日前舉辦的2024—2025CBA聯(lián)賽新聞發(fā)布會上傳出消息，聯(lián)賽將在賽季窗口期推出全新賽事——CBA俱樂部杯賽，比賽獎金近1000萬元。CBA總經(jīng)理蔣健告訴《中國經(jīng)營報》記者，這個賽事會單獨招商，不過本賽季的招商工作還沒開始。

　　而對于CBA聯(lián)賽贊助商，在新賽季出現(xiàn)微調(diào)。贊助商數(shù)量仍為16家，位于第三級的“官方合作伙伴”數(shù)量增加。并且，贊助商矩陣的品牌出現(xiàn)更迭，58同城退出，勝牌擠入“官方合作伙伴”序列。

　　值得關注的是，在新賽季，國內(nèi)球員《標準合同》簽署率達到100%，球員流動尤其是頂薪球員的交易增多，這也印證著整個聯(lián)賽的職業(yè)化程度在逐步提升。同時，越來越多的年輕“二代”總經(jīng)理開始接管球隊運營，他們大多擁有體育營銷和管理專業(yè)相關的求學、工作履歷，有望進一步推動聯(lián)賽職業(yè)化發(fā)展進程。

　　聯(lián)賽將于2024年10月12日拉開帷幕。新賽季的CBA聯(lián)賽，常規(guī)賽數(shù)量減少，由2023—2024賽季的52輪、520場比賽調(diào)整為46輪、460場比賽。季后賽保持3-5-5-7的賽制，2025年CBA全明星周末擬于2025年2月28日—3月2日在吉林省長春市舉辦。

　　但是，在常規(guī)賽的兩個國際籃聯(lián)窗口期（2024年11月的第一個聯(lián)賽暫停期，和2025年2月的第二個聯(lián)賽暫停期），CBA公司將推出全新賽事——第一屆CBA俱樂部杯賽。參賽球隊為CBA聯(lián)賽當賽季參賽球隊，采用賽會制的比賽方式產(chǎn)生冠軍，賽事總獎金近1000萬元。

　　在過往賽季的窗口期，CBA常規(guī)賽均會暫停，聯(lián)賽的延續(xù)性、球員的狀態(tài)和贊助商的曝光與營銷均受到影響。而聯(lián)賽在此期間推出俱樂部杯賽，有望帶來新的體驗和權(quán)益。

　　對比全球成熟職業(yè)賽事，這種模式已有先例。2023—2024賽季，NBA聯(lián)盟推出季中錦標賽。該賽事作為單敗淘汰賽，勝負會加入到常規(guī)賽的戰(zhàn)績中。同時，冠軍球隊的每名球員將獲得50萬美元獎金，亞軍球隊每名隊員獲得20萬美元。

　　根據(jù)相關媒星空體育官方網(wǎng)址體披露，該賽事的場均觀眾人數(shù)以及收視率均有明顯提升。而在新賽季，NBA官方已經(jīng)宣布，季中賽將更名為“NBA杯”，阿聯(lián)酋航空已經(jīng)送上了冠名合同。

　　蔣健告訴記者，CBA俱樂部杯賽也將進行單獨招商。不過，本賽季的招商工作還沒開始。他表示，從長遠看，該賽事的設計是商業(yè)性的，這是CBA一次自我更新。

　　常年關注CBA賽事的資深球迷劉澎認為，從賽事模式和賽制上，CBA俱樂部杯賽結(jié)合了NBA季中賽和NBL聯(lián)賽，比如后者聯(lián)賽的單節(jié)10分鐘等。

　　在贊助商層面，今年仍為五級贊助體系，即官方主贊助商（中國人壽）、官方戰(zhàn)略合作伙伴（李寧）、官方合作伙伴（沙特阿美、DHL、廣發(fā)銀行、TCL、、伊利、中國移動）、官方贊助商（百歲山、卡特彼勒、咪咕、戰(zhàn)馬）、官方供應商（金陵體育、美凱地板、全體育）。

　　在媒體合作伙伴和官方服務機構(gòu)上，分別為央視體育、咪咕視頻、微博和中體卡業(yè)、貝泰科技。

　　整體來看，新賽季的贊助商數(shù)量保持穩(wěn)定，與聯(lián)賽合作達5個賽季及以上的贊助商有10家。其中，官方主贊助商、官方合作伙伴TCL均再次與聯(lián)賽達成續(xù)約，邁入彼此合作的第8個、第16個賽季。

　　此外，沙特阿美與CBA聯(lián)賽續(xù)簽官方合作伙伴協(xié)議，DHL快遞由聯(lián)賽官方贊助商升級為官方合作伙伴，躋身官方合作伙伴序列，而上賽季的官方合作伙伴58同城則退出了聯(lián)賽贊助商名錄。

　　記者注意到，CBA聯(lián)賽在新賽季將同4家贊助商參與9個獎項的冠名共建，涉及、沙特阿美、戰(zhàn)馬、等。此類商務工作開發(fā)可進一步挖掘贊助商相關權(quán)益。

　　僅從贊助商數(shù)量來看，CBA聯(lián)賽仍未恢復最高峰。早在2020—2021賽季，CBA共有27家合作伙伴，其中包括20家贊助商。

　　而對于20支CBA球隊來說，冠名商的更迭明顯，多支球隊因為投資人和冠名商的調(diào)整而選擇更名。

　　記者在現(xiàn)場看到，四川金強男籃在新賽季更名為四川錦城男籃，而球隊冠名商變更為豐谷酒業(yè)。廣東宏遠則與廣東東陽光科技控股股份有限公司達成冠名合作，球隊名字將改成廣東。

　　記者注意到，在2024—2025賽季，20個俱樂部供注冊國內(nèi)球員360人。除預注冊人員之外，355名國內(nèi)球員全部簽署《標準合同》，實現(xiàn)了國內(nèi)球員的全覆蓋。在過去5個賽季，標準合同覆蓋率分別為73.56%、91.39%、96.42%、99.20%、99.72%。

　　業(yè)內(nèi)普遍認為，《標準合同》可以規(guī)范各俱樂部球員工資管理體系，詳細闡明了俱樂部與球員的權(quán)利義務關系，有望逐步增加國內(nèi)球員的流動性。

　　在2024—2025賽季常規(guī)賽開賽前，20支球隊均有球員的加入和離開。各個俱樂部完成球員交易46人次，其中轉(zhuǎn)會10人次、自由球員認領簽約21人次等。

　　值得關注的是，共有4名頂薪球員通過多種方式交易到新俱樂部。比如周琦從廣東宏遠來到北京首鋼，郭艾倫則由遼寧前往廣州龍獅。

　　“國內(nèi)球員交易、流動數(shù)量在整體保持穩(wěn)定的情況下，頂薪及核心球員流動占比不斷上升，含金量提高?！盋BA公司認為。

　　在這一波交易中，涉及到廣州龍獅、遼寧男籃、南京同曦的三方交易受到關注，業(yè)內(nèi)認為是聯(lián)賽加速職業(yè)化的重要動作。

　　簡單來說，廣州龍獅得到了原遼寧男籃隊員郭艾倫的D類合同簽約權(quán)，南京同曦得到了原廣州龍獅球員祝銘震，遼寧男籃則擁有了原南京同曦球員王嵐嵚的三年使用權(quán)。

　　巧合的是，3支球隊都是民營企業(yè)主導的俱樂部，且球隊均為“二代”接班管理。同他們的長輩不同，“二代”總經(jīng)理大多擁有體育營銷、體育管理的求學履歷，有望從另外一個維度加速聯(lián)賽的職業(yè)化和市場化節(jié)奏。

　　其中，廣州龍獅已經(jīng)宣布由鐘兆麟負責球隊管理工作。他是龍獅俱樂部創(chuàng)始人鐘乃雄的兒子，曾在英國攻讀體育管理專業(yè)，并擁有NBA發(fā)展聯(lián)盟多支俱樂部的工作履歷；遼寧籃球總經(jīng)理已經(jīng)由俱樂部創(chuàng)始人劉景遠之子劉子慶接任。后者曾在美國留學，主修體育管理；南京同曦創(chuàng)始人陳廣川之子陳曦，已以副董事長的身份管理球隊工作。

　　常年關注CBA聯(lián)賽的資深行業(yè)人士付政浩發(fā)文稱：“CBA球隊總經(jīng)理大多是球員退役轉(zhuǎn)型而來，他們在職業(yè)化運營特別是俱樂部自我造血和商業(yè)化變現(xiàn)方面缺乏創(chuàng)新思路，而上述3支球隊總經(jīng)理推崇職業(yè)化管理模式，大有開CBA風氣之先的意思?！?/p>