針對移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展變遷，進行系統(tǒng)化梳理和研究。為相關(guān)從業(yè)者們提供知識和指導，推動行業(yè)的進步與發(fā)展。

　　繼往開來，破繭而出！以史為鑒，攜手探尋移動互聯(lián)網(wǎng)下一個十年的”路線圖“！

　　運用科學的研究方法、前瞻性的視角，對典型行業(yè)和人群星空體育首頁等進行系統(tǒng)化的剖析，為相關(guān)從業(yè)者們提供有價值的參考依據(jù)。

　　QuestAuto2024年8月新能源汽車市場發(fā)展洞察報告：比亞迪活躍量突破685萬輛，特斯拉、上汽通用五菱均超180萬輛…

　　QuestMobile2024全景生態(tài)流量秋季報告：千萬級APP、小程序分別達到319個、229個，三大場景流量催生消費模式聚變

　　家電品牌 食品飲料品牌 汽車品牌 服飾箱包品牌 汽車服務(wù) 智能設(shè)備 移動視頻 新聞資訊

　　QuestAuto 白領(lǐng)人群新能源汽車市場7月快報：白領(lǐng)人群中SUV最受歡迎，蔚來ES6活躍量最高！

　　QuestMobile 2024體育營銷洞察報告：文旅火爆“帶火”體育產(chǎn)業(yè)，泛運動類人群快速增加，與營銷資源爭奪交相輝映……

　　

　　

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，巴黎奧運會觸達用戶規(guī)模達6.35億，深度觸達用戶占比21.3%；體育賽事網(wǎng)絡(luò)播出平臺上，CCTV5、騰訊系、咪咕視頻三強格局形成，分別占據(jù)30.1%、23.9%、18.3%的市場份額。詳情請看QuestMobile數(shù)據(jù)報告

　　2、2024年迎來體育產(chǎn)業(yè)的“爆發(fā)之年”，大型競技體育以國際型賽事為主，國內(nèi)地方特色賽事“村超” “村BA”等影響力不斷升溫

　　4、體育賽事觸達人群，是體育營銷核心目標人群，用戶規(guī)模受賽事項目范疇影響

　　1.1 騰訊視頻平臺通過NBA、F1等賽事版權(quán)，多元化內(nèi)容產(chǎn)品體系，為企業(yè)跨越周期提供更多可能性

　　1.2 愛奇藝重點布局足球、網(wǎng)球等全球頂級賽事，賽事直播、衍生內(nèi)容等幫助品牌實現(xiàn)對不同類型的體育用戶進行多維度觸達

　　1.3 優(yōu)酷視頻重點滲透羽毛球、網(wǎng)球等相對小眾的賽事IP，撬動泛體育內(nèi)容市場尋找新增量

　　1.4 央視頻依托豐富的體育賽事版權(quán)，不斷發(fā)揮版權(quán)新質(zhì)生產(chǎn)力，打造多元化體育營銷內(nèi)容生態(tài)圈

　　1.5 咪咕視頻具有較為完整體育賽事版權(quán)，布局綜合類和垂類賽事IP,包括英雄聯(lián)盟、王者榮耀等電競賽事IP版權(quán)，積極擁抱年輕人群

　　2.1 隨著短視頻平臺的崛起，快手、抖音相繼加入奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)的爭奪戰(zhàn)，品牌營銷資源趨于分散化

　　2.2短視頻平臺通過打造體育賽事衍生節(jié)目如專題節(jié)目、微綜藝等，持續(xù)制造熱點與話題，拓展商業(yè)化價值外延

　　2.4小紅書媒介借勢營銷，打造差異化內(nèi)容營銷，實現(xiàn)用戶破圈QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，2024年7月小紅書APP用戶中，一線城市、年輕男性用戶增加較快。

　　2、綜合性賽事因其規(guī)模大，影響力強，具有廣泛的受眾基礎(chǔ)，營銷方式更多元化；小眾賽事因其圈層明顯，品牌更需要深入了解特定群體的需求和偏好，實現(xiàn)精準營銷

　　5、體育賽事內(nèi)容通過社交內(nèi)容媒介傳播，激活了大眾對體育賽事的熱情與關(guān)注度

　　在大型賽事舉辦期間，男性受眾群體普遍對賽事內(nèi)容關(guān)注度高，深度內(nèi)容關(guān)注則向更年輕人群傾斜。

　　7、對賽事內(nèi)容的“關(guān)注”比“觸達”營銷價值更高，小眾賽事更具營銷影響力

　　9、在賽事同期，熱門運動員的受眾畫像跟隨賽事的基本盤，年輕群體偏好更為突出

　　2、頂級體育賽事預熱期，品牌營銷正面硬剛，向泛人群用戶高能輸出情緒價值

　　4、品牌體育營銷廣告類型各有側(cè)重，效果廣告占主導，廣告主對營銷效率需求越發(fā)鮮明

　　5、高人氣運動員背后是品牌流量競爭，“押寶”成功是品牌提升市場影響力的重要契機

　　6、奧運營銷周期，眾多品牌通過新媒介平臺爭奪曝光度，國產(chǎn)運動品牌在崛起

　　7、借助體育賽事營銷節(jié)點打造新消費場景，品牌利用短視頻平臺搭建的“體育+電商”模式促轉(zhuǎn)化

　　8、運動服飾品牌通過聯(lián)名營銷、賽事贊助、新品營銷等，持續(xù)輸出品牌態(tài)度和影響力

　　9、飲料沖調(diào)行業(yè)投入體育營銷積極，與體育賽事IP建立深度合作，不僅在單一賽事進行投入，往往涉足多個體育產(chǎn)業(yè)板塊如典型品牌可口可樂、東鵬飲料、佳得樂等，與體育賽事綁定合作，通過其品牌矩陣和營銷渠道，整合體育營銷資源。

　　10、咖啡、茶飲品牌則通過跨界聯(lián)名、代言人合作、借勢營銷等方式，引發(fā)話題討論和關(guān)注

　　11、奢侈品行業(yè)在體育營銷方面采取多元化策略，在吸引目標消費群體的同時，提升全球范圍內(nèi)的品牌可見度和吸引力如LVMH集團，通過贊助巴黎奧運會，釋放更多權(quán)益合作，為旗下品牌提供曝光機會。

　　12、除賽事贊助、運動員代言外的常規(guī)操作，品牌還通過與體育IP合作，深化其品牌的體育營銷戰(zhàn)略如TEAMCHINA是中國國家隊市場開發(fā)的品牌計劃，為促進國家隊的整體形象打造和體育文化推廣。

　　13、品牌通過與TEAMCHINA綁定，打造中國國家隊官方產(chǎn)品進行推廣，并通過軟硬廣渠道傳播

　　2、2024年迎來體育產(chǎn)業(yè)的“爆發(fā)之年”，大型競技體育以國際型賽事為主，國內(nèi)地方特色賽事“村超” “村BA”等影響力不斷升溫

　　4、體育賽事觸達人群，是體育營銷核心目標人群，用戶規(guī)模受賽事項目范疇影響

　　1.1 騰訊視頻平臺通過NBA、F1等賽事版權(quán)，多元化內(nèi)容產(chǎn)品體系，為企業(yè)跨越周期提供更多可能性

　　1.2 愛奇藝重點布局足球、網(wǎng)球等全球頂級賽事，賽事直播、衍生內(nèi)容等幫助品牌實現(xiàn)對不同類型的體育用戶進行多維度觸達

　　1.3 優(yōu)酷視頻重點滲透羽毛球、網(wǎng)球等相對小眾的賽事IP，撬動泛體育內(nèi)容市場尋找新增量

　　1.4 央視頻依托豐富的體育賽事版權(quán)，不斷發(fā)揮版權(quán)新質(zhì)生產(chǎn)力，打造多元化體育營銷內(nèi)容生態(tài)圈

　　1.5 咪咕視頻具有較為完整體育賽事版權(quán)，布局綜合類和垂類賽事IP,包括英雄聯(lián)盟、王者榮耀等電競賽事IP版權(quán)，積極擁抱年輕人群

　　2.1 隨著短視頻平臺的崛起，快手、抖音相繼加入奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)的爭奪戰(zhàn)，品牌營銷資源趨于分散化

　　2.2短視頻平臺通過打造體育賽事衍生節(jié)目如專題節(jié)目、微綜藝等，持續(xù)制造熱點與話題，拓展商業(yè)化價值外延

　　QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，2024年7月小紅書APP用戶中，一線城市、年輕男性用戶增加較快。

　　2、綜合性賽事因其規(guī)模大，影響力強，具有廣泛的受眾基礎(chǔ)，營銷方式更多元化；小眾賽事因其圈層明顯，品牌更需要深入了解特定群體的需求和偏好，實現(xiàn)精準營銷

　　5、體育賽事內(nèi)容通過社交內(nèi)容媒介傳播，激活了大眾對體育賽事的熱情與關(guān)注度

　　在大型賽事舉辦期間，男性受眾群體普遍對賽事內(nèi)容關(guān)注度高，深度內(nèi)容關(guān)注則向更年輕人群傾斜。

　　7、對賽事內(nèi)容的“關(guān)注”比“觸達”營銷價值更高，小眾賽事更具營銷影響力

　　9、在賽事同期，熱門運動員的受眾畫像跟隨賽事的基本盤，年輕群體偏好更為突出

　　2、頂級體育賽事預熱期，品牌營銷正面硬剛，向泛人群用戶高能輸出情緒價值

　　4、品牌體育營銷廣告類型各有側(cè)重，效果廣告占主導，廣告主對營銷效率需求越發(fā)鮮明

　　5、高人氣運動員背后是品牌流量競爭，“押寶”成功是品牌提升市場影響力的重要契機

　　6、奧運營銷周期，眾多品牌通過新媒介平臺爭奪曝光度，國產(chǎn)運動品牌在崛起

　　7、借助體育賽事營銷節(jié)點打造新消費場景，品牌利用短視頻平臺搭建的“體育+電商”模式促轉(zhuǎn)化

　　8、運動服飾品牌通過聯(lián)名營銷、賽事贊助、新品營銷等，持續(xù)輸出品牌態(tài)度和影響力

　　9、飲料沖調(diào)行業(yè)投入體育營銷積極，與體育賽事IP建立深度合作，不僅在單一賽事進行投入，往往涉足多個體育產(chǎn)業(yè)板塊如典型品牌可口可樂、東鵬飲料、佳得樂等，與體育賽事綁定合作，通過其品牌矩陣和營銷渠道，整合體育營銷資源。

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　　10、咖啡、茶飲品牌則通過跨界聯(lián)名、代言人合作、借勢營銷等方式，引發(fā)話題討論和關(guān)注

　　11、奢侈品行業(yè)在體育營銷方面采取多元化策略，在吸引目標消費群體的同時，提升全球范圍內(nèi)的品牌可見度和吸引力如LVMH集團，通過贊助巴黎奧運會，釋放更多權(quán)益合作，為旗下品牌提供曝光機會。

　　12、除賽事贊助、運動員代言外的常規(guī)操作，品牌還通過與體育IP合作，深化其品牌的體育營銷戰(zhàn)略如TEAMCHINA是中國國家隊市場開發(fā)的品牌計劃，為促進國家隊的整體形象打造和體育文化推廣。

　　13、品牌通過與TEAMCHINA綁定，打造中國國家隊官方產(chǎn)品進行推廣，并通過軟硬廣渠道傳播