2024年是體育大年，更是中國體育不平凡的一年。這一年，中國體育代表團在巴黎奧運會上取得優(yōu)異成績，國際體育賽事也日漸成為中國企業(yè)步入全球化的重要平臺，中國“智”造閃耀國際賽場，加速培育體育領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力。

　　這一年，體育賽事全面釋放經(jīng)濟效應，鄉(xiāng)村體育IP持續(xù)發(fā)力，賽事跨地域發(fā)展邁上新臺階。隨著全民健身普及推動，各類體育消費展現(xiàn)出強大潛力。戶外運動表現(xiàn)亮眼，冰雪運動蓬勃發(fā)展，銀發(fā)健身產(chǎn)業(yè)成為星空體育官方入口新趨勢，足球振興事業(yè)迎來新階段。

　　體育，不僅為國爭光，更能為國增利，體育產(chǎn)業(yè)正成為我國經(jīng)濟的重要組成部分。2024年的中國，國際化與創(chuàng)新力并舉，文商體旅融合發(fā)展深入，新的體育消費增長點不斷涌現(xiàn)。

　　但中國當前仍存在國內(nèi)體育發(fā)展不平衡不充分問題，重點領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)改革任務仍然艱巨，體育創(chuàng)新能力還不適應高質(zhì)量發(fā)展要求，體育產(chǎn)品和服務有效供給不足，體育消費潛力尚未充分釋放，產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展任重道遠。

　　回望2024年，南方財經(jīng)全媒體集團總結(jié)出中國體育產(chǎn)業(yè)年度十大關(guān)鍵詞，邀請數(shù)十位大咖專家深入解讀，共論體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，助力體育產(chǎn)業(yè)迎來更加廣闊的發(fā)展空間，為經(jīng)濟增長和社會進步貢獻更大力量。

　　塞納河上的開幕式，埃菲爾鐵塔下的沙灘排球、法國大皇宮中的擊劍與跆拳道比賽……巴黎將眾多標志性景觀改造成為奧運場館，把城市歷史文化與體育賽事完美融合。

　　巴黎在為世界呈現(xiàn)一場浪漫的體育盛事同時，也展現(xiàn)了賽事強大的經(jīng)濟帶動效應。數(shù)據(jù)顯示，2024巴黎奧運會和殘奧會預算盈余為2680萬歐元，總收入達44.8億歐元。

　　這場舉世矚目的體育盛宴，對中國體育而言，同樣意義非凡。賽場上，中國代表團歷史性獲得40金27銀24銅，創(chuàng)造夏季奧運會境外參賽歷史最佳成績。跟隨運動健兒一起出征巴黎的，還有一批中國“智”造和中國制造，“子彈時間”AI技術(shù)、可回收地板、會發(fā)光的乒乓球臺等，向世界展現(xiàn)了中國體育產(chǎn)業(yè)的綜合實力和創(chuàng)新能力。

　　依托體育賽事集聚人流，推動城市發(fā)展已是當今社會的必答題。中國應借鑒巴黎奧運會的城市更新、賽事運營、科技創(chuàng)新、文化傳播、產(chǎn)業(yè)融合等方面，未來培育發(fā)展更具特色的賽事IP。

　　不止于奧運會，那些超越賽場本身的帶動效應，更是互相成就、共同進步，將推動中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷向新、向前。

　　中華全國體育基金會秘書長，國家體育總局體育經(jīng)濟司原副司長、一級巡視員彭維勇：

　　巴黎奧運會是今年全球體育界的一個重要事件，除了賽事本身，還有幾個星空體育官方入口方面值得關(guān)注：一是節(jié)儉辦賽與環(huán)境保護，最大化利用原有場館設(shè)施，即使必須新建也是利用公園廣場建設(shè)臨時場館，既有效減少資源消耗，也不影響城市風貌和居民生活；二是科技與創(chuàng)新應用，比如利用虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)提升觀眾體驗、利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)優(yōu)化賽事運營、通過數(shù)字平臺直播互動，增強全球觀眾的參與感等；三是滑板、沖浪等新興項目的加入，在引年輕觀眾的同時，也展現(xiàn)了奧運會對年輕人和街頭文化的包容；四是將文化元素融入賽事，展現(xiàn)了法國的藝術(shù)和文化魅力。

　　以上這些特點，反映出國際體育賽事在環(huán)保、節(jié)儉、科技、文化、社會責任等多方面的深刻轉(zhuǎn)型，呈現(xiàn)出全球體育的多元化、可持續(xù)性、科技化、包容性等新的發(fā)展方向。

　　作為全球最具影響力的體育盛會之一，巴黎奧運會也為中國制造的產(chǎn)品提供了重要的展示平臺，啟發(fā)我國體育企業(yè)要借助參與國際大賽機會推動自身發(fā)展。一是加強品牌國際化與文化形象，提升中國體育品牌的全球知名度；二是推動技術(shù)創(chuàng)新與高端產(chǎn)品研發(fā)，提升科技含量，樹立產(chǎn)品科技形象；三是加大市場營銷與渠道拓展，樹立營銷形象；四是深化體育產(chǎn)業(yè)鏈的全產(chǎn)業(yè)布局。中國可以借此機會，推動體育產(chǎn)業(yè)與國際賽事經(jīng)濟的深度融合，借助奧運會及其后續(xù)效應，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，推動國內(nèi)外體育賽事組織和管理經(jīng)驗的輸出。

　　無論是大城市還是中小城市，關(guān)鍵點都在于“以賽營城”，盡可能讓體育賽事拉出長尾效應。

　　對于大型城市，賽事規(guī)劃往往與城市整體發(fā)展戰(zhàn)略結(jié)合緊密，通過賽事提升城市國際形象，推動城市功能完善和產(chǎn)業(yè)升級是第一要務。一是以功能為抓手，全面優(yōu)化城市供給。城市面貌的展示不僅是外觀的干凈靚麗，還包括城市基礎(chǔ)設(shè)施、人居環(huán)境、交通出行和產(chǎn)業(yè)配套的全面提升。參考巴黎經(jīng)驗，其利用奧運會的契機完善了交通網(wǎng)絡(luò)，增加數(shù)個小公園，真正實現(xiàn)出行友好。二是以賽事為契機，全方位扶植新興產(chǎn)業(yè)。例如體育產(chǎn)業(yè)，可緊抓賽事機遇打造體育消費場景，例如體育視覺設(shè)計展覽場景、街頭競賽表演場景、戶外運動產(chǎn)業(yè)宣傳場景、智能體育發(fā)展場景等。再以綠色產(chǎn)業(yè)為例，可將賽事與城市發(fā)展中的低碳行動相結(jié)合，例如賽事場館建設(shè)中應用雨水回收系統(tǒng)、室內(nèi)二氧化碳濃度監(jiān)控系統(tǒng)等節(jié)能系統(tǒng)，賽時交通服務應用氫燃料車等清潔能源交通工具等，并借勢大力引進高端人才，形成完整的綠色產(chǎn)業(yè)鏈。

　　對于中小城市而言，賽事規(guī)劃更側(cè)重于城市特色和文化挖掘。一是注重平賽結(jié)合規(guī)劃，綠色節(jié)約經(jīng)濟辦賽。中小城市資源和承載能力相對有限，需要更注重資源的合理配置和利用，提前對后賽事時代進行謀劃。二是賽事融入城市景觀，展現(xiàn)城市人文魅力。首先將賽時場地與城市經(jīng)典場景結(jié)合，其次帶動全民健身，例如巴黎組織了“2024俱樂部”等奧運活動。

　　體育賽事近年來為塑造城市形象、傳播文化貢獻了重要力量，在賽事規(guī)劃更好地傳播文化方面，建議可以圍繞“體育+”，創(chuàng)新文體旅策劃；結(jié)合城市事件，強化賽城互動；挖掘城市文化，打造體育IP形象；用好賽會遺產(chǎn)，有機融入城市文脈；發(fā)揮媒介力量，提升城市文化自信；推動全民健身，豐富城市體育文化內(nèi)涵，喚醒每個人的“運動員精神”。

　　今年的政府工作報告將“大力推進現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”列為首項政府工作任務。

　　2024全國體育產(chǎn)業(yè)工作會議也提出，國家體育總局將積極發(fā)展體育領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，將先進理念、先進技術(shù)融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，不斷培育體育消費新場景、融合發(fā)展新業(yè)態(tài)、轉(zhuǎn)型升級新模式、體育服務新產(chǎn)品。

　　這一年，各地探索體育新質(zhì)生產(chǎn)力的步伐加快。8月，貴州印發(fā)加快發(fā)展體育新質(zhì)生產(chǎn)力壯大體育經(jīng)濟行動方案，以建設(shè)體育公園為主要路徑。12月，深圳印發(fā)推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施，提出培育體育領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，鼓勵體育領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新升級，加強以企業(yè)主導的產(chǎn)學研深度融合，推動各類新興科技與體育運動多域互嵌和融合發(fā)展。

　　當前，體育新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢，智能訓練設(shè)備、智慧體育場館等逐漸普及，體育與旅游、文化、科技等產(chǎn)業(yè)的融合日益緊密，催生出體育旅游、電子競技等新興業(yè)態(tài)，不斷豐富體育產(chǎn)品和服務供給。

　　可以預見，隨著全球化進程不斷演進，體育新質(zhì)生產(chǎn)力將為體育強國建設(shè)注入更強勁動力，在推動我國經(jīng)濟增長、深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、構(gòu)建新發(fā)展格局等方面的作用將日益顯現(xiàn)，成為國家軟實力的重要體現(xiàn)和經(jīng)濟發(fā)展的新動能。

　　中華全國體育基金會秘書長，國家體育總局體育經(jīng)濟司原副司長、一級巡視員彭維勇：

　　新時代背景下，培育體育新質(zhì)生產(chǎn)力的重要意義。一方面能夠推動體育制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；另一方面能推動體育產(chǎn)業(yè)與科技、旅游、文化、健康等其他行業(yè)深度融合，為經(jīng)濟增長提供新的動力源泉。

　　目前，我國在培育體育新質(zhì)生產(chǎn)力方面取得了顯著進展，在政策支持、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈完善等方面展現(xiàn)出獨特優(yōu)勢。但還面臨實際應用不足、產(chǎn)業(yè)融合不深、資源整合機制不完善等不足，比如許多新技術(shù)的應用還停留在概念階段，特別是在基層體育領(lǐng)域，創(chuàng)新的普及面和應用深度不足；產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同效應仍未完全發(fā)揮，缺乏深度融合的模式和機制；資源整合程度相對較低，尤其是體育產(chǎn)業(yè)鏈上下游、政府、企業(yè)、社會資本、消費者等各類社會資源之間的協(xié)同合作仍然不足等。

　　隨著科技進步、市場需求變化和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，體育產(chǎn)業(yè)正朝著更加智能化、個性化、融合化、可持續(xù)化的方向發(fā)展，呈現(xiàn)出智能化與數(shù)字化轉(zhuǎn)型同步、體育產(chǎn)業(yè)與科技加快融合、個性化與定制化服務并行、產(chǎn)業(yè)跨界融合與體育文化消費共促、可持續(xù)發(fā)展與綠色體育協(xié)同等趨勢，也面臨著全球體育市場的增長、老齡化社會帶來的體育健康需求提升、體育產(chǎn)業(yè)政策的逐步完善等新的機遇。

　　未來，可以從政策層面入手繼續(xù)強化產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的協(xié)同發(fā)展，支持更多的科技創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)項目，提升產(chǎn)業(yè)整體競爭力。同時，應進一步完善知識產(chǎn)權(quán)保護、行業(yè)標準和市場監(jiān)管機制，為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更公平的市場環(huán)境。

　　目前，新質(zhì)生產(chǎn)力賦能下的體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“六化”的趨勢，首先是數(shù)字化、智能化，新一代信息技術(shù)將深度運用于體育產(chǎn)業(yè)，推動體育產(chǎn)品和服務的品質(zhì)和效率的提高。其次是融合化、跨界化，體育產(chǎn)業(yè)將與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，形成跨界發(fā)展的新格局，進一步拓展更多發(fā)展空間。此外是綠色化、可持續(xù)化，體現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)將更加注重綠色發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展，推動體育產(chǎn)業(yè)向更加環(huán)保、低碳的方向發(fā)展。

　　當前，體育新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的問題在于人才、創(chuàng)新和資源配置。體育產(chǎn)業(yè)應充分利用新質(zhì)生產(chǎn)力優(yōu)勢實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，尤其應注重以科技創(chuàng)新推動體育產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型。

　　在科技研發(fā)方面，應鼓勵和支持體育企業(yè)和科研機構(gòu)加大科技研發(fā)投入，推動體育科技創(chuàng)新成果的應用和轉(zhuǎn)化。在優(yōu)化體育資源配置方面，可以通過政策引導和市場機制，優(yōu)化體育資源的配置、提高資源利用效率，為體育產(chǎn)業(yè)升級提供有力支撐。在培育新興產(chǎn)業(yè)方面，可以依托科技創(chuàng)新，培育和發(fā)展體育旅游、體育康養(yǎng)、體育數(shù)智化體驗等新興體育產(chǎn)業(yè)，推動體育產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。