近年來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模穩(wěn)健上行，體育營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)重點(diǎn)領(lǐng)域蓬勃發(fā)展。伴隨著體育消費(fèi)被納入國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需的政策重點(diǎn)、全民體育參與度的持續(xù)提升、體育+科技融合催生全新體驗(yàn)等多重利好疊加，新的體育消費(fèi)熱點(diǎn)頻頻出圈，頭部賽事的商業(yè)價(jià)值也持續(xù)走高?？梢哉f(shuō)，體育已經(jīng)成為品牌與消費(fèi)者之間重要的溝通橋梁。

　　為了更好地助力品牌把握體育賽事帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇，10月25日，中國(guó)移動(dòng)600941）咪咕公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“咪咕公司”)與廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“省廣集團(tuán)002400）”)在MCC元宇宙會(huì)展中心發(fā)布了《2024體育營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。

　　與傳統(tǒng)發(fā)布活動(dòng)不同的是，本次《報(bào)告》發(fā)布是基于咪咕公司自主研發(fā)的 MCC 元宇宙會(huì)展中心，依托自主研發(fā)的云原生技術(shù)、云化實(shí)時(shí)通信技術(shù)和元宇宙場(chǎng)景構(gòu)建能力，使與會(huì)者能夠以高效、順暢的方式“置身”元宇宙會(huì)議空間，共同開(kāi)展一場(chǎng)超沉浸、跨時(shí)空的元宇宙發(fā)布。

　　中國(guó)移動(dòng)咪咕公司副總經(jīng)理向陽(yáng)出席活動(dòng)并在致辭中表示，省廣集團(tuán)作為廣告行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，以其創(chuàng)新精神和專(zhuān)業(yè)服務(wù)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中扮演了關(guān)鍵角色。雙方在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的合作取得了新的突破和成果，聯(lián)合打造了諸多經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例獲得市場(chǎng)廣泛認(rèn)可，通過(guò)整合咪咕平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)共同打造多元化營(yíng)銷(xiāo)策略，樹(shù)立了行業(yè)新標(biāo)桿。此次發(fā)布的聯(lián)合報(bào)告深入挖掘了體育營(yíng)銷(xiāo)和媒體平臺(tái)的價(jià)值，為未來(lái)合作提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。咪咕公司將繼續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)和平臺(tái)整合能力，為合作伙伴提供更有力的支持，推動(dòng)全域營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)。期望通過(guò)與省廣集團(tuán)的深度合作，持續(xù)探索在全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下更星空體育官方入口高效、更能促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，為廣告行業(yè)帶來(lái)新的活力和創(chuàng)新。

　　省廣集團(tuán)董事長(zhǎng)楊遠(yuǎn)征在致辭中回顧了雙方持續(xù)多年的合作歷程，感謝咪咕公司長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)省廣的支持和信任，并盛贊咪咕公司在版權(quán)內(nèi)容覆蓋與數(shù)字科技應(yīng)用等方面的強(qiáng)大實(shí)力，不僅為觀(guān)眾提供了獨(dú)特的觀(guān)看體驗(yàn)，更成為品牌主在開(kāi)展體育營(yíng)銷(xiāo)時(shí)的關(guān)鍵考量。他表示，期待雙方能夠在更多領(lǐng)域展開(kāi)更加深入的合作，為品牌主提供更加完善和實(shí)效性的營(yíng)銷(xiāo)解決方案，共同推動(dòng)體育營(yíng)銷(xiāo)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　發(fā)布會(huì)上，省廣集團(tuán)研究院副院長(zhǎng)星空體育官方入口肖戈峰代表《報(bào)告》發(fā)起單位，回顧了《報(bào)告》的合作編制歷程，并對(duì)《報(bào)告》的目的、價(jià)值和五大亮點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行了深入解讀。他認(rèn)為，雙方聯(lián)合發(fā)布的不僅是一份數(shù)據(jù)報(bào)告，更是一份行業(yè)發(fā)展指南，其在剖析行業(yè)焦點(diǎn)、提出技術(shù)與體育的深度融合理念，以及實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)性等方面獨(dú)具價(jià)值，為整個(gè)體育營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)提供了一份高質(zhì)量的專(zhuān)業(yè)參考。

　　2024年，體育賽事節(jié)奏緊鑼密鼓，覆蓋足球、籃球、乒乓球、排球、羽毛球、冰雪等各類(lèi)賽事，德國(guó)歐洲杯和巴黎奧運(yùn)會(huì)在夏天接連上演，更是點(diǎn)燃了國(guó)民觀(guān)賽熱情。

　　《報(bào)告》以德國(guó)歐洲杯和巴黎奧運(yùn)會(huì)兩大體育盛會(huì)為藍(lán)本，獨(dú)家披露了基于咪咕公司旗下各大平臺(tái)的觀(guān)賽用戶(hù)畫(huà)像、觀(guān)賽行為特征和觀(guān)賽內(nèi)容偏好，并梳理出兩大賽事中最受關(guān)注的TOP10比賽場(chǎng)次，為品牌在未來(lái)開(kāi)展體育營(yíng)銷(xiāo)提供了極具價(jià)值的決策依據(jù)。