在“企業(yè)如何借體育營銷發(fā)力海外市場”這一議題中，禹唐將邀請深耕海外體育營銷市場的典型企業(yè)來分享他們的成功經(jīng)驗，從不同行業(yè)、不同維度展現(xiàn)“借體育營銷出?！边@一企業(yè)全球化發(fā)展大勢。

　　今年10月17日-18日，禹唐體育將召開“禹唐體育營銷大會”，把脈全球體育營銷行業(yè)動向，洞悉市場新機遇。本屆大會以“本土化·全球化”為主題，這一主題旨在聚焦當(dāng)下處于關(guān)鍵時間節(jié)點的體育產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)利益相關(guān)者理清產(chǎn)業(yè)格局，發(fā)現(xiàn)新趨勢、探索新機遇，同時也彰顯禹唐體育站在宏觀視角對整個產(chǎn)業(yè)的深度洞察，力求為體育產(chǎn)業(yè)注入價值驅(qū)動力。

　　本屆禹唐體育營銷大會設(shè)置四項主要議程，分別是：禹唐體育營銷論壇、體育營銷年度評選、禹唐成果發(fā)布和2025體育營銷項目推介會。在本屆“禹唐體育營銷大會”的營銷論壇部分，我們將緊扣“本土化·全球化”這一大會主題，從全球趨勢、體育與城市、體育IP運營、品牌營銷、數(shù)字營銷等多維度詳細(xì)論述當(dāng)下國際和國內(nèi)體育營銷市場的主流趨勢和主體思路。

　　在“企業(yè)如何借體育營銷發(fā)力海外市場”這一議題中，禹唐將邀請深耕海外體育營銷市場的典型企業(yè)來分享他們的成功經(jīng)驗，從不同行業(yè)、不同維度展現(xiàn)“借體育營銷出?！边@一企業(yè)全球化發(fā)展大勢。

　　2024年的《政府工作報告》提出，加強標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)和質(zhì)量支撐，打造更多有國際影響力的“中國制造”品牌。這為“中國制造”下一步的發(fā)展明確了努力方向。從宏觀上看，這一信號的釋放不僅源自于對產(chǎn)業(yè)升級進(jìn)展的肯定，更體現(xiàn)未來進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展的期許與規(guī)劃，表明我國正加快從“世界工廠”華麗轉(zhuǎn)身，將在全球價值鏈中占據(jù)更有影響力的位置。

　　伴隨著中國企業(yè)逐步加入全球高端市場的競爭圈層，提升品牌的海外知名度、美譽度和綜合影響力就成為一個繞不開的課題。中國制造品牌只有在國際市場上贏得更多消費者的青睞與信任，才能實現(xiàn)“高質(zhì)量出海”的目標(biāo)。這就需要有效營銷策略的助力，而在過去的20年里，體育營銷的價值已經(jīng)被眾多頭部企業(yè)所驗證。

　　體育營銷已經(jīng)是中國企業(yè)開拓海外市場的重要武器，奧運會、世界杯、歐洲杯這樣的頂級大賽總能看到眾多中國企業(yè)的身影。2024年是后疫情時代的首個體育大年，歐洲杯、美洲杯和奧運會都在這個夏天上演，這也成為國內(nèi)頭部企業(yè)的營銷盛宴。對于這些企業(yè)而言，他們的市場競爭已經(jīng)來到下半場，全球化成為一種必然選擇，這就使得提升技術(shù)實力和品牌力成為一種必然需求。

　　如今科技、全球化和社會責(zé)任正在引領(lǐng)全球的營銷航向，對于中國企業(yè)而言，只有不斷思考、堅持和創(chuàng)新，才有可能積累具有實際價值的市場影響力。雖然體育營銷的熱度持續(xù)攀升，但是很多國內(nèi)企業(yè)在認(rèn)知上的誤區(qū)和理念上的滯后性也是待解決的難題，這需要企業(yè)做更多的實踐和探索，形成適合自己的方法和路線。

　　隨著市場的不斷成熟，中國企業(yè)已經(jīng)將戰(zhàn)略重心從產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向品牌建設(shè)。他們已經(jīng)在意識上發(fā)生了轉(zhuǎn)變，認(rèn)識到品牌建設(shè)的投入不僅僅是為了短期回報，更重要的是塑造品牌形象，這需要長期的投入和潛心經(jīng)營。借體育營銷開拓海外市場依然是當(dāng)下流行的話題，而如何保持前瞻性和創(chuàng)新性是重中之重。

　　世界頂級體育大賽是中國第一批出海企業(yè)的主要投資標(biāo)的。2004年，聯(lián)想成為國際奧委會TOP贊助商，成為奧運會頂級贊助商歷史上首個來自中國內(nèi)地的企業(yè)；2016年，海信成為歐洲杯的頂級贊助商，是歐洲杯自創(chuàng)辦56年來首個中國頂級贊助商。近幾年，奧運會、世界杯、歐洲杯等大型體育賽事已少不了中國企業(yè)的身影，阿里巴巴、蒙牛、vivo、比亞迪等爭相入局。

　　雖然贊助體育大賽的成本相對較高，但其帶來的流量增長、品牌影響力提升以及長遠(yuǎn)的銷售潛力，往往能給企業(yè)帶來理想的投資回報。無論歐洲杯、世界杯還是奧運會，頂級大賽永遠(yuǎn)是體育營銷世界的絕對主角。雖然中國企業(yè)已經(jīng)成為全球體育營銷市場不可忽視的力量，但是增長空間仍然可觀。與頂級賽事建立合作關(guān)系是一個很好的機會，可以幫助中國品牌走向世界，也可以讓他們向更多的全球受眾展示自己的技術(shù)實力和產(chǎn)品優(yōu)勢。

　　在這方面，海信無疑已經(jīng)成為國內(nèi)企業(yè)的代表。贊助歐洲杯，奠定了海信深耕全球市場的品牌戰(zhàn)略，也在一定程度上引發(fā)了中國企業(yè)對國際頂級體育賽事的重視。8年前的歐洲杯只有海信一家中國企業(yè)，今年已經(jīng)有包括海信在內(nèi)的五家企業(yè)亮相歐洲杯賽場，中國已經(jīng)成了歐洲杯頂級贊助商的最大輸出國，這也從側(cè)面反映出，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，中國制造正以前所未有的速度和規(guī)模走向世界。

　　在參加禹唐體育商學(xué)院舉辦的《2024歐洲杯營銷總結(jié)回顧和案例分享直播專場》中，體育經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中央財經(jīng)大學(xué)教授、體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄就表示，頂尖賽事IP作為極具價值的次級品牌杠桿，對于促進(jìn)品牌從國內(nèi)品牌和區(qū)域品牌成長為國際品牌具有重要作用。中國企業(yè)贊助頂級大賽的數(shù)量和品類都在增長，這背后映射的是中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，以及全球經(jīng)濟(jì)中心的逐漸轉(zhuǎn)移。

　　在奧運會的舞臺，中國企業(yè)的參與熱情同樣顯著提升。國際奧委會的TOP贊助商大家庭中就有兩家中國企業(yè)的身影——阿里巴巴和蒙牛。雖然奧運會頂級贊助商在營銷激活上有所受限，但是仍然受到頭部企業(yè)熱捧，這背后有兩條底層邏輯做支撐。首先，國際化是頭部企業(yè)的大趨勢，大量體育營銷品牌堅持的都是長期主義；另外，一些企業(yè)更側(cè)重于樹立品牌形象，尋求品牌高站位，進(jìn)而傳遞品牌精神內(nèi)核。

　　體育大賽能夠為企業(yè)提供一個真正意義的全球化平臺，使其能夠與全球受眾互動，創(chuàng)造引人入勝的故事，并展示其價值。通過贊助、廣告活動、數(shù)字互動、運動員代言、體驗式營銷和講故事等方式，品牌能夠以有意義的方式與消費者建立聯(lián)系，并產(chǎn)生厚重的營銷遺產(chǎn)。在世界主流產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，中國制造業(yè)企業(yè)已經(jīng)逐步掌握話語權(quán)，必將持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，而體育營銷，尤其是大賽營銷已經(jīng)成為他們?nèi)蛟鲩L戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。

　　近年來，中國企業(yè)投資海外優(yōu)質(zhì)體育資產(chǎn)的步伐顯著加快，而且行業(yè)覆蓋面也逐步擴大。由于體育大賽的贊助體系存在周期性長、投資金額較高等特點，更多企業(yè)會選擇贊助賽事組織、頂級俱樂部來支撐自己的全球化發(fā)展戰(zhàn)略?？v觀過去幾年國內(nèi)企業(yè)的海外體育營銷投資，除了家電這個大品類之外，飲用水、汽車、輪胎等行業(yè)也都在通過海外體育營銷強化自己的海外市場地位。

　　根據(jù)公開資料顯示，2022年，百歲山在國內(nèi)瓶裝水行業(yè)市場占有率為9.7%，穩(wěn)居行業(yè)前三，其中，品牌當(dāng)年在國內(nèi)天然礦泉水行業(yè)已連續(xù)十二年銷量第一，具備極強的差異性競爭優(yōu)勢。尤其在競爭高度激烈的瓶裝水行業(yè)，體育營銷已經(jīng)成為頭部競爭者強化品牌調(diào)性、觸達(dá)目標(biāo)人群、帶動產(chǎn)品售賣的重要工具。

　　百歲山不僅長年深耕體育營銷領(lǐng)域，更是先后攜手澳網(wǎng)、尤文圖斯、國際排聯(lián)、國際籃聯(lián)、WTT世界乒聯(lián)、世界羽聯(lián)等眾多國際頂級體育賽事IP，助力品牌中高端調(diào)性的認(rèn)知度建設(shè)、產(chǎn)品售賣，以及全球市場的進(jìn)一步拓展。

　　在2022年的女籃世界杯上，中國女籃一路過關(guān)斬將，奪得亞軍，在那個夏天掀起籃球熱潮。作為女籃世界杯的全球合作伙伴，百歲山通過補水場景的營造以及社交互動的放大，在彰顯高品質(zhì)的同時，也帶動了產(chǎn)品在目標(biāo)人群中的認(rèn)知度，并有效地刺激消費。在女籃世界杯的前中后期，百歲山圍繞賽事熱點，充分結(jié)合了覆蓋線上和線下、打通傳播和銷售的不同維度的營銷工具，帶來了全面的整合營銷激活過程。

　　與國際賽事組織、頂級俱樂部合作，百歲山一直在凸顯自己拓展全球市場的決心。這樣廣泛而深入的合作不僅能夠提高品牌的全球影響力和美譽度，也將體育基因根植于品牌精神內(nèi)核，在競爭激烈的市場中形成差異化和品牌積淀，這些隱性價值將隨著時間的推移而逐漸釋放。

　　在輪胎市場，韓日品牌通過長期踐行體育營銷策略已經(jīng)在歐美市場站穩(wěn)了腳跟，而且他們的投入還在持續(xù)加碼。國內(nèi)企業(yè)也已經(jīng)認(rèn)識到了開發(fā)海外市場的必要性，越來越多的企業(yè)開始有所動作，尤其在海外足球市場，國內(nèi)輪胎企業(yè)的存在感日漸提升。

　　玲瓏輪胎無疑是其中的佼佼者。早在2014年，玲瓏輪胎成為德國傳統(tǒng)豪強沃爾夫斯堡的頂級合作伙伴，已經(jīng)合作十年之久。雙方的合作進(jìn)一步推進(jìn)玲瓏品牌的全球化，拉近與消費者的距離，與沃爾夫斯堡共同為球迷及消費者帶去驚喜。玲瓏輪胎也在穩(wěn)步拓展自己的足球營銷戰(zhàn)略版圖，2018年與尤文圖斯建立合作關(guān)系，日前，又成為了切爾西的全球官方輪胎合作伙伴。這一系列動作都?xì)w結(jié)到一個統(tǒng)一的目標(biāo)，即推動玲瓏輪胎作為世界級品牌和全球銷售網(wǎng)絡(luò)的國際化增長。

　　總而言之，在全球的體育營銷市場，中國品牌已經(jīng)成為一股不可忽視的力量，并且還在持續(xù)增加自己的話語權(quán)。因為經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢不可逆轉(zhuǎn)，這也將持續(xù)成為越來越多品牌營銷投資的重要方向。在2024年禹唐體育營銷大會營銷論壇中，禹唐體育將與不同營銷方向的企業(yè)方代表一道，深入探討“企業(yè)如何借體育營銷發(fā)力海外市場”這一議題，希望為更多中國企業(yè)帶來行之有效的建議和更具廣度和深度的思考。

　　《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》提出，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費總規(guī)模超過2.8萬億元。

　　2025年將是中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“分水嶺”，體育產(chǎn)業(yè)也將迎來最關(guān)鍵的發(fā)展機遇。未來的中國體育產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)“三駕馬車”并駕齊驅(qū)的“三位一體”發(fā)展新格局——群眾體育打造根基，競技體育發(fā)揮引領(lǐng)和帶動作用，體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)新力量。新時代，中國的體育強國建設(shè)被賦予了更多內(nèi)涵，體育也被賦予新的意義，這些都將在市場中反映出來。

　　作為體育產(chǎn)業(yè)“十四五”收官大年，2025年依然有值得關(guān)注的體育大賽。2月份，亞洲最頂級的冬季綜合性運動會——亞洲冬季運動會將在哈爾濱舉辦；8月份，世界運動會將在成星空體育官方入口都舉辦，這是非奧項目最高水平的國際綜合性運動會；11月份，粵港澳大灣區(qū)全運會將拉開帷幕，這是這項國內(nèi)最高水平綜合性體育大賽首次由粵港澳三地聯(lián)辦，意義非凡。

　　在國內(nèi)的體育營銷市場，大眾參與類賽事IP日益發(fā)展壯大，日漸成為體育與城市深度融合，人民群眾體驗全新生活方式的助推器。像斯巴達(dá)勇士賽、斯巴達(dá)勇士兒童賽、KISSRUN甜蜜跑女子半程馬拉松等賽事將乘勢釋放更大的商業(yè)價值。

　　在未來的體育營銷市場，以年輕人為主要受眾用戶的體育IP勢必爆發(fā)更大的商業(yè)能量，其中尤以街舞、滑板、電子競技的發(fā)展值得重點關(guān)注。2025年，中國滑板街頭巡回賽、KOD世界街舞大賽（北京）、電子競技-星途聯(lián)賽等賽事應(yīng)該被更多企業(yè)看到其商業(yè)價值。

　　在企業(yè)日常的體育營銷戰(zhàn)略體系中，與運動員合作應(yīng)該成為一個基本盤。激活的靈活性、互動的真實性以及高性價比能讓企業(yè)的投資事半功倍。當(dāng)然，品牌在選擇運動員合作伙伴時要找到契合點，并積極發(fā)掘運動員背后獨特的閃光點。2025年，乒乓球大滿貫樊振東、籃球運動員韓旭、張寧、徐京坤船長和中國夢之隊都是企業(yè)值得關(guān)注的運動員代言資源。

　　在即將舉辦的2024禹唐體育營銷大會上，禹唐體育將對2025年的重點體育營銷項目資源進(jìn)行推介，如有企業(yè)方想了解項目詳情，或者探索2025年新的體育營銷機會，可聯(lián)系禹唐體育詳細(xì)垂詢。

　　禹唐體育營銷大會是由全球知名的體育營銷服務(wù)商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業(yè)年度盛會。大會針對中國體育營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合產(chǎn)業(yè)最新動向和國際先進(jìn)理念，整合企業(yè)、資源方、相關(guān)機構(gòu)和專家資源，建設(shè)體育營銷的聚集地，促進(jìn)體育IP運用和體育營銷贊助的交易與合作，最終打造中國體育營銷風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)中國體育商業(yè)的全面發(fā)展。

　　2024年禹唐體育營銷大會以“本土化·全球化”為主題，將在10月17日-18日正式舉行。大會共分為禹唐論壇、體育營銷年度評選、年度成果發(fā)布和2025體育營銷項目推介會四個環(huán)節(jié)。其中禹唐論壇、體育營銷年度評選和年度成果發(fā)布將于10月17日舉行，2025體育營銷項目推介會將于10月18日在線上舉行。

　　有意向參與2024年禹唐體育營銷大會的品牌、項目方和體育行業(yè)人士，請登錄禹唐體育官網(wǎng)填寫報名表。

　　核心業(yè)務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價值評估等。

　　達(dá)成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達(dá)成了項目合作。

　　對話“海空衛(wèi)士”王偉妻子阮國琴：孩子確是海軍軍官，但不是“81192”

　　北京日報客戶端消息，網(wǎng)傳王偉烈士的孩子王子也成為了海軍軍官，并重啟了父親“81192”的編號。近日，王偉烈士妻子在接受北京日報客戶端記者采訪時表示：孩子剛從北大碩士畢業(yè)，確實是海軍軍官，但“81192”是戰(zhàn)機編號，不存在“重啟”一說。希望孩子同樣熱愛祖國，當(dāng)好兵！

　　11月21日，四川盆地又一個新的千億立方米大氣田被發(fā)現(xiàn)！該氣田是中國石化部署在四川的通南巴氣田，其累計提交天然氣探明地質(zhì)儲量達(dá)1066億立方米，并順利通過自然資源部審定。近年來，四川有許多千億方級的大氣田陸續(xù)誕生。這背后是天然氣從資源量、儲量、產(chǎn)量三個指標(biāo)的全國第一。

　　近期，北京一家知名的羽毛球、籃球體育培訓(xùn)機構(gòu)——花香盛世，突然關(guān)門，幾十家門店一夜之間人去樓空，很多家長數(shù)千元到上萬元的學(xué)費無法退回。而就在閉店前不久，這家機構(gòu)還在大規(guī)模促銷，很多家長也是剛剛報名續(xù)費。

　　極目新聞評論員 吳雙建近日，熱銷產(chǎn)品旺仔牛奶被曝“喝出黑色異物”一事，引起廣泛關(guān)注。11月23日，山東旺旺食品有限公司相關(guān)人士告訴極目新聞記者，目前異物已取樣送檢，初步判斷異物不是老鼠。

　　來源：中國海警 近日，中國海警局北海分局直屬第六局所屬石山艦在黃海中部海域執(zhí)行巡航任務(wù)時，成功查緝一艘暴力抗法的違規(guī)作業(yè)漁船，現(xiàn)場抓獲違法嫌疑人17名。

　　中國載人航天發(fā)布宣傳片，介紹我國載人航天工程一系列最新進(jìn)展，其中包括載人登月的動畫演示。

　　上游新聞 11月23日晚，有多名游客發(fā)帖稱，由于九寨溝景區(qū)通往黃龍九寨高鐵站方向的道路大堵車，當(dāng)天下午游玩結(jié)束后原本2小時的路程堵成了4-6小時，大批游客未能趕上當(dāng)晚末班火車返回成都，不得不滯留松潘，后續(xù)酒店、機票等行程均受到影響。

　　11月24日，國際金價持續(xù)上漲，已沖上2700美元/盎司高位。截至11時45分，現(xiàn)貨黃金日內(nèi)上漲1.76%，報2715.58美元/盎司。本周，受到地緣政治風(fēng)險引發(fā)的避險情緒影響，黃金期價累計上漲約6.5%，為近兩年來最大單周漲幅。

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