進入到2024，“體育大年”的到來讓各方備受期待。除了世界上規(guī)模最大的綜合性運動會——第33屆夏季奧運會將在法國巴黎舉行，足球亞洲杯、歐洲杯、美洲杯，排球、網(wǎng)球、乒乓球、羽毛球、自行車等多項世界頂級賽事也將相繼打響，其中尤以德國歐洲杯的熱度最為明顯。作為后疫情時代的第一個體育大年，無論是對于在賽場上拼搏的運動員，還是對于在場外的贊助商廣告商們，其重要性不言而喻。

　　日前，海信家電集團股份有限公司發(fā)布公告稱，公司于近期進行了多場投資者關系活動。在活動中，海信家電透露，海信堅持體育營銷策星空體育平臺略，通過體育賽事贊助，提升自主品牌建設。早在去年9月舉行的IFA2023上，海信就正式官宣成為2024德國歐洲杯全球官方合作伙伴，這也是海信繼2016歐洲杯、2018世界杯、2020歐洲杯、2022世界杯之后，第五次贊助世界頂級足球賽事。

　　對于海信的這一舉動，不少行業(yè)人士都認為這毫無懸念但又值得期待。相關數(shù)據(jù)顯示，在上一屆歐洲杯期間，海信海外知名度提升4個百分點，海信在該周期內(nèi)的主力產(chǎn)品海內(nèi)外銷量均有顯著提升，體育營銷的“甜頭”有目共睹。從市場來看，德國是歐盟最大的經(jīng)濟體之一，也是歐盟最大的消費市場之一，此次的贊助，有望將帶來更好的“出圈”效果。

　　不止海信，去年11月，長虹CHiQ官宣成為FIS滑雪世界杯官方合作伙伴及德國滑雪協(xié)會DSV的官方贊助商，奧運冠軍Viktoria Rebensburg成為新的品牌形象大使。據(jù)了解，高山滑雪世界杯（FIS Alpine Ski World Cup）及跳臺滑雪世界杯（FIS Ski Jumping World Cup）被認為是僅次于冬奧會的滑雪賽事，歐洲粉絲群體覆蓋3300萬人，各國電視轉播曝光預計高達12億。對于此次合作，歐洲長虹總經(jīng)理表示，CHiQ品牌業(yè)務已覆蓋歐洲主要國家，希望通過滑雪運動，和歐洲地區(qū)的消費者建立更深的情感聯(lián)結”。值得一提的是，在更早的時候，CHiQ還贊助了德國知名球隊多特蒙德。

　　去年8月，美的正式官宣曼城俱樂部球員埃爾林·哈蘭德（Erling Haaland）成為其全球品牌代言人，在不少球迷眼中，這位世界頂級前鋒充滿了年輕和活力，是球王的有力競爭者。對此，有行業(yè)人士分析認為，在這之前，美的鮮少使用“全球品牌代言人”這一頭銜，借助哈蘭德的年輕、時尚、健康的形象，美的將有希望進一步擴大品牌在年輕消費群體中的影響力。

　　對于到來的2024年體育大年，分析人士認為，體育賽事將成為巨大的人群流量聚集地和情感向往所在，這對于品牌來說無疑是一個必須爭奪的“營銷主場”。綜合過往的賽事來看，在賽事熱度到來之前提前布局，做好整合營銷激活計劃，是在這種營銷大戰(zhàn)中奪得先機的關鍵。

　　事實上，家電企業(yè)一直是體育賽事的?？停梢灶A見，在這個體育大年，接下來將會有更多的家電品牌以各種方式參與到這場營銷大戰(zhàn)中。

　　為何家電品牌如此熱衷于體育營銷？對此，有行業(yè)人士向西柚分享了其看法。以賽事為媒介，廣告可以輕松地觸及位于世界各地顯性或隱性的消費群體，組委會的宣傳或電視轉播，或者是運動員穿著的衣服，都可以給品牌帶來可觀的露出量。尼爾森曾經(jīng)發(fā)布的一份體育粉絲研究報告顯示，體育營銷已經(jīng)成為即受到消費者、體育和品牌三方都贊同的買賣，超過70%的消費者會對贊助品牌產(chǎn)生親切感，體育營銷在消費者中獲得很好的接受程度。能夠成為大型賽事的贊助商，對于品牌來說也是一種實力的證明。

　　另一方面，體育象征著年輕、活力、激情，這與當下成為消費主力的Z世代人群的喜好和追求相吻合，據(jù)抖音此前發(fā)布的一份報告顯示，家電3C行業(yè)興趣用戶畫像中，男性占比55%，Z世代（18-23歲）在家電3C行業(yè)興趣用戶的TGI高達155，這與一般體育賽事觀眾畫像相符。對于近年來以年輕化為目標的家電品牌而言，這將會是一個很好的渠道。

　　隨著“鏗鏘玫瑰”近年來在體育賽場上的綻放，女子體育商業(yè)前景也在日益變得廣闊。德勤一份報告預測，2024年女子體育運動將在全球創(chuàng)造12.8億美元（約合91億元人民幣）收入，這將是女子體育活動的年度總收入首次超過10億美元，這個數(shù)字比該機構3年前的估值高出300%。以在2023大放光彩的中國女籃為例，相關統(tǒng)星空體育平臺計顯示，中國女籃全年共133次登上微博熱搜，1.23億不重復電視觀眾見證了女籃亞洲杯登頂，《2023中國女籃影響力報告》顯示，84.17%的受訪者對中國女籃代言的廣告印象深刻。77.74%的受訪者表示，愿意購買女籃同款/代言產(chǎn)品。

　　值得關注的是，除了給品牌帶來巨量的曝光，體育賽事也會給不少家電3C產(chǎn)品帶來新一輪的增長動能，這其中尤以彩電和觀賽關系最為密切，在此前世界杯期間，相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在世界杯氛圍刺激之下，電視市場有了明顯提振，其中以大尺寸、高刷率、高畫質(zhì)的彩電最為明顯，進入2024年，眾多的體育熱點或?qū)槿虿孰娛袌鱿M注入新活力。

　　對于體育營銷，分析人士認為，相比起為了短期提升銷量的營銷，體育營銷更多是一項長期的系統(tǒng)工程，其重點不是快速轉化，而是對于品牌力的構建，這也要求品牌必須找到對應的打法，才能打好“體育營銷”這一張牌。