奧運(yùn)作為全球最重磅的體育賽事之一，聚焦了全世界的目光，之于品牌也是不可錯(cuò)失的流量爆發(fā)點(diǎn)。對于品牌而言，如何承接這一波熱度，借勢達(dá)成品牌爆發(fā)，強(qiáng)化品牌價(jià)值、塑造品牌形象成為亟需破解的問題。

　　巨量星圖敏銳洞察這一體育節(jié)點(diǎn)熱度，以「聞香識巴黎」IP聚合熱點(diǎn)話題、達(dá)人和品牌，三位一體打造熱點(diǎn)內(nèi)容營銷新玩法，幫助品牌快速捕捉內(nèi)容趨勢風(fēng)向，用熱點(diǎn)內(nèi)容種草高效鏈接用戶與品牌，實(shí)現(xiàn)品牌破圈和增長?；顒悠陂g，助力科技、服飾、個(gè)護(hù)等眾多行業(yè)消費(fèi)品牌星空體育首頁夯實(shí)用戶心智，實(shí)現(xiàn)聲量和GMV的雙重引爆。

　　本期All star案例集通過拆解小米、Kazoo和宮小妍三個(gè)典型案例，以期為更多品牌提供可參考借鑒的經(jīng)驗(yàn)，助力品牌找到營銷發(fā)力點(diǎn)，收獲生意大增長。

　　巨量星圖助力小米打出一套“線下+線上”的組合拳，強(qiáng)化品牌價(jià)值，引爆聲量與銷量。

　　·線下事件加持為話題蓄能：小米巴黎特展上，CEO雷軍與知名運(yùn)動員蘇炳添合體現(xiàn)身開幕式，為觀眾詳細(xì)介紹特展內(nèi)容，攜手央視視頻直播，利用官方與運(yùn)動員的熱度拉開特展帷幕，線上打造預(yù)熱話題#跟著雷軍去巴黎串門，積蓄一波強(qiáng)力的流量勢能。

　　·線上達(dá)人矩陣引爆熱度：由線下事件引發(fā)的熱度發(fā)酵至線上，海外達(dá)人發(fā)布小米特展打卡視頻，結(jié)合垂類達(dá)人線上硬核安利品牌新品，突出“中國品牌+外國人面孔”的吸睛內(nèi)容引爆話題#中國科技震撼巴黎，吸引用戶關(guān)注。

　　·高管直播承接全域流量：在多重?zé)狳c(diǎn)加持下，品牌直播精準(zhǔn)承接全域流量，通過CEO個(gè)人號首場掛車直播、總裁x明星專場直播和超品專場直播，不僅引爆直播間熱度，實(shí)現(xiàn)聲量雙突破，還在全平臺激發(fā)新一輪的品牌話題討論熱度。

　　相關(guān)話題#跟著雷軍去巴黎串門 聲量達(dá)10億+，“人車家”關(guān)鍵詞星圖引導(dǎo)搜索超200w，品牌官方旗艦店漲粉20w+，專場直播中，閉環(huán)成交GMV突破歷史最高，同比增長179%。

　　Kazoo在節(jié)點(diǎn)，線上與線下多重發(fā)力傳遞品牌調(diào)性，通過全域種草吸引熱度與流量，直播間熱點(diǎn)追蹤實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

　　·展覽雜志傳遞品牌價(jià)值：線下依托“高手過招，特別漂亮”巴黎展臺，合作國內(nèi)外達(dá)人探展增加曝光，新品禮贈法國創(chuàng)作者，在用戶情緒點(diǎn)下，傳遞國貨出海自信。合作尼龍雜志，推出彰顯態(tài)度大片，進(jìn)一步深化品牌形象，強(qiáng)化品牌價(jià)值，做有調(diào)性的國產(chǎn)奢養(yǎng)護(hù)膚。

　　·線上話題曝光高效滲透：線上巨量星圖助力Kazoo實(shí)現(xiàn)星圖鋪量與營銷號發(fā)酵，推動#巴黎Kazoo紫話題熱度攀升，將品牌特質(zhì)與特色元素密切關(guān)聯(lián)。同時(shí)利用抖音開屏頁與活動主題H5等多種玩法提升品牌曝光，有效達(dá)成聲量滲透?；顒又衅放凭€%。

　　·直播間巧借熱點(diǎn)：品牌直播間中也緊密把握熱點(diǎn)趨勢，更換了出圈跑道的同款紫色背景，還根據(jù)金牌獲得情況增加直播間話術(shù)，實(shí)時(shí)捕捉流量實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢收割，店鋪單日GMV突破100w。

　　巨量星圖以優(yōu)質(zhì)達(dá)人種草助力宮小妍實(shí)現(xiàn)秋季上新直播的大爆發(fā)，把新中式的風(fēng)吹到巴黎。

　　·達(dá)人事件助力線上話題引爆：借“見證巴黎”IP共創(chuàng)話題#穿新中式選宮小妍#look生活系列賽，合作在法國當(dāng)?shù)氐墓殴~達(dá)人@碰碰彭碰彭，身著品牌新品服裝，以“巴黎+古箏+新中式”的三重元素碰撞，呈現(xiàn)東方美學(xué)在法國的奇妙反應(yīng)，展現(xiàn)新中式之美，吸引用戶關(guān)注，使話題熱度與品牌熱度雙雙拉滿。

　　·線上曝光接力持續(xù)抬高熱度：打響話題熱度后，在抖音站內(nèi)持續(xù)利用達(dá)人種草推動話題爆發(fā)，結(jié)合有刷必映功能，進(jìn)一步增加曝光量，精準(zhǔn)吸納熱點(diǎn)人群，加深品牌認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)高效破圈，其中A3人群資產(chǎn)增加481%，核心人群滲透提升830%。

　　在前期熱度鋪墊與發(fā)酵之下，品牌乘勢開啟秋上新專場直播，有效轉(zhuǎn)化流量勢能，品牌規(guī)模人群提升25倍。

　　巨量星圖「聞香識巴黎」IP為品牌的內(nèi)容營銷保駕護(hù)航，取得了顯著成效。通過洞悉趨勢，打造共創(chuàng)話題、熱點(diǎn)事件，以多元優(yōu)質(zhì)的達(dá)人種草內(nèi)容為核心，利用多種互動玩法提升內(nèi)容營銷的熱度，借勢體育節(jié)點(diǎn)的全民關(guān)注氛圍與情緒助力品牌實(shí)現(xiàn)高效的品效合一。運(yùn)用線下大事件策劃、線上熱點(diǎn)話題打造、短直結(jié)合三步策略，以事件引燃熱度，以熱度助力轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)全域精準(zhǔn)收割。

　　未來，巨量星圖將持續(xù)探索更多的營銷創(chuàng)新玩法，助力品牌在營銷節(jié)點(diǎn)成功占領(lǐng)消費(fèi)者心智，不斷為品牌注入新的活力，挖掘更多的生意增長潛力。