日前,2024年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽夏季賽熱血開戰(zhàn),作為賽事官方指定功能飲料,東鵬特飲

　　Newzoo調(diào)查顯示,亞太地區(qū)84%的玩家喜歡一邊吃東西一邊玩游戲,一邊喝飲料,這主要是受中國和印度兩個(gè)市場的推動,分別有36%和38%的玩家在游戲中飲用功能型能量飲料。

　　此外,尼爾森《電競商業(yè)洞察報(bào)告》表明,除電子相關(guān)品類外,飲料類品牌被認(rèn)為更適合跨界贊助電競賽事。

　　作為中國能量飲料的先行者之一,東鵬飲料很早之前就有關(guān)注并持續(xù)加碼電競賽事,2016年贊助七彩虹CGU開始涉足電子競技領(lǐng)域,2017年贊助NESO全國電子競技公開賽,2018年起連續(xù)五年贊助RNG電競戰(zhàn)隊(duì),圈粉眾多電競愛好者。

　　自2022年起,東鵬飲料旗下明星產(chǎn)品東鵬特飲更是連續(xù)三年,成為全球頭部移動電競賽事KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定功能飲料,大膽深入電競生態(tài),通過在比賽現(xiàn)場、日常訓(xùn)練等電競場景植入,推出聯(lián)名產(chǎn)品,和俱樂部官微深度互動等方式,深入影響游戲圈層愛好者,持續(xù)傳播“年輕就要醒著拼”的品牌文化,讓品牌與電競行業(yè)建立最高級別“情緒鏈接”,共創(chuàng)具有年輕人屬性的優(yōu)質(zhì)電競內(nèi)容。

　　多年深耕下,東鵬特飲通過電競觸達(dá)90、00后,找到與年輕消費(fèi)者深度和多樣的對話方式,成為中國能量飲料的民族品牌符號。同時(shí),還進(jìn)一步加強(qiáng)了對消費(fèi)者的產(chǎn)品理念輸入,形成了從用戶認(rèn)知,觸達(dá)到產(chǎn)品轉(zhuǎn)化承接的全鏈路營銷閉環(huán)。

　　2024,是公認(rèn)的體育大年,巴黎奧運(yùn)會、歐洲杯等頂級國際體育賽事即將登場,同時(shí),更多體育賽事也將于國內(nèi)展開,因此,體育營銷可謂硝煙彌漫。然而,當(dāng)各類賽事資源、競技內(nèi)容敘事的比拼達(dá)到了一定的數(shù)量級星空體育官方網(wǎng)址后,不少消費(fèi)者更渴望看到一些純粹而又直擊人心的溝通。

　　東鵬飲料洞察到體育勢頭持續(xù)向上背后更底層的消費(fèi)者變化,從內(nèi)容、體感全面升級營銷方式,踏準(zhǔn)賽事節(jié)拍與年輕人保持溝通與互動。這兩年,東鵬飲料贊助多場街舞、徒步、馬拉松、羽毛球賽事,通過多種年輕潮流運(yùn)動及IP,加速擁抱更廣闊的年輕人視野,走向更高的世界舞臺。

　　此外,東鵬還以贊助青少年籃球?yàn)檩d體,精準(zhǔn)切入籃球賽事領(lǐng)域,發(fā)揮自身資源優(yōu)勢,通過與CHBL、NYBO等一系列體育賽事的緊密合作,以賽事支持、公益合作等星空體育官方網(wǎng)址形式積極推動青少年籃球體育事業(yè)發(fā)展,以拼搏能量激勵(lì)年輕人為夢想奮斗,實(shí)現(xiàn)品牌社會效益。

　　借助與時(shí)俱進(jìn)的品牌營銷策略,東鵬飲料不斷提升品牌影響力,屢次斬獲品牌營銷領(lǐng)域的專業(yè)獎項(xiàng),并入榜“全球軟飲料品牌價(jià)值25強(qiáng)”、“2024年中國最具強(qiáng)度品牌10強(qiáng)”、“凱度BrandZ最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”等等,展現(xiàn)了民族品牌長期高速發(fā)展的硬實(shí)力。

　　正所謂“年輕人在哪,品牌就在哪”。近年來,從電競到街舞,從青少年籃球到頂級體育賽事,東鵬飲料的身影無處不在。這其中,精準(zhǔn)的定位、創(chuàng)意性的策略以及年輕化的布局是其成功的關(guān)鍵。未來,東鵬飲料還將如何深入體育領(lǐng)域,我們拭目以待。

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