體育大年為運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場帶來了變化。如今當(dāng)巴黎盛會(huì)落幕，在賽事熱點(diǎn)的關(guān)注度之后，行業(yè)的聚焦點(diǎn)也正在轉(zhuǎn)移到運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)跑者的打法與策略。

　　8月12日，361°集團(tuán)公布了2024年中期業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示，361°上半年?duì)I業(yè)收入51.4億元，同比增長19.2%。

　　這是自2009年港股上市后，361°發(fā)布的第15份中期業(yè)績報(bào)告，增長勢頭依舊搶眼。報(bào)告期內(nèi)，361°毛利同比升18.3%至約人民幣21.25億元，毛利率41.3%，與去年基本持平。

　　與此同時(shí)，權(quán)益持有人應(yīng)占溢利錄得人民幣7.90億，同比增長12.2%。派發(fā)中期股息每股普通股16.5港仙（相當(dāng)于人民幣15.4分），派息比例為40.3%。

　　361°增速在行業(yè)中表現(xiàn)亮眼，通過品牌建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)、渠道建設(shè)、消費(fèi)洞察，做全方位的探索和深耕，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的逆勢增長，展現(xiàn)出企業(yè)增長向好的態(tài)勢。其中有市場發(fā)展的原因，但更多是361°對專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的持續(xù)投入，以及品牌在新興領(lǐng)域所具備的能力。

　　這種能力就體現(xiàn)在渠道優(yōu)勢上。報(bào)告期內(nèi)，361°集團(tuán)電商營業(yè)額為人民幣12.53億元，增長16.1%，占整體營業(yè)額24.2%。全渠道尖貨銷量超24萬件，同比增長167%，其中官旗尖貨銷量同比增長79%。

　　另一亮眼數(shù)據(jù)來自361°兒童，報(bào)告期內(nèi)營業(yè)額為人民幣11.32億元，增長24.2%，占整體營業(yè)額22.0%。

　　在這個(gè)過程中，361°秉承「科技為本，品牌為先」的品牌策略，專業(yè)引領(lǐng)科技賦能產(chǎn)品矩陣迭代升級(jí)。報(bào)告期內(nèi)，361°取得562項(xiàng)專利項(xiàng)（2023年底為494項(xiàng)），其中鞋類、服裝類及配件類專利占比均衡。

　　的確，運(yùn)動(dòng)品牌的專業(yè)運(yùn)動(dòng)永遠(yuǎn)是核心，通過修煉「科技」的「內(nèi)功」，361°做到了產(chǎn)品、渠道的升級(jí)與外擴(kuò)，進(jìn)一步塑造了「品牌」的市場影響力與號(hào)召力。

　　361° 已經(jīng)連續(xù) 16 年成為亞奧理事會(huì)官方合作伙伴，在為亞洲體育運(yùn)動(dòng)貢獻(xiàn)力量的同時(shí)不斷放大品牌聲量，以品牌專業(yè)運(yùn)動(dòng)與號(hào)召力推動(dòng)亞洲體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展。

　　在展現(xiàn)中國體育品牌實(shí)力的同時(shí)， 361° 不斷收獲著世界體育大賽的認(rèn)可，進(jìn)一步加速品牌國際化的腳步。今年2月，361°與世界游泳聯(lián)合會(huì)正式簽署合作，成為其官方體育服飾供應(yīng)商，攜手助力水上運(yùn)動(dòng)發(fā)展。

　　與此同時(shí)，361°還成為哈爾濱2025年第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)的官方合作伙伴，這是自北京冬奧會(huì)之后，又一項(xiàng)國際冬季綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)落地中國，意味著冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目步入新發(fā)展時(shí)代，361°率先搶占大賽「制高點(diǎn)」，進(jìn)一步完善在冬季運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域中的布局，有望推動(dòng)哈爾濱當(dāng)?shù)匚穆檬聵I(yè)發(fā)展。

　　創(chuàng)立于 2021 年的 361° 自有 IP 賽事「三號(hào)賽道」在今年迎來了升級(jí) ，改革賽制并優(yōu)化賽事體驗(yàn)，搭建出了多個(gè)跑步專業(yè)社群，也讓 361° 成為首個(gè)舉辦自主 IP 路跑賽事的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌。截止2024年上半年，「三號(hào)賽道」活動(dòng)舉辦180場+，輻射跑者100000人+，社群人數(shù)呈指數(shù)級(jí)增長。

　　361° 見證著中國路跑水平的整體提升。在鄭開馬拉松上，361°精英跑者包攬了全程男女組冠亞季軍全部六枚獎(jiǎng)牌，證明「三號(hào)賽道」對精英跑者們的專業(yè)科學(xué)的訓(xùn)練指導(dǎo)。 此外，飛燃 3 還助力 361° 跑步代言人管油勝在日本琵琶湖馬拉松上成功奪冠，也進(jìn)一步驗(yàn)證 361° 專業(yè)馬拉松競速跑鞋的實(shí)力。 上半年，361度尖端跑鞋共伏擊超40場馬拉松賽事，助力運(yùn)動(dòng)員登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)157次，其中冠軍105個(gè)，亞軍52個(gè)，季軍39個(gè)。

　　助力大眾突破自我的品牌初心，同樣體現(xiàn)在籃球場上。自有籃球賽事「觸地即燃」在4月份成功落地海外，這是疫情之后國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌首次將自主IP賽事帶至海外。

　　「觸地即燃」新賽季賽事規(guī)模逐步擴(kuò)大，辦賽城市深入更多地級(jí)市 ，貫徹賽事大眾參與的理念，同時(shí)也進(jìn)一步開拓市場。 截止 2024 年上半年，「觸地即燃」活動(dòng)舉辦 270 場 + ，社群粉絲累計(jì) 76000 人 + ，以用戶粘性賦能賽事傳播。

　　可以說，自有 IP 賽事的成績離不開頂尖產(chǎn)品的加持。 財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)兩大核心產(chǎn)品鞋類產(chǎn)品及服裝產(chǎn)品，分別同比增加20.1%及15.7%，充分體現(xiàn)品牌核心產(chǎn)品的市場號(hào)召力。

　　上半年， 361° 以科技為驅(qū)動(dòng)，通過專業(yè)化研發(fā)升級(jí)產(chǎn)品力，搭建「 CQT 碳臨界跑步專業(yè)矩陣」，推出「飛燃 3 」「飛飚 Future1.5 」等備受認(rèn)可的尖端跑鞋，在2024年開年第一場重量級(jí)的廈門馬拉松中，361°跑鞋破3跑者穿著率飆升至17.2%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

　　這一增長表明361°跑鞋在精英跑者中的口碑與認(rèn)可度不斷升高，不僅源于品牌專業(yè)形象的提升，也是品牌在跑者社群中滲透度的證明，同樣也彰顯出了 361° 深入更廣闊的消費(fèi)者群體的發(fā)展動(dòng)能，進(jìn)一步詮釋了以熱愛助力大眾參與運(yùn)動(dòng)的品牌精神。

　　在專業(yè)籃球領(lǐng)域， 361° 簽下 NBA 球星肯塔維奧斯 · 卡德維爾 - 波普擔(dān)任籃球品類代言人，同時(shí)發(fā)布全球品牌代言人尼古拉 · 約基奇的個(gè)人 ICON ，還發(fā)布「 BIG3 5.0 QUICK 」等球鞋新品，并成功助力尼古拉 · 約基奇第三次拿下 NBA 常規(guī)賽 MVP 。

　　作為炙手可熱的世界級(jí)球星，尼古拉 · 約基奇是 NBA 聯(lián)盟的門面星空體育官方網(wǎng)址擔(dān)當(dāng)，在剛剛結(jié)束的巴黎盛會(huì)中率隊(duì)登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。而簽下尼古拉·約基奇不僅證明361°在籃球領(lǐng)域的實(shí)力，同樣也是品牌商業(yè)眼光的回報(bào)。此外，在尼古拉·約基奇與阿隆·戈登等多位世界球星的帶動(dòng)下，也將幫助361°進(jìn)一步開拓海外市場。

　　隨著國家對于青少年成長的重視不斷提升，體育培訓(xùn)、體考鞋、體育用品與裝備等方面的市場訴求不斷提升，拉升著運(yùn)動(dòng)品牌的市場空間。

　　在這樣的背景下，率先搶占運(yùn)動(dòng)童裝市場的361°，展現(xiàn)出了品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢：在延續(xù)「多一度熱愛」的主品牌精神同時(shí)，以「熱愛吧，少年！」為品牌宣言，定位于「青少年運(yùn)動(dòng)專家」，致力于滿足兒童及青少年各類運(yùn)動(dòng)裝備需求。

　　門店方面，361°兒童全國銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量達(dá)到2550個(gè)，同時(shí)在上半年落地最新的第五代形象終端門店，門店平均面積達(dá)到108平米。

　　而在技術(shù)應(yīng)用上，361°兒童積極推出輕氧科技、颴風(fēng)科技、繭韌科技、抗扭科技等創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)科技，滿足不同細(xì)分場景下兒童及青少年運(yùn)動(dòng)生活的著裝需求，已經(jīng)在兒童賽道形成競爭壁壘，同時(shí)也證明361°在細(xì)分賽道中的顯著成效。

　　361°兒童的競爭力也被帶到了世界舞臺(tái)上。剛剛結(jié)束的2024年亞洲跳繩錦標(biāo)賽中，中國跳繩國家隊(duì)豪取65金43銀36銅，囊括7項(xiàng)團(tuán)體冠軍，361°提供了包括輕羽跳繩鞋在內(nèi)的全套專業(yè)跳繩裝備，助力中國少年在比賽中打破15項(xiàng)亞洲紀(jì)錄。

　　電商板塊，361°電商業(yè)務(wù)之線上專供品的銷售收益同比增長16.1%至人民幣12.53億元，占總收益的24.2%。

　　以「618」大促為例，期間361°電商平臺(tái)全渠道銷售額同比增長94%，位列國產(chǎn)品牌第三；618期間電商渠道銷量增長99%，同比增速行業(yè)第一。

　　其中，專業(yè)競速跑鞋銷量尤為突出，618開啟的前兩天，361°專業(yè)競速跑鞋銷量超過5萬雙，飛燃3更是榮登專業(yè)馬拉松跑鞋熱賣榜TOP 1。而在在618期間近30天內(nèi)，361°躋身全部鞋類品牌TOP5，成為TOP30唯一星空體育官方網(wǎng)址上榜國內(nèi)品牌。

　　在定位上，電商復(fù)合了線上售渠道和線上品牌形象推廣平臺(tái)雙重重任。因此在產(chǎn)品策略中，361°堅(jiān)持線上線下貨品區(qū)隔，發(fā)揮線上專供品優(yōu)勢，線上專供品的銷售收益同比升16.1%至人民幣12.5億元。

　　不僅如此，電商成績同樣也證明361°在組織架構(gòu)、渠道建設(shè)和價(jià)格管控中的品牌經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢。可以說，在線上渠道銷售呈現(xiàn)的持續(xù)高速增長態(tài)勢，已成為361°業(yè)績向上擴(kuò)容的核心動(dòng)力之一。

　　與此同時(shí)，361°傳統(tǒng)渠道依然穩(wěn)固增長。報(bào)告期內(nèi)，361°在內(nèi)地?fù)碛?740個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。門店平均面積持續(xù)提升至143㎡，對比2023年底增加了5㎡。商超百貨渠道占比不斷增加，9代門店門店形象覆蓋更加廣泛，增加至4249家，占比達(dá)到74%。

　　借助線°通過跨境電商打開全球市場銷售通路。今年4月，海外電商網(wǎng)站正式上線運(yùn)營，成為全球消費(fèi)者了解361°產(chǎn)品的全新窗口，標(biāo)志著361°品牌國際化戰(zhàn)略的進(jìn)一步完善。

　　近幾年國內(nèi)外大賽密集召開，中國運(yùn)動(dòng)員制造非凡影響力，國民同樣備受鼓舞，借著這樣的勢頭，361°以科技作為驅(qū)動(dòng)企業(yè)持續(xù)向上的最大動(dòng)能，助力更多平凡生活中的「運(yùn)動(dòng)熱愛」，下半年乃至未來，361°如何延續(xù)增長態(tài)勢帶動(dòng)品牌更進(jìn)一步，同樣值得行業(yè)期待。

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