本次直播專場將從大眾參與類、親子類、競技類、運動代言類和大賽營銷類這幾大維度介紹相關的市場營銷機會。

　　在后疫情時代，體育產業(yè)和體育營銷市場迎來了全新的發(fā)展窗口和機遇。體育觀賽和消費市場的需求越發(fā)多元化，這也驅動體育營銷不斷拓展邊界，融入更多新思路、新工具和新元素。隨著世界頂級大賽回歸中國，國內自主賽事IP和大眾參與性賽事市場的進一步爆發(fā)，體育營銷的價值得以進一步釋放。

　　有數據顯示，我國經常參與體育鍛煉的人數已超過5億人。2023年上半年全國體育場地總數達450.9萬個，同比去年增長約6.7%。運動正在成為一種生活方式，在全民健身的帶動下，我國已成為全球最大的體育消費市場之一。正基于此，對于品牌方和項目方而言，現在正是系統化布局體育營銷市場的關鍵期。

　　2024年，亞洲杯、歐洲杯、美洲杯等洲際足球大賽以及巴黎奧運會的舉辦無疑會將體育市場的商業(yè)價值帶到新的高度。在這樣一個超級“體育大年”里，豐富且優(yōu)質的國內和國際體育賽事資源牽動了多條營銷主線，品牌在現階段提前梳理市場，明確意向資源方向，做好預算規(guī)劃，是實現預期營銷目標的關鍵一步。

　　基于當前的市場走勢，禹唐體育將向企業(yè)展示2024年不同品類中值得關注的體育營銷項目資源，供企業(yè)做出最準確的投入選擇，實現預期的營銷目標。10月26日，禹唐體育將線上舉辦《禹唐體育營銷大會｜2024體育營銷項目推介會》直播專場，在全天的直播過程中，禹唐將從大眾參與類、親子類、競技類、運動代言類和大賽營銷類這幾大維度介紹相關的市場營銷機會。

　　伴隨著人們對身體和精神健康的重視，大眾體育市場將成為一個營銷金礦。在國內，新冠疫情確實阻礙了該市場的發(fā)展，而在未來三年，大眾體育無疑將迎來爆發(fā)，同時也將成為主要企業(yè)體育營銷的重要選項之一。此外，大眾參與的體育IP類型也將越發(fā)多元化，除了傳統的路跑、騎行，戶外、越野、人寵互動、家庭親子等也將成為新的選擇，形式上的不拘一格、強調參與和體驗以及受眾圈層的擴大都能對企業(yè)品牌方產生極大的吸引力。

　　2023年，大眾參與類賽事全面回歸市場。據統計，僅今年上半年備案的馬拉松賽事就已達133場。從賽事數量上看，馬拉松熱潮基本重回疫情前的水平。除了路跑，全國各地都在打造具有地方特色的體育賽事經濟，“村BA”、“村超”等賽事引發(fā)現象級傳播，讓體育和旅游兩大產業(yè)的融合找到新的解題方法。

　　可以預見，2024年也將是體育消費升級的關鍵一年。全國各地以賽事為契機，培育特色品牌，大力發(fā)展體育產業(yè)，推動體育消費潛力的釋放。擁有成熟的賽事體系，有針對性的滿足城市新興消費人群運動健身、社交互動、戶外休閑等不同需求的賽事IP，將在體育營銷市場具備更強的辨識度。

　　去年，《關于體育助力穩(wěn)經濟促消費激活力的工作方案》和《戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》等政策性文件相繼出臺，進一步為全民健身大背景下，大眾參與類運動市場的發(fā)展提供了方向性指引。這意味著國內自主IP賽事市場和大眾參與賽事市場將得到進一步擴大規(guī)模的機會，并且有望成為我國體育營銷市場重要的一極。

　　2016年進入中國大陸以來，斯巴達勇士賽憑借健全的賽事體系和差異化的賽事內容，迅速搶占覆蓋潮流戶外和健身的綜合體能市場藍海。隨著賽事文化的進一步傳播，斯巴達勇士賽已經成為國內一、二線城市高凈值人群及家庭的首選戶外運動生活方式。斯巴達勇士賽覆蓋潮流戶外和健身兩大人群，是國內戶外大眾參與型標桿賽事。

　　作為國內水平最高、參賽規(guī)模最大，同時影響范圍最廣的國家級大眾網球賽事，中國網球協會主辦的中國大眾網球聯賽面向全國網球愛好者開放，秉持五大服務理念，全心全意服務于贊助商、服務于舉辦城市、服務于新聞媒體、服務于運動員、服務于球迷。中國大眾網球聯賽滿足全國各地區(qū)不同年齡階段、不同水平的網球愛好者享受比賽，挑戰(zhàn)自我，更將作為中國大眾體育事業(yè)發(fā)展探討與借鑒的標桿，致力于成為全民網球高質量發(fā)展的引領者。

　　KISSRUN甜蜜跑系列賽事誕生于2016年，是國內首個自創(chuàng)IP的女性賽事，現已成為中國女子馬拉松的頂尖賽事，正在飛速成長為國際女性馬拉松的影響力品牌。KISSRUN甜蜜跑在賽事各方面重點突出女性的特色，支持每一個女生為熱愛而跑，為信仰而跑。

　　作為青島國際啤酒節(jié)孵化的體育旅游和節(jié)慶IP，將體育與時尚、潮酷、旅游和本地城市文化充分融合的青島時尚體育節(jié)，正在依托城市的特色文化，點燃屬于年輕人和濱海城市的暑期嘉年華，成為特定市場中的年輕人參與體育、享受生活的最佳選擇之一。同時也成為回應品牌方核心需求的區(qū)域精品資源。

　　伴隨教育觀念和生活習慣的演進，以及國家政策的鼓勵，城市新興家庭正在將體育視為家庭消費和兒童成長不可或缺的組成部分。國家體育總局統計數據顯示，我國參與體育消費人數比例位于前兩位的年齡組為3歲至9歲和10歲至18歲，分別占53.4%和48.6%，這表明，家長對少年和青少年體育運動與培訓的重視程度極高，并體現在消費表現上，市場需求的膨脹正在凸顯親子類賽事及其營銷賽道的價值。

　　“雙減”政策的落實和體教融合的大趨勢，正在全面激活城市新興家庭參與體育運動的需求。《2022年大眾健身行為與消費研究報告》顯示，超六成受訪家長認為“雙減”政策實施后學生閑暇時間增加，超四成青少年增加了體育運動上的消費。據市場不完全統計，我國青少年體育消費規(guī)模已經超過了1000億元。

　　無論是市場趨勢、政策導向，還是禹唐體育近期與客戶的接洽過程中，我們都能夠明確地感知消費者對親子類體育賽事的極度渴求，其背后的商業(yè)價值正在被更多的賽事運營者和贊助商看到。如何抓住賽事共性特點，激活背后的商業(yè)價值，是體育贊助市場急需了解的新課題。

　　擁有成熟的賽事體系和全國布局的斯巴達勇士兒童賽，已經成為了規(guī)模龐大的兒童運動消費人群的第一選擇，是全球最大的兒童障礙跑錦標賽。賽事具備獨一無二的精神特征，精準定位城市新興家庭體育教育和運動消費需求，打造了體驗式營銷的優(yōu)質場景，并提供訓練營、線下分享會等豐富的產品內容。2024年3月至12月，斯巴達勇士兒童賽計劃陸續(xù)帶來多個周末的賽事活動，覆蓋深圳、廣州、上海、北京、杭州、崇禮等重點城市，是值得主打青少年品類的品牌重點關注的優(yōu)質資源。

　　新冠疫情的退散讓國內體育市場在2023迅速滿血復活，中超、CBA等國內頂級競技類賽事再現“搶票潮”，市場活力甚至趕超疫情前。此外，國際賽事過去幾年在中國市場的“線年下半年，杭州亞運會、中國網球公開賽、上海網球大師賽等賽事的舉辦顯著拉升了體育市場熱度。到了2024這個體育大年，歐洲杯和奧運會的相繼舉辦無疑會將競技類賽事市場價值充分顯現出來。

　　與此同時，過去幾年的積累與沉淀，也在讓國內自主競技類賽事IP在新賽季具備了更強的觀賞性和競爭力，更好的貼合本土體育產業(yè)的發(fā)展需求。在政府和單項協會支持下，擁有成熟體系，兼具觀賞性和媒體曝光度的自主IP將繼續(xù)成為競技賽事市場的優(yōu)質股。

　　2018年底，國務院辦公廳印發(fā)《關于加快發(fā)展體育競賽表演產業(yè)的指導意見》，提出到2025年體育競賽表演產業(yè)總規(guī)模達到2萬億元，基本形成產品豐富、結構合理、基礎扎實、發(fā)展均衡的體育競賽表演產業(yè)體系。根據《指導意見》，未來將建設若干具有較大影響力的體育賽事城市和體育競賽表演產業(yè)集聚區(qū)，推出100項具有較大知名度的體育精品賽事。因此，未來多年，無論在國內落地的國際頂級賽事，還是自主競技類賽事IP，都將成為擴大體育市場供給，促進體消費的主要驅動力。

　　作為協會實體化改革下自主賽事IP的代表，逐漸坐穩(wěn)國內第三大頂級職業(yè)聯賽位置的中國網球巡回賽，正在成為其中最優(yōu)質的高端競技類賽事資源。2024年4月至12月，新賽季的中國網球巡回賽將全面開賽，是通過頂級競技類賽事尋求品牌曝光和形象背書的企業(yè)不可錯過的高性價比賽事資源。

　　斯坦科維奇杯洲際籃球賽是由國際籃球聯合會終身名譽主席程萬琦博士發(fā)起，為表彰時任國際籃聯秘書長斯坦科維奇先生為國際籃球發(fā)展所做出的貢獻，以其名字命名舉辦的賽事。自2005年首次舉辦至今，這項賽事足跡遍布國內12座城市，始終致力于為中國男籃備戰(zhàn)世界重大賽事提供高水平熱身機會。

　　中國羽毛球公開賽始于1986年，是一項擁有30多年歷史的傳統國際品牌賽事。2018年，中國羽毛球公開賽升級為世界羽聯巡回賽SUPER1000級賽事并落戶常州，是目前總決賽之外全球級別最高的4站巡回賽之一。受到新冠疫情的影響，這項賽事曾連續(xù)停辦三屆，2023年回歸，并將繼續(xù)落戶常州四年。

　　中國杯帆船賽于2007年創(chuàng)辦于深圳，是經國家體育總局批準，由國家體育總局水上運動管理中心、中國帆星空體育官方網址船帆板運動協會，深圳市文化廣電旅游體育局共同主辦，深圳市大鵬新區(qū)管委會和深圳市縱橫四海航海賽事管理有限公司承辦的國際品牌大帆船賽事。中國杯帆船賽是列入世界帆船聯合會賽歷的常規(guī)賽事，多次獲得“亞洲最佳帆船賽事”榮譽，并且已成為中國帆船運動同世界交流的平臺，也是深圳市的城市名片。

　　媒體的追捧以及運動員自我營銷的意識逐漸增強讓以體育明星為核心的影響者營銷成為越來越多企業(yè)的營銷選擇。體育明星的個性化增強讓他們更符合商業(yè)世界的“胃口”，他們可以進行獨立敘事，主動生成輕量化的資產，使得企業(yè)可以用更加靈活的方式進行品牌激活，同時與消費者進行深入互動。

　　影響者營銷在當下這個以年輕群體為主要目標的時代下扮演著越發(fā)重要的角色，在高交互性的新媒體中擁有強號召力、高話題量和粉絲活躍度的運動明星，將在數字化大潮到來之際，成為品牌方觸達目標消費人群更高效的媒介。

　　無論是競技端還是商業(yè)端，中國體育都在加快走向世界。2024年是奧運年，也是優(yōu)秀國家運動隊和頂級運動員商業(yè)價值全面爆發(fā)的年份，聰明的品牌方應該提前布局，選擇兼具影響力和性價比的代言資源。當然，在奧運會之外，帆船、綜合格斗等領域也有值得關注的中國運動明星，他們同樣值得被品牌方正視價值。在運動精神的另一面，頂級運動員是連接品牌與消費者的橋梁，也是中國品牌走向世界的助推器。

　　過去一年，韓旭已經成為名副其實的榮譽“收割機”。繼2022年率領中國女籃闖進世界杯決賽，并入選賽事最佳陣容后，2023年的韓旭繼續(xù)加足馬力，先后奪得WCBA總冠軍、女籃亞洲杯冠軍、WNBA總裁杯冠軍、成都大運會金牌和杭州亞運會金牌五項頂級榮譽。在2024年的巴黎奧運會上，韓旭將與中國女籃一道尋求更大的突破。當數字營銷、大賽熱點、三大球、女性體育等多個關鍵詞交匯，韓旭作為新生代運動明星的佼佼者，正在向體育營銷市場展示更全面的價值表現和更多維的合作空間。未來更長的周期內，在個人和團隊雙線保持極高影響力的韓旭，將成為值得品牌方選擇的優(yōu)質運動代言資源。

　　2022年11月25日，國際單體船公開級別協會（IMOCA）首位中國船長，中國帆船運動名宿徐京坤，率領“中國夢之隊”海口號賽船成功完成號稱“法國絲綢之路”的“朗姆之路”跨大西洋帆船賽，成為完成該項賽事的首位中國船長。順利完賽也標志著新挑戰(zhàn)的開始，2024年，徐京坤將帶領“中國夢之隊”，作為賽史首位中國船長，挑戰(zhàn)擁有“航海人的奧林匹克”之稱的旺代單人不間斷環(huán)球帆船賽。這支隊伍將會是中國民族品牌，尤其是中國出海企業(yè)，在目標市場和人群中打造全球化品牌形象，突出中國精神的國際體育營銷優(yōu)質資源。

　　作為中國新生代綜合格斗代表選手，沙依蘭是現階段乃至未來數年里，UFC賽場上最值得關注的中國拳手之一。不斷積累的賽場影響力加持下，這位哈薩克族的“格斗圖騰”，正在走出小眾社群，進入綜合格斗和中國體育商業(yè)的“主舞臺”。隨著綜合格斗運動消費和觀賽市場的快速升溫，沙依蘭正在成為值得品牌方重點評估的綜合格斗類優(yōu)質運動代言資源。

　　每到奧運年，大賽營銷就會成為體育市場的核心主題。作為后疫情時代的首屆奧運會，很多企業(yè)已經對巴黎奧運會的到來摩拳擦掌。當然，亞洲杯、歐洲杯和美洲杯等洲際足球大賽同樣不能被忽視，這些頂級IP也成為國內知名企業(yè)開拓海外市場的重要陣地。對于品牌方而言，在賽事熱度來臨前提前選擇資源，做好整合營銷激活計劃，是讓體育大賽的商業(yè)價值為我所用的關鍵一步。

　　從趨勢上看，中國企業(yè)有成為全球頂級體育營銷資產大買家的潛質，這也是我國經濟發(fā)展的必然結果。但是對于企業(yè)本身而言，如何通過贊助實現效益的最大化一直都是尖銳的課題。投資世界級大賽營銷，應該成為企業(yè)真正走向國際市場的驅動力，成為輔助國際化產業(yè)鏈建立與發(fā)展的關鍵一環(huán)。

　　在產業(yè)數字化和媒體碎片化的大背景下，體育營銷有了更多個性化的方式。社交媒體、短視頻、人工智能等工具被賦予了新的營銷意義，也讓體育大賽的商業(yè)價值實現有了更多可能。換言之，如今的大賽營銷越來越看重企業(yè)的創(chuàng)新能力，而不是簡單地資源部署能力。一些小投入的企業(yè)也可以通過巧妙的營銷創(chuàng)新打開流量密碼。

　　隨著年輕一代體育粉絲在社交媒體上越發(fā)活躍，對于互動和參與的要求更加直接，創(chuàng)新的、基于社交媒體和原創(chuàng)內容的營銷激活必然進一步被認可。對于企業(yè)的大賽營銷而言，選擇特定的影響者是企業(yè)豐富營銷層次感，甚至以小博大的最可靠選擇。其實在國內市場，優(yōu)秀運動員也在提升自我經營意識，強化個人平臺的互動性，主動生產高質量原創(chuàng)內容，這些都能給企業(yè)提供全新的營銷角度。

　　《禹唐體育營銷大會｜2024體育營銷項目推介會》將在2023年10月26日通過線上平臺進行直播，在全天的直播過程中，禹唐將向品牌方系統梳理2024年體育營銷重點項目。對本次直播推介有具體意向的品牌客戶，請掃描下方二維碼，報名收看。

　　此外，禹唐體育將圍繞新一年的體育營銷重點項目資源進行動態(tài)推廣和合作品牌接洽，并陸續(xù)更新2024體育營銷項目推介會的詳細直播日程，請有體育營銷合作意向的品牌客戶隨時關注禹唐體育。

　　核心業(yè)務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

　　達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業(yè)通過禹唐體育達成了項目合作。

　　特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務。

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