2024年“雙11”電商大促是史上“開(kāi)始最早”“戰(zhàn)線最長(zhǎng)”的。星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，今年“雙11”，電商平臺(tái)活動(dòng)提前啟動(dòng)，周期星空體育首頁(yè)拉長(zhǎng)，最長(zhǎng)達(dá)35天。各平臺(tái)大促起始日期至11月11日23:59，綜合電商平臺(tái)、直播電商平臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)售額為14418億元，同比增長(zhǎng)26.6%。

　　特別是運(yùn)動(dòng)消費(fèi)板塊，戶(hù)外星空體育首頁(yè)運(yùn)動(dòng)品類(lèi)增速顯著。2024年作為體育大年，在舉辦重大體育賽事、推廣全民健身的利好政策等多重因素的驅(qū)動(dòng)下，體育運(yùn)動(dòng)品牌獲得了更多的增長(zhǎng)空間。

　　第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)久謙中臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從10月31日晚8時(shí)尾款支付開(kāi)始，新興品類(lèi)潮玩、寵物和運(yùn)動(dòng)戶(hù)外，銷(xiāo)售額大盤(pán)占比全部超過(guò)五成，其中運(yùn)動(dòng)戶(hù)外大盤(pán)占比為56.5%。在星圖數(shù)據(jù)上，2024年“雙11”期間，綜合電商平臺(tái)（含點(diǎn)淘）運(yùn)動(dòng)戶(hù)外銷(xiāo)售額423億元，同比增長(zhǎng)18.6%。運(yùn)動(dòng)戶(hù)外成為今年“雙11”電商大促的絕對(duì)熱點(diǎn)。

　　據(jù)淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶(hù)外數(shù)據(jù)顯示，耐克在淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶(hù)外雙11榜單中，獲得了8項(xiàng)第一；李寧分別在天貓運(yùn)動(dòng)戶(hù)外雙11店鋪成交榜及天貓運(yùn)動(dòng)雙11店鋪成交榜位列前五......

　　另?yè)?jù)品牌披露的數(shù)據(jù)，361°的跑鞋產(chǎn)品收獲消費(fèi)者的青睞。今年雙十一期間，包括飛燃3.5、飛燃3在內(nèi)的飛燃系列銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)59%，全渠道跑鞋尖貨銷(xiāo)量超30萬(wàn)件；雙11全周期，安踏集團(tuán)總成交額超111億元。在天貓平臺(tái)，安踏、斐樂(lè)、迪桑特三大品牌全部進(jìn)入運(yùn)動(dòng)鞋服類(lèi)目TOP10，可隆則進(jìn)入戶(hù)外鞋服類(lèi)目TOP5，抖音平臺(tái)，安踏、斐樂(lè)均進(jìn)入運(yùn)動(dòng)鞋服類(lèi)目TOP5。

　　“每年3月份，我們就把雙11的賬算清楚了，包括要賣(mài)什么產(chǎn)品、準(zhǔn)備多少庫(kù)存，甚至連訂單取消率、退款率都能根據(jù)往年的經(jīng)驗(yàn)和AI系統(tǒng)測(cè)算估算得出?！卑蔡る娚特?fù)責(zé)人吳婷婷表示，“雙11的爆品，不是到雙11才突然爆起來(lái)，而是平時(shí)就賣(mài)得很好。在安踏內(nèi)部，所有商品早在生產(chǎn)設(shè)計(jì)之初，就會(huì)按照S（年銷(xiāo)量超100萬(wàn)件）、A（年銷(xiāo)量超50萬(wàn)件）、B（年銷(xiāo)量超30萬(wàn)件）進(jìn)行等級(jí)劃分，同時(shí)匹配不同的品牌和渠道資源，在短時(shí)間內(nèi)快速推爆?！?

　　回顧“雙十一”表現(xiàn)，361°表示，“通過(guò)品牌長(zhǎng)期在多渠道布局和持續(xù)更新迭代產(chǎn)品科技打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，以及電商多舉措立體化的布局規(guī)劃，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品曝光與銷(xiāo)量的雙重提升?！?

　　除了“老牌”運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)揮穩(wěn)定外，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)領(lǐng)域戶(hù)外“新貴”品牌集體崛起的趨勢(shì)也十分明晰。

　　據(jù)天貓方面數(shù)據(jù)，今年雙十一促銷(xiāo)季從 10月21日晚8點(diǎn)天貓雙十一開(kāi)售正式開(kāi)始，戶(hù)外新貴品牌表現(xiàn)亮眼，伯希和2分鐘超去年4小時(shí)銷(xiāo)售額，開(kāi)賣(mài)首小時(shí)薩洛蒙同比增長(zhǎng)超六成，ON昂跑、威爾勝同比增長(zhǎng)也都超過(guò)了四成。

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