“三大賽”引領(lǐng)中國(guó)體育市場(chǎng)在本年度的發(fā)展走勢(shì)，帶給品牌不同維度的價(jià)值賦能。

　　相比往年，2025年的綜合性體育大賽與中國(guó)國(guó)內(nèi)品牌有著更為直接的聯(lián)系。承接體育消費(fèi)市場(chǎng)熱點(diǎn)和政策支持，哈爾濱亞冬會(huì)、成都世運(yùn)會(huì)和粵港澳全運(yùn)會(huì)這“三大賽”覆蓋全年不同時(shí)段，牽引冬季和夏季體育市場(chǎng)，并聚焦東北、成渝、粵港澳大灣區(qū)等重點(diǎn)區(qū)域，具備重大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)意義，引領(lǐng)中國(guó)體育市場(chǎng)在本年度的發(fā)展走勢(shì)，帶給品牌不同維度的價(jià)值賦能。

　　“三大賽”在我國(guó)舉辦將為企業(yè)品牌創(chuàng)造諸多營(yíng)銷(xiāo)便利條件，除了獲得賽事官方贊助商身份，企業(yè)還可以通過(guò)贊助運(yùn)動(dòng)隊(duì)、運(yùn)動(dòng)員、持權(quán)媒體的賽事報(bào)道以及創(chuàng)意借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)深度參與大賽營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，在推廣產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，利用賽事主題與消費(fèi)者群體建立強(qiáng)烈的情感聯(lián)系。

　　在運(yùn)動(dòng)隊(duì)贊助方面，品牌可以選擇傳統(tǒng)大項(xiàng)運(yùn)動(dòng)隊(duì)，如乒羽、跳水、體操、田徑等；也可以聚焦有潛力的新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如霹靂舞、滑板、攀巖等。大項(xiàng)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)在于高曝光度和話(huà)題量，而新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的性?xún)r(jià)比更高，而且更針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)和年輕人群。

　　在合作運(yùn)動(dòng)員的選擇上，現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員和退役運(yùn)動(dòng)員都是品牌可以考慮的對(duì)象，他們也都有各自的優(yōu)勢(shì)，品牌可以根據(jù)具體需求、預(yù)算水平、品牌調(diào)性等因素進(jìn)行考量。

　　在賽事傳播層面，數(shù)字媒體和社交媒體將占據(jù)顯著的主導(dǎo)地位，這為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提供了靈活性。在傳統(tǒng)的廣告植入和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)之外，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該全方位作戰(zhàn)，讓各媒體平臺(tái)資源聯(lián)動(dòng)，形成合力，打造系統(tǒng)化的媒體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

　　體育大賽一直是企業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)質(zhì)舞臺(tái)。無(wú)論數(shù)字媒體還是現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，只要企業(yè)匹配了相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)資源，并設(shè)置可行的戰(zhàn)略路線(xiàn)，好的結(jié)果是水到渠成的。這里需要注意的是，企業(yè)要吃透賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)規(guī)則，避免侵權(quán)；還要準(zhǔn)確把握公眾情緒，避免過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)而造成反效果。

　　亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)是亞洲最頂級(jí)的冬季綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)。1996年，第三屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)在哈爾濱舉辦，亞冬會(huì)的圣火首次在華夏大地點(diǎn)燃。那屆賽會(huì)不僅讓哈爾濱收獲了舉辦國(guó)際性綜合體育賽會(huì)的豐富辦賽經(jīng)驗(yàn)，更為這座城市留下了省冰上訓(xùn)練中心、亞布力，以及深厚的冰雪文化底蘊(yùn)等有形和無(wú)形的寶貴資產(chǎn)。當(dāng)亞冬會(huì)第二次光臨哈爾濱，這座城市將全力全情奉獻(xiàn)一場(chǎng)展現(xiàn)亞洲風(fēng)采、彰顯中國(guó)氣派、突出龍江特色、盡顯冰城魅力的冬季體育盛會(huì)。

　　哈爾濱亞冬會(huì)也是繼2022年北京冬奧會(huì)后中國(guó)舉辦的又一重大國(guó)際綜合性冰雪盛會(huì)。本屆亞冬會(huì)設(shè)有6個(gè)大項(xiàng)、11個(gè)分項(xiàng)和64個(gè)小項(xiàng)。六個(gè)大項(xiàng)分別是冬季兩項(xiàng)、冰壺、冰球、滑冰、滑雪和滑雪登山。其中，滑雪登山已被國(guó)際奧委會(huì)列為2026年冬奧會(huì)的新增比賽項(xiàng)目?；旌想p人冰壺、滑雪登山、自由式滑雪空中技巧的雙人同步是第一次進(jìn)入亞冬會(huì)的比賽項(xiàng)目。賽事無(wú)論從競(jìng)技性、觀賞性還是與冬奧會(huì)接軌的角度看，都極具關(guān)注度，注定將成為冰雪愛(ài)好者的一場(chǎng)盛宴。

　　冰雪產(chǎn)業(yè)在我國(guó)依然處在快速發(fā)展階段。在冬奧遺產(chǎn)的帶動(dòng)下，輔以一系列政策的助力，我國(guó)冰雪消費(fèi)、冰雪營(yíng)銷(xiāo)等市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)潛力，哈爾濱亞冬會(huì)無(wú)疑將極大程度地釋放這部分市場(chǎng)能量?！吨袊?guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024)》測(cè)算，2024年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9700億元，預(yù)計(jì)2025年突破萬(wàn)億，達(dá)到10053億元人民幣。哈爾濱亞冬會(huì)將發(fā)揮自己的聚集效應(yīng)，讓冰雪運(yùn)動(dòng)成為2025年的開(kāi)年熱點(diǎn)，為企業(yè)的冰雪營(yíng)銷(xiāo)提供最優(yōu)質(zhì)的載體。

　　世界運(yùn)動(dòng)會(huì)被稱(chēng)為“第二奧運(yùn)會(huì)”，由國(guó)際世界運(yùn)動(dòng)會(huì)協(xié)會(huì)主辦，是非奧運(yùn)比賽項(xiàng)目最高水平的國(guó)際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)。成都世界運(yùn)動(dòng)會(huì)不僅是中國(guó)大陸首次舉辦世界運(yùn)動(dòng)會(huì)，亦是繼2023年舉辦成都大運(yùn)會(huì)后，我國(guó)西部地區(qū)再次舉辦的大型國(guó)際綜合性賽事。

　　2025年成都世運(yùn)會(huì)設(shè)置比賽項(xiàng)目35個(gè)大項(xiàng)、61個(gè)分項(xiàng)、254個(gè)小項(xiàng)。所設(shè)項(xiàng)目以非奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目為主， 還包含了霹靂舞、攀巖這樣新加入奧運(yùn)會(huì)大家庭的項(xiàng)目以及腰旗橄欖球、壘球、棍網(wǎng)球、壁球4個(gè)已正式加入2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目。 從項(xiàng)目設(shè)置上看，成都世運(yùn)會(huì)無(wú)疑將吸引大量年輕人的眼球。另外，通過(guò)與奧運(yùn)會(huì)接軌，世運(yùn)會(huì)的重要性也顯著提升，整體競(jìng)技水平和觀賞性將得到強(qiáng)有力保障。

　　世界運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦將成為成都推進(jìn)體育賽事名城建設(shè)的又一標(biāo)桿性事件。自2022年以來(lái)，成都每年都舉辦至少一場(chǎng)國(guó)際大型賽事，從2022年的世乒賽，到2023年的大運(yùn)會(huì)，再到2024年的星空體育官方網(wǎng)站湯尤杯，成都“世界賽事名城”的建設(shè)成效在這一過(guò)程中獲得充分檢驗(yàn)，當(dāng)?shù)鼐用竦捏w育消費(fèi)熱潮則持續(xù)高漲。成都將通過(guò)舉辦一系列活動(dòng)積極打造“世運(yùn)會(huì)+”消費(fèi)新場(chǎng)景，讓企業(yè)方找到更多與賽事結(jié)合的空間，并與潛在消費(fèi)者進(jìn)行深度互動(dòng)。

　　第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)是粵港澳三地承辦的我國(guó)規(guī)模最大、水平最高、影響最廣的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，也是香港、澳門(mén)首次承辦全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)，影響深遠(yuǎn)、意義重大。第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)將踐行“綠色、共享、開(kāi)放、廉潔”的辦賽理念，不斷滿(mǎn)足人民群眾多樣化的全民健身和體育消費(fèi)需求，最大限度發(fā)揮體育賽事給城市帶來(lái)的綜合效益。

　　第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)分為競(jìng)體比賽和群眾賽事活動(dòng)，其中競(jìng)體比賽設(shè)34個(gè)大項(xiàng)401個(gè)小項(xiàng)，群眾賽事活動(dòng)設(shè)23個(gè)大項(xiàng)166個(gè)小項(xiàng)。為接軌奧運(yùn)會(huì)，第十五屆全運(yùn)會(huì)也將滑板、沖浪、攀巖和霹靂舞等項(xiàng)目納入比賽項(xiàng)目。這四大新興項(xiàng)目是以年輕人為中心的城市運(yùn)動(dòng)，具有極強(qiáng)的星空體育官方網(wǎng)站包容性和吸引力，這些新興項(xiàng)目的加入將讓十五運(yùn)會(huì)“更年輕、更城市、更開(kāi)放”。

　　大型運(yùn)動(dòng)會(huì)是推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升城市形象的重要契機(jī)。第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)籌辦將充分發(fā)揮大灣區(qū)國(guó)際科技創(chuàng)新中心的資源和優(yōu)勢(shì)，在辦賽、參賽、觀賽等方面探索應(yīng)用新科技、新技術(shù)，賦能智慧全運(yùn)?；浉郯牡貐^(qū)不僅有著極高的經(jīng)濟(jì)活力，同樣也是體育產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的地區(qū)。第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦將吸收當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源，打造體育消費(fèi)新路徑，讓體育與商業(yè)、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)高度融合，釋放更大的價(jià)值空間。

　　2024年第四季度開(kāi)始，禹唐體育將對(duì)2025年體育營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行系統(tǒng)的推廣與合作接洽，依托禹唐的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)、項(xiàng)目資源網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)洞察、媒體影響力和全球視野，協(xié)助品牌方在大賽營(yíng)銷(xiāo)、品牌曝光、人群觸達(dá)、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：

　　體育營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)服務(wù)——企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)分析、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃等；

　　體育贊助項(xiàng)目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評(píng)估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價(jià)值評(píng)估等；

　　公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫(xiě)、全媒體渠道內(nèi)容傳播等；

　　整合營(yíng)銷(xiāo)激活服務(wù)——整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營(yíng)銷(xiāo)管理和執(zhí)行報(bào)告等；

　　贊助價(jià)值評(píng)估服務(wù)——行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)評(píng)估、品牌形象評(píng)估、品牌資產(chǎn)評(píng)估、品牌銷(xiāo)售評(píng)估等。

　　2024年12月，禹唐體育將舉辦《2025年大賽營(yíng)銷(xiāo)資源推介與案例分享》直播專(zhuān)場(chǎng)，從品牌營(yíng)銷(xiāo)的角度解析2025年哈爾濱亞冬會(huì)、成都世運(yùn)會(huì)和粵港澳全運(yùn)會(huì)三大賽的“打開(kāi)方式”，歡迎有意向的品牌客戶(hù)隨時(shí)關(guān)注禹唐體育的動(dòng)態(tài)更新，并與我們?cè)敿?xì)溝通。

　　了解2025年體育營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項(xiàng)目平臺(tái)，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢(xún)。

　　核心業(yè)務(wù)：體育營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。

　　達(dá)成合作：保時(shí)捷、法拉利、北汽、起亞汽車(chē)、神州專(zhuān)車(chē)、汽車(chē)之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來(lái)旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂(lè)虎、陽(yáng)光保險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹(shù)地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國(guó)際、金榮中國(guó)、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過(guò)禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。