在本文中，禹唐將簡要介紹2024年9月-12月的重點體育營銷項目資源，希望為有志于體育營銷市場的企業(yè)品牌提供一些投資方向的指引和借鑒。

　　2024年的體育營銷市場迎來了名副其實的“體育大年”，足球歐洲杯和美洲杯以及巴黎奧運會相繼上演，徹底點燃了市場熱情。此外，豐富且優(yōu)質的國內外體育賽事資源同樣牽動了多條營銷主線年即將進入最后四個月，國內市場在大眾參與類、親子類和競技類賽事IP方面不乏優(yōu)質資源，與此同時，焦點體育明星代言也能給企業(yè)方帶來更多靈活的選擇?？傮w而言，企業(yè)品牌方依然有機會在本年度進行最后的營銷沖刺，那么盡早明確意向資源方向，做好預算規(guī)劃，就是實現(xiàn)預期營銷目標的關鍵一步。在本文中，禹唐將簡要介紹2024年9月-12月的重點體育營銷項目資源，希望為有志于體育營銷市場的企業(yè)品牌提供一些投資方向的指引和借鑒。

　　2016年進入中國大陸以來，斯巴達勇士賽憑借健全的賽事體系和差異化的賽事內容，迅速搶占覆蓋潮流戶外和健身的綜合體能市場藍海。隨著賽事文化的進一步傳播，斯巴達勇士賽已經成為國內一、二線城市高凈值人群及家庭的首選戶外運動生活方式。

　　以綜合體能為基礎，擁有成熟的賽事體系、清晰的人群定位和全國市場布局的斯巴達勇士賽，已經在進入中國大陸的第七年里，成為了戶外運動產業(yè)風口的賽事標桿。2024年9月-12月，斯巴達勇士賽將在北京、莫干山、惠州等地陸續(xù)開賽，是最具營銷價值的大眾參與類賽事資源。

　　隨著大部分城市家庭對子女體育運動和身體健康愈加重視，親子類賽事正在成為產業(yè)發(fā)展的新風口。擁有成熟的賽事體系和全國布局的斯巴達勇士兒童賽，已經成為了規(guī)模龐大的親子運動消費人群的第一選擇。秉持“彼此激勵，共同成長”的合作愿景，斯巴達勇士兒童賽始終力求在更體現(xiàn)健康生活的贊助品類中與合作伙伴尋求品牌理念的聯(lián)動，從而達成深入到文化層面的，可持續(xù)性更強的良性合作關系，讓“Earned, Not Given”的斯巴達勇士兒童賽口號成為賽事IP、參賽兒童和贊助商三方的共性精神特征。

　　市場的反饋，讓家庭和親子運動體驗成為2023年最具潛力的體育營銷新賽道。而擁有成熟的賽事體系和多年消費市場口碑積累的斯巴達勇士兒童賽，已經成為了規(guī)模龐大的親子運動消費人群的第一選擇。2024年9月-12月，斯巴達勇士兒童賽將在上海、北京、杭州、莫干山、深圳等地陸續(xù)開賽，是值得企業(yè)客戶重點關注的親子類賽事資源。

　　中國羽毛球公開賽始于1986年，是一項擁有30多年歷史的傳統(tǒng)國際品牌賽事。2018年，中國羽毛球公開賽升級為世界羽聯(lián)巡回賽SUPER1000級賽事并落戶常州，是目前總決賽之外全球級別最高的4站巡回賽之一。受到新冠疫情的影響，這項賽事曾連續(xù)停辦三屆，2023年回歸，并將繼續(xù)落戶常州四年。

　　據市場數(shù)據統(tǒng)計，我國羽毛球人口已達2.5億人，羽毛球球迷數(shù)超過5億人，作為我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目，其普及度僅次于跑步項目，并且繼續(xù)保持積極的發(fā)展前景。前瞻預計，2019-2024年我國羽毛球市場將保持年均5.54%的復合增速，到2024年，羽毛球行業(yè)市場規(guī)模將達到475億元左右。中國羽毛球公開賽連續(xù)多屆在常州舉辦，有助于深度開發(fā)周邊的羽毛球市場，讓更多年輕人參與到羽毛球比賽以及這項運動中來，從而進一步掀起有關羽毛球的話題熱潮。

　　中國杯帆船賽于2007年創(chuàng)辦于深圳，是經國家體育總局批準，由國家體育總局水上運動管理中心、中國帆船帆板運動協(xié)會，深圳市文化廣電旅游體育局共同主辦，深圳市大鵬新區(qū)管委會和深圳市縱橫四海航海賽事管理有限公司承辦的國際品牌大帆船賽事。中國杯帆船賽是列入世界帆船聯(lián)合會賽歷的常規(guī)賽事，多次獲得“亞洲最佳帆船賽事”榮譽，并且已成為中國帆船運動同世界交流的平臺，也是深圳市的城市名片。

　　中國杯帆船賽現(xiàn)已發(fā)展成為位居亞洲前列、世界知名的國際品牌大帆船賽事，獲世界帆聯(lián)授予“推動航海運動特別獎”，也是我國水上運動精品賽事、廣東省十大國際品牌賽事，是寫入深圳建設全球海洋中心城市建設綱要的體育品牌賽事。中國杯帆船賽向世界展示了中國大帆船運動的蓬勃發(fā)展，用帆船航海向全世界講述中國故事，對于提升營銷品牌的市場定位以及知名度會有顯著作用。

　　世界花樣滑冰大獎賽是由國際滑聯(lián)主辦的國際A級賽事，中國長期以來一直是主要舉辦地之一。中國杯是世界花樣滑冰大獎賽中的一站，一直是國內級別最高的國際花樣滑冰賽事之一，每屆賽事都會吸引大量粉絲關注。這項賽事從2019年開始落戶重慶，今年將是第四次在山城舉辦。金博洋、陳昱東、陳虹伊、彭程/王磊均已確認主場出戰(zhàn)花滑中國杯。

　　花樣滑冰對于特定消費人群的強大吸引力有助于企業(yè)品牌借助賽事營銷積累優(yōu)質消費群體，增加用戶黏性，提升產品與服務的變現(xiàn)機會?；踊鶎崿F(xiàn)了競技性與娛樂性的完美結合，這在整個體育領域都是極為稀缺的資源，也成為品牌贊助冰雪項目的重要選擇之一。

　　杭州女子半程馬拉松首次創(chuàng)辦于2023年，賽事以“奔跑的你，美如西子”為口號，沿著最美西湖賽道，打造一場專屬于女性的體育盛會。通過展現(xiàn)跑者美、杭州美、中國美，杭州女子半程馬拉松旨在以杭州為名打造最美馬拉松，進而推動體育“她力量”的綻放。

　　參與杭州女子半程馬拉松的跑者年齡多集中在20-49歲的黃金年齡，其中16-39歲占比超過60%，以青年女性為主。這部分人群追求精致時尚，對健康生活方式有著特殊的追求，而且深受開放、自由、獨立的新時代文化影響，思想前衛(wèi)、自信大方。這與年輕品牌目標客群高度吻合，是其開展品牌推廣的絕佳平臺。

　　女子體育營銷的市場熱度逐年攀升，未來數(shù)年也是被廣為看好的細分增長領域。據咨詢公司The Business研究，到2025年女子體育市場規(guī)模將超過2000億美元。如今的女子體育能夠吸引大量觀眾，并為贊助商創(chuàng)造價值。另外值得關注的是女性強大的體育消費潛力，這將讓一些大眾消費品牌和女性消費品牌在杭州女子半程馬拉松這樣的女性賽事中看到前所未有的新機會。

　　韓旭是中國女籃隊伍中名副其實的榮譽“收割機”。繼2022年率領中國女籃闖進世界杯決賽，并入選賽事最佳陣容后，2023年的韓旭繼續(xù)加足馬力，先后奪得WCBA總冠軍、女籃亞洲杯冠軍、WNBA總裁杯冠軍、成都大運會金牌和杭州亞運會金牌五項頂級榮譽。如今韓旭尚不滿25歲，未來仍有巨大的提升空間，她也很有機會成長為中國女籃的內線旗幟性人物。

　　當數(shù)字營銷、大賽熱點、三大球、女性體育等多個關鍵詞交匯，韓旭作為新生代運動明星的佼佼者，正在向體育營銷市場展示更全面的價值表現(xiàn)和更多維的合作空間。未來更長的周期內，在個人和團隊雙線保持極高影響力的韓旭，將成為值得品牌方選擇的優(yōu)質運動代言資源。

　　2022年11月25日，國際單體船公開級別協(xié)會（IMOCA）首位中國船長，中國帆船運動名宿徐京坤，率領“中國夢之隊”海口號賽船成功完成號稱“法國絲綢之路”的“朗姆之路”跨大西洋帆船賽，成為完成該項賽事的首位中國船長。

　　順利完賽也標志著新挑戰(zhàn)的開始，2024年，徐京坤將帶領“中國夢之隊”，作為賽史首位中國船長，挑戰(zhàn)擁有“航海人的奧林匹克”之稱的旺代單人不間斷環(huán)球帆船賽（以下簡稱旺代環(huán)球帆船賽）。這支隊伍將會是中國民族品牌，尤其是中國出海企業(yè)，在目標市場和人群中打造全球化品牌形象，突出中國精神的國際體育營銷優(yōu)質資源。

　　張寧在中學時期就是?；@球隊隊員，進入北京大學之后，張寧又在CUBA賽場征戰(zhàn)多年，是這片賽場的明星球員。張寧有著出色的身體素質和強硬的身體對抗能力，三分球也是他的殺手锏之一。加入山西男籃之后，張寧很快就在隊里站穩(wěn)了腳跟，是大學生球員征戰(zhàn)職業(yè)賽場的一個典型成功案例。

　　張寧無疑是中國三人籃球的一個標志性人物。在剛剛結束的巴黎奧運會上，張寧參加了男子三人籃球的比賽。在三人籃球賽場，張寧有了更多展示自我的空間，并不斷彰顯出自己強硬、不服輸?shù)男愿駱撕?。張寧的全網社交媒體粉絲量超過200萬，話題播放量超十億，對于運動員這樣的營銷資源而言，社交媒體價值是極其重要的組成部分，品牌可以通過張寧的社交媒體渠道接觸忠實的籃球粉絲，使得投資效率更高，回報更顯著。

　　作為中國新生代綜合格斗代表選手，沙依蘭是現(xiàn)階段乃至未來數(shù)年里，UFC賽場上最值得關注的中國拳手之一。不斷積累的賽場影響力加持下，這位哈薩克族的“格斗圖騰”，正在走出小眾社群，進入綜合格斗和中國體育商業(yè)的“主舞臺”。隨著綜合格斗運動消費和星空體育首頁觀賽市場的快速升溫，沙依蘭正在成為值得品牌方重點評估的綜合格斗類優(yōu)質運動代言資源。

　　2024年禹唐體育營銷大會以“本土化·全球化”為主題，將于10月18日在北京舉辦。這一主題旨在聚焦當下處于關鍵時間節(jié)點的體育產業(yè)，引導利益相關者理清產業(yè)格局，發(fā)現(xiàn)新趨勢、探索新機遇，同時也彰顯禹唐體育站在宏觀視角對整個產業(yè)的深度洞察，力求為體育產業(yè)注入價值驅動力。禹唐體育營銷大會希望為賽事方和企業(yè)方架起一座信息之橋，讓雙方為彼此價值賦能。

　　，禹唐屆時將向付費報名用戶發(fā)送邀請函，并開展參會相關對接工作。禹唐體育后續(xù)將持續(xù)釋放本場直播的更多詳細信息，敬請關注。

　　核心業(yè)務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

　　達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達成了項目合作。