今年上半年，國家體育總局、商務(wù)部、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”活動的通知》，要求著力擴大國內(nèi)需求，積極培育文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點，并結(jié)合“消費促進年”活動，打造一批知名度高、影響力大的賽事活動品牌，發(fā)揮體育賽事綜合效益，進一步促進體育與商務(wù)深度融合發(fā)展，充分釋放消費潛力。鼓勵各地因地制宜、因時制星空體育平臺宜、因需制宜，結(jié)合運動項目特點將體育賽事活動辦在群眾身邊，與景區(qū)、街區(qū)、商圈融為一體，增加賽事活動的“煙火氣”，帶旺街區(qū)、商圈的“滿滿人氣”，激發(fā)景區(qū)的“勃勃生氣”，為人民群眾參與相關(guān)消費帶來新體驗，放大體育賽事活動的經(jīng)濟效益。

　　商圈的綜合購物環(huán)境和體育業(yè)態(tài)的兼容性能為體育活動的舉辦提供有力保障。銀座集團順應(yīng)時代潮流，在國家體育總局體育文化發(fā)展中心和山東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心、山東省體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會的指導(dǎo)中，以“在銀座·見未來”為主題，發(fā)起了2024年全國青少年兒童體育文化季·銀座城市體育消費節(jié)系列活動，旨在倡導(dǎo)中華體育精神，推廣運動健康生活方式，推動體育消費，探索文商體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

　　“2024年全國青少年兒童體育文化季·銀座城市體育消費節(jié)”融合了銀座城市杯·街舞展演賽、銀座未來星·籃球挑戰(zhàn)賽、足球名宿公益課、冰壺超級嘉年華和跳繩冠軍挑戰(zhàn)賽、中華體育精神書畫展和運動健康科普展等多項適合在商場開展的運動。這些活動不僅為青少年提供了展示自我、挑戰(zhàn)自我的平臺，也為公眾提供了近距離感受體育精神的機會。特別是冰壺超級嘉年華，這項運動以其獨特的魅力和智慧的較量，吸引了眾多參與者和觀眾的目光。

　　活動在兩個月的時間內(nèi)覆蓋山東、北京等多座城市，各項活動直接吸引了近五千人在商場互動，共計10大項40多個小項的賽事活動項目、運動體驗、打卡抽獎等打動數(shù)萬人流，共獲得了累計數(shù)十萬次的線上瀏覽。很多現(xiàn)場顧客表示：“在商圈里看比賽，風(fēng)吹不到，雨淋不到，既能感受到運動激情，又能享受到購物樂趣，一舉四得實在不錯”，參與活動的小朋友們也表示：“通過參與這些活動，又能鍛煉了身體，還結(jié)識了很多志同道合的小伙伴，感覺非常棒?！?

　　除了參與者，還有圍觀者，體育精神和運動項目文化正是通過一場場的活動對人們生活方式產(chǎn)生著潛移默化的影響。隨著全民健身理念不斷深入人心，健康消費日益升級，市民需求變得更多元化。銀座集團積極發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢，引入更多豐富多樣的體育賽事活動，豐富消費內(nèi)容，提升體驗，滿足了廣大顧客對高品質(zhì)生活的追求。

　　體育賽事活動進商圈，充分利用了商圈的綜合購物環(huán)境和體育業(yè)態(tài)的兼容性，以及商圈內(nèi)豐富的商業(yè)資源和人氣，符合城市體育消費模式轉(zhuǎn)型的必然趨勢。銀座體育消費節(jié)正式提供了這樣一個集體育、娛樂、消費于一體的綜合性體驗。在主辦方銀座集團看來，多方共贏的背后是銀座“品質(zhì)消費引領(lǐng)者美好生活服務(wù)商”企業(yè)使命以及“全面打造綜合競爭力強的現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)領(lǐng)軍企業(yè)”的企業(yè)愿景驅(qū)動下的結(jié)果。

　　實際上，并不是所有運動項目或賽事都適合走進商場，更不是所有運動項目或賽事都能為商場帶來人氣。體育賽事活動進商場，能否把體育賽事帶來的“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)樯碳蚁M的“熱量”和經(jīng)濟發(fā)展的“增量”，關(guān)鍵是體育賽事本身是否足夠優(yōu)質(zhì)、是否有較強的吸引力、是否能抓住消費者的心。

　　本次銀座城市體育消費節(jié)，主打一個精準(zhǔn)匹配。根據(jù)各城市的地方特色，匹配商圈自身吸引的人群年齡結(jié)構(gòu)、消費層次等，推出了街舞展演賽、銀座未來星·籃球挑戰(zhàn)賽、足球名宿公益課、冰壺超級嘉年華和跳繩冠軍挑戰(zhàn)賽、中華體育精神書畫展和運動健康科普展等多項時尚、潮流的免費體驗和精彩賽事。

　　在武術(shù)之鄉(xiāng)菏澤，開場就是融合帶來了中華武術(shù)展演，素有“武癡”之稱的梅花拳第十七世傳人馮加兵校長親臨現(xiàn)場，演練精氣神十足的雙鞭，學(xué)員有的表演自選刀，有的表演查拳，有的打通背拳，有得舞月牙鏟，淋漓盡致的展示了中國傳統(tǒng)武術(shù)的卓越與精巧，通過武術(shù)傳遞了菏澤少年的神韻與美感。

　　銀座城市體育消費節(jié)不僅推動了全民健身意識的提升，讓更多人認識到體育的重要性，更促進了健康生活的普及為拉動經(jīng)濟發(fā)展、促進體育與其他領(lǐng)域深度融合發(fā)展提供了助推。豐富多彩的活動和眾多元素讓城市商圈正逐漸成為活動的熱門場所，銀座集團還將舉辦多場體育體驗活動，如健康知識講座、體育用品特賣會等，提供國內(nèi)外知名品牌體育裝備的優(yōu)惠折扣，滿足消費者對高品質(zhì)體育用品的需求。

　　精準(zhǔn)項目、原創(chuàng)賽事、商場變賽場地的新嘗試，讓銀座商圈里的運動氛圍越來越濃。“下一步會聯(lián)動更多的運動裝備、飾品、餐飲等品牌的優(yōu)惠券參與到活動中來……我們馬上又要新開一家運動品牌店”，濟南銀座的相關(guān)負責(zé)人告訴記者，商場目前也正在研究新設(shè)立一塊適配籃球、羽毛球的等運動的綜合球場?！巴ㄟ^各類賽事活動，我們可更緊密連接背后的年輕人社群，為消費者提供更多元化、更具活力的消費場景?！?

　　2024年，中國體育產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢，根據(jù)國家體育總局和國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）達到了33008億元，增加值為13092億元。與上一年相比，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增長了5．9％，增加值增長了6．9％。體育服務(wù)業(yè)增加值為9180億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為70．1％。

　　專家表示，在商圈這樣一個持續(xù)有人員進入的開放環(huán)境里辦賽，將賽事的“門票經(jīng)濟”在此刻讓位給“流量經(jīng)濟”。后續(xù)關(guān)鍵是抓好人流轉(zhuǎn)化，用更細致的場景和體貼的服務(wù)，帶動商圈內(nèi)商家銷售額的增長。

　　中國體育產(chǎn)業(yè)正迎來黃金十年，體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展不僅能夠滿足人民群眾日益增長的體育消費需求，也將為國家經(jīng)濟社會發(fā)展做出更大的貢獻。而銀座集團自1996年以來至今近170家門店，多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，始終將服務(wù)老百姓的美好生活為不斷努力。以“顧客滿意”和“顧客體驗”為出發(fā)點，持續(xù)提升服務(wù)能力，推出“五心”高品質(zhì)服務(wù)理念和60項免費服務(wù)項目，實現(xiàn)商品消費向服務(wù)消費的融合轉(zhuǎn)型。通過不斷創(chuàng)新營銷活動形式，打造全天劇場式演繹，多元化場景、多手段交互、聚客引流，增加消費者在場在店的游逛性、趣味性和體驗性，進一步實現(xiàn)百購業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，吸引了大批對生活品質(zhì)有多樣追求的消費者。銀座集團基于改革創(chuàng)新、經(jīng)營發(fā)展需要，從顧客需求出發(fā)，融入大數(shù)據(jù)、云計算、AI等技術(shù)，創(chuàng)新消費場景，拓展即時零售、內(nèi)容電商、直播電商等新業(yè)務(wù)模式，加快全鏈路數(shù)字化能力提升，推動創(chuàng)新技術(shù)與實體經(jīng)濟深度融合。相信通過本次體育消費節(jié)的舉辦，將進一步推動文商體產(chǎn)業(yè)融合，讓銀座成為城市居民娛樂生活、社交休閑的新主場，助力所在城市的高質(zhì)量發(fā)展。

　　體育賽事進商場的背后，是對體育消費的一種扶持，也是對體育文化的一種培養(yǎng)。說起張夢雪、鄭海霞、王冰玉等一個個在各運動領(lǐng)域成為符號的冠軍名字，大多數(shù)體育迷的第一反應(yīng)：我能見到嗎？

　　在銀座濟南玉函店、奧運冠軍張夢雪的親臨現(xiàn)場，為活動增添了不少光彩。她的參與不僅提升了活動的影響力，也極大地激勵了青少年積極參與體育運動，培養(yǎng)健康生活方式。

　　在北京銀座和諧廣場，中國籃球名宿鄭海霞和前中國女子冰壺隊隊長王冰玉等冠軍親臨現(xiàn)場教授，讓現(xiàn)場瞬間沸騰起來。鄭海霞女士以其在籃球場上的卓越成就和對青少年體育事業(yè)的持續(xù)貢獻，贏得了現(xiàn)場觀眾的陣陣掌聲。而王冰玉女士則以其在冰壺領(lǐng)域的輝煌戰(zhàn)績和對冰雪運動的深刻理解，激勵著年輕一代勇敢追求夢想。

　　體育的浪潮涌入商場，在家長和孩子完成體育比賽、參與體育消費同時，家長也實現(xiàn)了購物和社交等需求，商場還能提升經(jīng)濟效益，這就是體育的能量激發(fā)出來的新活力。

　　體育消費習(xí)慣的培養(yǎng)，離不開體育文化的長期浸潤。銀座體育消費節(jié)的舉辦，將體育賽事和生產(chǎn)消費有機結(jié)合，實現(xiàn)引流人群、以賽促消費，帶動商場經(jīng)濟持續(xù)升溫，進一步釋放消費潛力。說到底，這也是因為銀座集團始終秉承“拼搏奉獻、守正創(chuàng)新、自強自立、達人達己”新魯商精神，堅持回歸商業(yè)本質(zhì)，以提升消費者體驗為核心，全力抓好業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展、質(zhì)量強企、服務(wù)形象重塑、供應(yīng)鏈做強、數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級、新質(zhì)生產(chǎn)力打造等重點工作，踐行“品質(zhì)消費引領(lǐng)者美好生活服務(wù)商”企業(yè)使命。

　　北京大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地秘書長何文義認為：“體育產(chǎn)品的價格取決于情感和價值，就像文化產(chǎn)品的價格取決于情感，情感越深消費越高。著力塑造公眾可以隨時進入且滿足不同需求的體育消費場景，以此來激活消費。還要重視青少年的心理需求和市場培育?！?

　　在銀座體育消費節(jié)的實踐中，我們可以看到體育賽事與商業(yè)消費的深度融合，如何通過體育活動帶動消費，如何通過文化和情感的共鳴促進消費升級。比如潮流的街舞，新穎的冰壺，銀座集團努力嘗試為消費者提供了豐富的體育文化體驗，也為體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了有益的探索。通過這樣的活動，銀座集團正逐步成為推動體育文化與商業(yè)消費融合發(fā)展的引領(lǐng)者。

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