任何一家合作伙伴都要賽事中發(fā)揮獨(dú)特的作用，給主辦城市以及運(yùn)動員和粉絲留下深刻的品牌印記。

　　世界運(yùn)動會由國際世界運(yùn)動會協(xié)會（IWGA）主辦，于每屆夏季奧運(yùn)會一年后舉行。世運(yùn)會與與奧運(yùn)會、大運(yùn)會并稱為世界三大綜合性賽會，也被稱為“第二奧運(yùn)會”。與傳統(tǒng)體育大賽不同，世界運(yùn)動會更像是一個盛大的聚會，具有更強(qiáng)的表演色彩。世界各地的運(yùn)動員把世界運(yùn)動會當(dāng)成是一個展示自我、盡情表演的舞臺。

　　世界運(yùn)動會是一場年輕人的聚會。在當(dāng)下的品牌體育營銷敘事結(jié)構(gòu)中，年輕化已經(jīng)成為一個核心主題，而最大的痛點(diǎn)就是營銷資源的供給和匹配。世界運(yùn)動會打造了一場屬于年輕人的運(yùn)動盛宴，也為企業(yè)聚焦年輕化方向的品牌營銷提供了優(yōu)質(zhì)平臺。

　　上屆世界運(yùn)動會在美國阿拉巴馬州最大的城市伯明翰舉行，受到東京奧運(yùn)會推遲的影響，本屆賽事也推遲至2022年舉行。該城市和所在地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人就認(rèn)為，這一盛會有可能改變伯明翰及其人們對伯明翰的看法，也為這個社區(qū)增添了新的篇章。

　　本屆盛會對伯明翰來說將是一次變革性的機(jī)遇，它吸引全球媒體的關(guān)注，并迎來來自世界各地的運(yùn)動員和粉絲。賽事的成功舉辦離不開企業(yè)贊助商的支持。任何一家合作伙伴都要賽事中發(fā)揮獨(dú)特的作用，給主辦城市以及運(yùn)動員和粉絲留下深刻的品牌印記。禹唐體育在這里就具體介紹伯明翰世運(yùn)會中幾家代表性合作伙伴的營銷探索。

　　Regions銀行隸屬于Regions Financial Corporation，該公司是美國最大的消費(fèi)者和商業(yè)銀行、財富管理以及抵押貸款產(chǎn)品和服務(wù)的全方位服務(wù)提供商之一，為美國南部、中西部和德克薩斯州的客戶提供服務(wù)。作為伯明翰世運(yùn)會的官方贊助商，Regions銀行特別冠名了世界運(yùn)動會廣場，這是伯明翰Protective體育場附近的一個區(qū)域。

　　賽事期間，Regions銀行在該區(qū)域設(shè)立展臺。這也是一個免費(fèi)的、適合家庭的慶祝區(qū)域。Regions銀行員工還組建了一支近400人的世運(yùn)會志愿者隊(duì)伍，占到志愿者總?cè)藬?shù)的10%，他們也成為世界運(yùn)動會廣場的“形象代言人”。

　　“世界運(yùn)動會為我們提供了一個獨(dú)特的機(jī)會，在國際舞臺上展示大伯明翰地區(qū)的風(fēng)采，”Regions總裁兼首席執(zhí)行官約翰·特納（John Turner）表示?！癛egions很高興能與伯明翰市政府和當(dāng)?shù)厣探绾献?，通過持續(xù)投資支持世界運(yùn)動會，這會對我們稱之為家的社區(qū)產(chǎn)生積極的經(jīng)濟(jì)影響。”

　　BBVA（西班牙對外銀行）美國公司是伯明翰世運(yùn)會的官方志愿者項(xiàng)目贊助商。該銀行在2021年正式被PNC金融服務(wù)集團(tuán)以116億美元收購?！安骱彩肋\(yùn)會志愿者計劃”為伯明翰及其他地區(qū)的居民提供一個獨(dú)特的機(jī)會，幫助他們滿足運(yùn)動會之前和期間的各種需求，包括接待、交通、活動等。

　　BBVA美國公司在利用體育合作支持社區(qū)方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。2017年超級碗在休斯頓舉行，該銀行也是志愿者項(xiàng)目的展示贊助商。此外，該銀行還在2018年冠名贊助了鐵城對決（Iron City Showdown），這是伯明翰12年來首次舉辦職業(yè)籃球比賽。在這場NBA季前賽中，休斯敦火箭戰(zhàn)勝孟菲斯灰熊。此外，BBVA美國全額資助了Legion Field附近籃球場的翻新工程，以慶祝這場比賽。

　　“BBVA美國的贊助不僅僅是將我們的標(biāo)識印在項(xiàng)目名稱上，”BBVA美國公司伯明翰分支機(jī)構(gòu)首席執(zhí)行官安德烈婭·史密斯（Andrea Smith）直言?！拔覀兺ㄟ^這種方式表明，我們致力于伯明翰這座城市的繁榮和發(fā)展。伯明翰是美國40多年來第一個舉辦世運(yùn)會的城市，這說明伯明翰這座城市正在崛起。全世界都將把目光投向我們的家鄉(xiāng)，我們迫不及待地想讓這個項(xiàng)目及其志愿者們在國際舞臺上展示鐵城的風(fēng)采?！?

　　Alfa Insurance是阿拉巴馬農(nóng)民聯(lián)合會的衍生公司，成立于1946年，旨在為以農(nóng)民為主的聯(lián)合會成員提供優(yōu)質(zhì)的火災(zāi)保險。從那時起，Alfa Insurance不斷發(fā)展壯大，為客戶提供包括人壽保險、財產(chǎn)保險和汽車保險在內(nèi)的一系列優(yōu)質(zhì)保險，并以優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)而聞名。

　　作為伯明翰世運(yùn)會的企業(yè)合作伙伴，Alfa Insurance表彰了阿拉巴馬州的年度最佳高中教練和運(yùn)動員。Alfa Insurance和阿拉巴馬農(nóng)民聯(lián)合會在支持教育和體育方面有著悠久的歷史，合作的項(xiàng)目包括阿拉巴馬高中體育協(xié)會（AHSAA）、布萊恩特-喬丹獎學(xué)金計劃、阿拉巴馬州年度教師等。阿拉巴馬農(nóng)民聯(lián)合會執(zhí)行主任保羅·品揚(yáng)（Paul Pinyan）表示，“當(dāng)我們有機(jī)會以企業(yè)公民的身份支持這項(xiàng)偉大的賽事時，我們首先想到的就是要為高中運(yùn)動員和教練員喝彩?！?

　　“Alfa Insurance長期以來一直支持青少年體育運(yùn)動，包括持續(xù)贊助阿拉巴馬高中體育協(xié)會，”Alfa Insurance總裁兼首席執(zhí)行官吉米·帕內(nèi)爾（Jimmy Parnell）表示。“在世界運(yùn)動會這樣千載難逢的盛會上向本州最優(yōu)秀的運(yùn)動員致敬，是一次難得的機(jī)會。對于這些運(yùn)動員和我們Alfa人來說，這將是終生難忘的記憶。”

　　作為本地企業(yè)，Alfa Insurance清晰地認(rèn)識到，世界運(yùn)動會的舉辦對于這個社區(qū)的意義。公司的贊助對本州運(yùn)動員以及來自世界各地的運(yùn)動員都產(chǎn)生了積極而深遠(yuǎn)的影響，由此產(chǎn)生的價值是不能用簡單的投資回報率來衡量的。這也符合世界運(yùn)動會的基本宗旨，它既是全球化的，也是社區(qū)化的。

　　世界運(yùn)動會的獨(dú)特商業(yè)價值主要圍繞其社區(qū)化、年輕化和趣味性展開，是企業(yè)創(chuàng)新營銷的理想平臺。全球性體育大賽對于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動作用是顯著的，對于企業(yè)開發(fā)相關(guān)市場也會有積極的作用。另外，世界運(yùn)動會的比賽項(xiàng)目具有較強(qiáng)的社交參與度和話題討論度，極大程度地拉高了賽事的整體投資性價比。

　　2024年第四季度開始，禹唐體育將對2025年體育營銷重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行系統(tǒng)的推廣與合作接洽，依托禹唐的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、項(xiàng)目資源網(wǎng)絡(luò)、市場洞察、媒體影響力和全球視野，協(xié)助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達(dá)、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：

　　體育營銷咨詢服務(wù)——企業(yè)營銷分析、運(yùn)動項(xiàng)目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃等；

　　體育贊助項(xiàng)目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價值評估等；

　　公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播等；

　　整合營銷激活服務(wù)——整合營銷傳播策略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營銷管理和執(zhí)行報告等；

　　贊助價值評估服務(wù)——行業(yè)競爭評估、品牌形象評估、品牌資產(chǎn)評估、品牌銷售評估等。

　　2024年12月，禹唐體育將舉辦《2025年大賽營銷資源推介與案例分享》直播專場，從品牌營銷的角度解析2025年哈爾濱亞冬會、成都世運(yùn)會和粵港澳全運(yùn)會三大賽的“打開方式”，歡迎有意向的品牌客戶隨時關(guān)注禹唐體育的動態(tài)更新，并與我們詳細(xì)溝通。

　　了解2025年體育營銷項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容，請點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項(xiàng)目平臺，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

　　核心業(yè)務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價值評估等。

　　達(dá)成合作：星空體育官方網(wǎng)站保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。

　　特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。

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