過去一周，國內(nèi)外的體育營銷界又發(fā)生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的重點案例，并進行解讀。

　　瑞幸咖啡官方宣布成為2024斯巴達勇士賽獨家咖啡供應(yīng)商（北京站&杭州站）。北京站將于5月18日-19日在北京世園公園舉行，杭州站將于5月25日-26日在杭州戴村鎮(zhèn)三清園舉行。2016年進入中國大陸以來，斯巴達勇士賽憑借健全的賽事體系和差異化的賽事內(nèi)容，迅速搶占覆蓋潮流戶外和健身的綜合體能市場藍海。隨著賽事文化的進一步傳播，斯巴達勇士賽已經(jīng)成為國內(nèi)一、二線城市高凈值人群及家庭的首選戶外運動生活方式。

　　本賽季的斯巴達勇士賽繼續(xù)深耕京津冀、江浙滬、粵港澳大灣區(qū)等國內(nèi)重點消費區(qū)域；同時進一步豐富和完善賽事體系，幫助參賽用戶在各自所在的區(qū)域內(nèi)更便利的完成參賽與體驗計劃。在做好賽事落地的基礎(chǔ)上，斯巴達勇士賽將依托成熟的賽事體系，為不同水平、不同年齡階段和運動層級的消費者帶來更豐富的賽事體驗，并為品牌方提供更充實的合作選擇。

　　體育營銷一直是瑞幸咖啡一以貫之的營銷主線年先后贊助了北京馬拉松、搖滾馬拉松北京站以及廈門國際半程馬拉松，并在北京冬奧會之前簽約谷愛凌為代言人。2022年，瑞幸咖啡進軍電競領(lǐng)域，簽約EDG為瑞幸咖啡種草官。網(wǎng)球也是瑞幸深耕的領(lǐng)域，它曾經(jīng)在2018和2019連續(xù)兩年作為中國網(wǎng)球公開賽的咖啡獨家合作伙伴。網(wǎng)球新星商竣程還是瑞幸咖啡品牌健康大使。今年年初，瑞幸又成為澳網(wǎng)中國及東南亞官方獨家咖啡合作伙伴。

　　德國足協(xié)和大眾汽車公司將繼續(xù)保持至少四年的成功合作關(guān)系。雙方同意將自2019年1月1日起生效的贊助協(xié)議延長至2028年7月31日。大眾仍是德國足協(xié)的主要合作伙伴。自2019年以來，大眾汽車一直是世界上成員最多的體育協(xié)會及其男子、女子和青少年國家隊的合作伙伴。大眾還將一如既往地支持男子和女子德國杯，這項協(xié)議從2012年開始。除了與德國足協(xié)續(xù)約外，大眾還與德國21個州的足協(xié)續(xù)約。

　　德國足協(xié)有限兩合公司銷售和營銷總經(jīng)理霍爾格·布拉斯克（Holger Blask）博士表示：“我們非常期待大眾汽車與德國足協(xié)繼續(xù)合作。自2019年以來，大眾汽車一直為德國足球提供廣泛支持。在此期間，大眾汽車和德國足協(xié)始終關(guān)注與社會相關(guān)的話題，并找到了創(chuàng)新的贊助方式，如支持各州的‘未來足球領(lǐng)袖’、‘足球英雄’教育之旅以及針對國家隊的‘一個足球’活動。除其他外，我們的業(yè)余俱樂部還在大眾汽車的支持下，通過德國足協(xié)俱樂部顧問（DFB Club Advisors）獲得了實實在在的、可持續(xù)的直接支持?！?

　　大眾集團管理委員會成員、大眾乘用車公司首席執(zhí)行官兼大眾集團核心品牌負責(zé)人托馬斯·舍費爾（Thomas Sch?fer）表示：“足球和大眾是天作之合。這就是為什么我們擁有數(shù)十年的足球合作傳統(tǒng)。足球的情感環(huán)境非常適合大眾，大眾陪伴許多人走過人生的各個階段，他們的許多個人故事和積極情感都與足球有關(guān)。”“足球吸引著每一個人，并將人們聯(lián)系在一起。通過這一承諾，我們還可以展示大眾所代表的價值觀以及我們在某些社會問題上所持的立場。該公司已經(jīng)解決的一個問題就是女足普遍得不到認可，他們通過備受贊譽的#keinFrauenfu?bal活動強調(diào)了這一點?！?

　　世界領(lǐng)先的支付服務(wù)提供商之一Klarna成為德國男子國家足球隊的合作伙伴。該合作伙伴關(guān)系將至少持續(xù)到2026年，包括今年夏天在德國本土舉行的歐洲杯。作為與德國足協(xié)協(xié)議的一部分，Klarna將獲得男子國家隊的廣告權(quán)，并將出現(xiàn)在未來國際比賽的廣告圍欄上。

　　德國足協(xié)有限兩合公司銷售和營銷總經(jīng)理霍爾格·布拉斯克博士表示：“Klarna是一家植根于歐洲的全球性公司，以其創(chuàng)新技術(shù)和在線交易安全性而聞名。作為男子國家隊的合作伙伴，我們期待與這家快速發(fā)展的科技公司建立充滿活力的合作關(guān)系?！?

　　Klarna北歐和中歐負責(zé)人多米尼克·霍夫曼（Dominic Hoffmann）表示：“德國足協(xié)是世界上最大的體育聯(lián)合會，國家隊是整個國家的焦點--不僅僅是今年夏天。我們很榮幸能成為德國足協(xié)和國家隊的官方合作伙伴，并能在這樣一個大舞臺上展示我們的品牌。在Klarna，我們希望讓人們的購物和支付方式變得更簡單、更無縫，我們的目標是通過創(chuàng)新改變社會。同樣，德國足協(xié)也致力于在足球領(lǐng)域采取創(chuàng)新方法。我們期待著與德國足協(xié)攜手邁向未來，我們最早將在今年夏天的歐洲杯上推出我們的第一批合資企業(yè)?！?

　　葡萄牙球星C羅成為可穿戴健身品牌Whoop的全球形象大使和投資人。這是C羅迄今為止最重要的投資之一，他加入了公司日益壯大的全球形象大使投資人行列，包括帕特里克·馬霍姆斯、邁克爾·菲爾普斯、伊萊·曼寧、羅里·麥克羅伊等。與C羅的合作和投資相吻合的是，Whoop宣布將其服務(wù)范圍擴大到海灣合作委員會地區(qū)（沙特阿拉伯、卡塔爾、科威特、巴林）以及香港、以色列、韓國和臺灣。此外，在宣布這一消息時，Whoop還將其運輸服務(wù)擴展到印度、墨西哥和巴西，確保會員在這些市場上獲得無縫體驗。

　　“Whoop在球場內(nèi)外都對我的生活產(chǎn)生了變革性的影響，我很榮幸能夠以投資者的身份加入該團隊，”C羅表示?！拔以谟?xùn)練、睡覺和恢復(fù)時都穿著Whoop。它是幫助我提高比賽水平和監(jiān)測健康狀況的最重要工具之一。我期待著與Whoop合作，繼續(xù)提高Whoop功能和指導(dǎo)的標準。”

　　“克里斯蒂亞諾多年來一直是Whoop的成員，我們很榮幸通過這次合作進一步加強我們之間的關(guān)系，”Whoop創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官威爾·艾哈邁德（Will Ahmed）表示。“克里斯蒂亞諾對改進和完美的不懈追求反映了我們的使命。我們期待著與他合作，分享他在訓(xùn)練和恢復(fù)方法方面前所未有的見解。我們將共同推出激動人心的產(chǎn)品合作，為我們的會員提升Whoop體驗?！?

　　馬德里競技與全球電子商務(wù)平臺ComAve簽署贊助協(xié)議，從下個賽季開始，該公司將成為俱樂部的官方贊助商，其標志將出現(xiàn)在一線隊球衣短褲上。這家具有開創(chuàng)性的公司將努力為俱樂部的球迷提供新的創(chuàng)新解決方案，使其成為第一家獲得ComAve支持的西班牙俱樂部。

　　馬德里競技業(yè)務(wù)和運營總經(jīng)理奧斯卡·梅奧（óscar Mayo）表示：“我們很高興地通知大家，我們與ComAve簽訂了新的合作協(xié)議。這次合作是我們俱樂部在數(shù)字領(lǐng)域邁出的創(chuàng)新性一步。ComAve將支持我們進一步拓展視野，為球迷提供新穎獨特的體驗?！?

　　ComAve區(qū)域經(jīng)理賈西姆·蘇萊蒂（Jassim Sulaiti）表示：“ComAve很高興能與世界上最著名的足球俱樂部之一合作。我們的目標是共同豐富球迷的體驗，為體育界帶來創(chuàng)新的解決方案?！?

　　南美足聯(lián)與Absolut Sport擴大合作伙伴關(guān)系，使其成為2024年美洲杯的官方旅行贊助商。此前，該公司已經(jīng)成為南美解放者杯和南美杯決賽官方球迷旅行套餐的官方代理。這項新的合作關(guān)系使球迷們可以通過Absolut Sport獲得每場比賽的獨家套票，并放心地享受以球迷體驗為核心的服務(wù)。

　　南美足聯(lián)商務(wù)與營銷總監(jiān)胡安·埃米利奧·羅亞（Juan Emilio Roa）表示：“擁有Absolut Sport這樣一家專注于為對比賽日之外的體驗感興趣的球迷創(chuàng)造產(chǎn)品的專業(yè)代理公司，符合南美足聯(lián)的戰(zhàn)略支柱，即把球迷放在商業(yè)戰(zhàn)略的中心位置。我們也非常關(guān)注打擊盜版問題，為希望前往比賽現(xiàn)場的球迷建立一條清晰的途徑，首先就是保護球迷的體驗?！?

　　Absolut Sport創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官丹尼斯·施萊納（Dennis Schreiner）表示：“Absolut Sport全球團隊對現(xiàn)場體育賽事有著無法阻擋的熱情，南美足聯(lián)對我們的持續(xù)信任深感榮幸。成為2024年美國美洲杯官方球迷旅行合作伙伴，將推動我們的愿景進入一個令人興奮的新使命，充分體現(xiàn)‘Living it’的精神。與世界分享這一好消息的時機恰到好處，同時我們也在為2025年國際足聯(lián)世俱杯和2026年美國、墨西哥和加拿大國際足聯(lián)世界杯做準備。我們期待著創(chuàng)造難忘的回憶?！?

　　FE與Infosys達成三年戰(zhàn)略合作協(xié)議，使其成為該電動賽車系列賽事的官方數(shù)字創(chuàng)新合作伙伴。雙方的合作將增強整個錦標賽的比賽內(nèi)洞察力、車迷參與度以及可持續(xù)發(fā)展報告和跟蹤。FE與Infosys之間的合作將重點關(guān)注三個核心領(lǐng)域：車迷增長、技術(shù)創(chuàng)新和持續(xù)的環(huán)境管理。

　　FE首席執(zhí)行官杰夫·多茲（Jeff Dodds）表示：“Infosys在尖端技術(shù)方面的專業(yè)知識使其成為幫助我們推動電動賽車運動未來發(fā)展的理想合作伙伴。我們很高興能與他們合作，為我們的全球車迷提供卓越的體驗，并進一步鞏固FE作為可持續(xù)、數(shù)字優(yōu)先的體育運動領(lǐng)導(dǎo)者的地位?！薄癐nfosys對可持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新的承諾與我們的愿景完全一致，我們相信此次合作將為我們的關(guān)鍵重點領(lǐng)域開辟新的途徑?！?

　　Infosys執(zhí)行副總裁兼全球首席營銷官蘇米特·維爾馬尼（Sumit Virmani）表示：“Infosys在全球范圍內(nèi)建立并培育了多項戰(zhàn)略性體育合作?，F(xiàn)在，我們很高興能與FE這個富有遠見的賽車系列賽事合作，我們對可持續(xù)發(fā)展和人工智能引領(lǐng)的創(chuàng)新有著同樣的熱情?！薄斑@項戰(zhàn)略合作將展示我們在人工智能、數(shù)字和分析方面的實力，提升車迷體驗，同時增強FE的可持續(xù)發(fā)展目標。我們的目標是共同重新定義電動賽車運動的可能性。”

　　ATP巡回賽與Asti Docg續(xù)約兩年，直至2025年。這家意大利葡萄酒集團將繼續(xù)擔任ATP巡回賽、ATP年終總決賽和羅馬大師賽的官方起泡酒。續(xù)約后，Asti Docg的優(yōu)質(zhì)起泡酒將在所有ATP巡回賽和ATP年終總決賽的官方活動中亮相。Asti Docg將在都靈和羅馬的賽場上受到關(guān)注，此外還將在招待區(qū)的顯著位置、頒獎儀式上展示酒瓶，并在球迷村設(shè)立專門展位，為球迷提供接觸該品牌及其葡萄酒的機會。

　　ATP巡回賽合作與業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁羅多爾菲·塔斯泰特（Rodolphe Tastet）表示：“我們很高興能延續(xù)與Asti Docg的合作關(guān)系，我們的合作始于2021年。我們的合作提升了球迷和球員的體驗，我們期待著繼續(xù)在全球舞臺上展示Asti Docg的起泡酒。除了對ATP巡回賽的支持，該品牌還幫助慶祝ATP挑戰(zhàn)者巡回賽的重要里程碑，用特別定制的酒瓶紀念賽事周年紀念和球員獲勝?！?

　　Asti Docg葡萄酒保護聯(lián)盟主席斯蒂法諾·里卡尼奧（Stefano Ricagno）表示：“Asti Docg一直致力于追求卓越，通過與ATP的合作，我們能夠與全世界的網(wǎng)球愛好者分享我們對優(yōu)質(zhì)起泡酒的熱情。我們期待著在未來兩年里再接再厲，共創(chuàng)佳績。”

　　美國國家隊與醫(yī)藥公司禮來公司擴大合作伙伴關(guān)系，使其成為美國游泳奧運選拔賽的展示贊助商和“Making Team USA”的官方合作伙伴。通過此次合作，禮來成為2024年6月15-23日在印第安納波利斯舉行的美國游泳奧運選拔賽的展示贊助商，以進一步擴大公司對美國國家隊的支持?！癕aking Team USA”是一個首創(chuàng)的營銷和贊助平臺，旨在展示運動員的風(fēng)采，并邀請粉絲與美國國家隊一起為獲得巴黎奧運會和殘奧會的參賽資格而努力。

　　“進入美國國家隊的途徑不僅包括美國奧運會和殘奧會游泳選拔賽這種世界級的比賽，還包括慶祝所有追逐夢想代表美國參加巴黎奧運會的美國運動員的機會，”美國奧林匹克與殘疾人奧林匹克委員會首席戰(zhàn)略與發(fā)展官凱蒂·拜納姆·阿茲納弗里安（Katie Bynum Aznavorian）表示?！白鳛椤甅aking Team USA’的官方合作伙伴，禮來加入了這個為奧運會和殘奧會之旅提供前所未有的機會的平臺。”

　　“在下個月的美國游泳奧運選拔賽期間，禮來期待著歡迎精英運動員和粉絲們來到印第安納波利斯，我們公司近150年前就是在這里成立的，”禮來公司全球首席客戶官珍妮弗·奧萊克西烏（Jennifer Oleksiw）表示。“在我們?yōu)槿珖顑?yōu)秀的游泳運動員慶祝的同時，禮來公司還與其他公司合作，通過支持‘Swim IN Safety’計劃來促進健康和游泳公平。這項活動向印第安納州社區(qū)傳授水上安全知識，希望能降低溺水風(fēng)險，增強人們在水中的信心?！?

　　世界女排聯(lián)賽與沃達豐在安塔利亞站建立動態(tài)合作伙伴關(guān)系，利用最先進的比賽技術(shù)跟蹤每一次擊打、每一次得分和每一次表現(xiàn)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。在沃達豐強大的5G網(wǎng)絡(luò)支持下，這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)將首次在土耳其即時、完美地傳輸給全球廣播公司，為球迷帶來前所未有的實時數(shù)據(jù)觀賽體驗。

　　世界女排聯(lián)賽首席執(zhí)行官芬恩·泰勒（Finn Taylor）表示：“沃達豐本賽季在安塔利亞整合了5G技術(shù)，這標志著我們的技術(shù)能力實現(xiàn)了重大飛躍。通過實時統(tǒng)計和數(shù)據(jù)，我們不僅增強了轉(zhuǎn)播體驗，還將這項運動的精華直接帶給了球迷，提高了他們的參與度和與比賽的聯(lián)系?！?

　　沃達豐土耳其公司首席執(zhí)行官安金·阿克索伊（Engin Aksoy）表示：“作為沃達豐，我們堅持通過我們在整個世界女排聯(lián)賽中的技術(shù)實力來支持排球運動。我們在安塔利亞的比賽中采用了先進的比賽技術(shù)，在安塔利亞體育館獲得了BTK許可證，并實施了5G基礎(chǔ)設(shè)施。我們通過5G解決了系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)需求。我們還為向全球廣播公司即時傳輸比賽統(tǒng)計數(shù)據(jù)和測量結(jié)果提供了便利。因此，我們對5G技術(shù)的利用為在土耳其舉辦的國際體育比賽掃清了障礙，使其能夠以最小的延遲無縫地傳送給全球觀眾。我們將這些努力視為未來的先例?！?

　　核心業(yè)務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價值評估等。

　　達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮星空體育官方入口中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達成了項目合作。