值得關(guān)注的是，場(chǎng)內(nèi)狂歡，場(chǎng)外的白酒營(yíng)銷更是精彩紛呈。多形式、多維度、深層次的互動(dòng)，釋放了哪些信號(hào)？

　　談到體育營(yíng)銷，不少人腦海里恐怕是屏幕上循環(huán)滾動(dòng)的贊助。但事實(shí)上，越來(lái)越多的企業(yè)拒絕千篇一律，尋求更深層次的文化融合。

　　貴州茅臺(tái)與央視聯(lián)合發(fā)布“從北京到巴黎—中法藝術(shù)家?jiàn)W林匹克行”活動(dòng)，將中國(guó)藝術(shù)與奧運(yùn)精神相融合。

　　五糧液獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視的《中餐廳8》，以東方美食為引，向世界展示中國(guó)文化的獨(dú)特魅力；攜手央視推出《冠軍“家”時(shí)賽》，共同見(jiàn)證中國(guó)隊(duì)首金的誕生。

　　曾榮獲比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽最高獎(jiǎng)項(xiàng)［大金獎(jiǎng)］的貴州荷花酒，在國(guó)際盛事巴黎奧運(yùn)期間，特別打造了荷花酒·禮贊系列，融入獎(jiǎng)牌造型、運(yùn)動(dòng)元素，展現(xiàn)出獨(dú)特的國(guó)際范。

　　珍酒李渡集團(tuán)旗下的李渡酒為江西健兒量身定制“專屬封窖、封壇儀式”等深度體驗(yàn)；湘窖以湖南代表團(tuán)慶功酒身份，為湖南健兒加油鼓勁。

　　今世緣捐贈(zèng)150萬(wàn)元設(shè)立“2024巴黎奧運(yùn)會(huì)江蘇健兒獎(jiǎng)勵(lì)基金”，國(guó)緣V9成江蘇健兒慶功酒……

　　值得一提的是，本屆奧運(yùn)會(huì)的舉辦之年正值中法建交60周年，中國(guó)白酒品牌也正處“出海”劃時(shí)代歷程中。

　　無(wú)論是茅五瀘的國(guó)際化探索，還是珍酒李渡、今世緣的慶功酒形象、深層互動(dòng)體驗(yàn)，亦或是習(xí)酒的文化對(duì)話，主打一個(gè)熱點(diǎn)伴隨。

　　自2001年中國(guó)入世以來(lái)，中國(guó)品牌與奧運(yùn)聯(lián)動(dòng)從未停止，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)優(yōu)秀的營(yíng)銷案例。

　　2001年，中國(guó)男足第一次沖進(jìn)世界杯，金六福緊抓機(jī)會(huì)邀請(qǐng)“男足福星”教練米盧擔(dān)任代言人，“中國(guó)人的福酒，金六?！边@句廣告語(yǔ)開始火遍全國(guó)，營(yíng)業(yè)額一度僅次于茅五。

　　郎酒銷售額從2001年不足3億元，到如今的200億，起步伊始就是雅典奧運(yùn)會(huì)簽約郎平的體育營(yíng)銷之路，一句“神采飛揚(yáng)中國(guó)郎”讓品牌與家星空體育官方網(wǎng)站國(guó)脈搏緊密捆綁。

　　東京奧運(yùn)期間，全球超30.5億觀眾觀看；微博上相關(guān)線億。而這次沒(méi)了疫情影響、場(chǎng)地限制，只會(huì)是一場(chǎng)更為龐大的流量盛宴！

　　有受眾：公開數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)有三個(gè)明顯的核心群體，分別是12—20歲、21—35歲以及36—45歲。而其中，21—35歲與36—45歲的龐大群體，正是酒類核心消費(fèi)群體。

　　有互動(dòng)：隨著消費(fèi)人群年齡層次的更迭，營(yíng)銷方式也逐漸向著多維度、深層次、強(qiáng)互動(dòng)轉(zhuǎn)變，更有助于白酒的年輕化、圈層化發(fā)展。

　　有留量：體育營(yíng)銷具有典型的長(zhǎng)期主義精神，強(qiáng)烈的周期性和延續(xù)性特性與酒類不謀而同。幫助品牌延續(xù)性地、成長(zhǎng)式地在營(yíng)銷中實(shí)現(xiàn)需求。

　　在賽事（IP）+受眾+互動(dòng)（動(dòng)作）+流量（曝光）+長(zhǎng)尾留量的營(yíng)銷攻勢(shì)下，為品牌傳播打出更大威力。

　　五糧液，借力自身影響開展各類五糧液杯”青年籃球賽、馬拉松賽、龍舟賽......與目標(biāo)消費(fèi)群體親密接觸。

　　瀘州老窖選擇與澳網(wǎng)合作，持續(xù)打造“勝利時(shí)刻”、“冠軍之夜”、“1573球場(chǎng)冠名”、“1573主題日”等主題場(chǎng)景，展現(xiàn)民族品牌自信。

　　汾酒組建自己的男籃；西鳳持續(xù)聯(lián)動(dòng)網(wǎng)球；頭部酒類流通華致酒行借力高爾夫、馬拉松等體育賽事融入圈層......

　　通過(guò)每一次揮拍、每一步奔跑、每一次擊球，講述更多關(guān)于勇氣、夢(mèng)想與傳承的故事。