以大眾參與為基礎(chǔ)的戶外路跑、綜合體能、潮流運動、旅游休閑等不同分支的賽事資源，將會進一步滿足消費市場日趨多元的體驗需求。

　　2023年，大眾參與類賽事全面回歸市場。據(jù)統(tǒng)計，僅今年上半年備案的馬拉松賽事就已達133場。從賽事數(shù)量上看，馬拉松熱潮基本重回疫情前的水平。除了路跑，全國各地都在打造具有地方特色的體育賽事經(jīng)濟，“村BA”、“村超”等賽事引發(fā)現(xiàn)象級傳播，讓體育和旅游兩大產(chǎn)業(yè)的融合找到新的解題方法。

　　可以預見，2024年也將是體育消費升級的關(guān)鍵一年。全國各地以賽事為契機，培育特色品牌，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，推動體育消費潛力的釋放。擁有成熟的賽事體系，有針對性的滿足城市新興消費人群運動健身、社交互動、戶外休閑等不同需求的賽事IP，將在體育營銷市場具備更強的辨識度。

　　基于當前的市場走勢，禹唐體育將向企業(yè)展示2024年不同品類中值得關(guān)注的體育營銷項目資源，供企業(yè)做出最準確的投入選擇，實現(xiàn)預期的營銷目標。10月26日，禹唐體育將線上舉辦《禹唐體育營銷大會｜2024體育營銷項目推介會》直播專場，在全天的直播過程中，禹唐將向品牌方系統(tǒng)梳理2024年體育營銷重點項目。

　　2016年進入中國大陸以來，斯巴達勇士賽憑借健全的賽事體系和差異化的賽事內(nèi)容，迅速搶占覆蓋潮流戶外和健身的綜合體能市場藍海。隨著賽事文化的進一步傳播，斯巴達勇士賽已經(jīng)成為國內(nèi)一、二線城市高凈值人群及家庭的首選戶外運動生活方式。

　　體系健全，超長周期的升級版戶外參與型賽事。與傳統(tǒng)路跑不同，斯巴達勇士賽更強調(diào)結(jié)合跑步與身體力量的綜合體能，并以此為基礎(chǔ)，構(gòu)建起成熟的賽事體系。斯巴達勇士賽對于用戶而言，不僅僅是一場戶外障礙賽事，更是一種突破自我身體和精神極限的生活態(tài)度，斯巴達用戶在參與斯巴達賽事過程中，實現(xiàn)身體的淬煉、精神的洗禮和自我的重生，這一品牌精神被全體斯巴達勇士認同并在生活中踐行

　　覆蓋健身+潮流戶外運動兩大圈層，打造“破圈式”競爭優(yōu)勢。作為覆蓋了傳統(tǒng)健身和潮流戶外運動兩大領(lǐng)域，斯巴達勇士賽成為了兩個圈層運動人群尋求進階的第一選擇，適配于更廣泛的，來自不同行業(yè)的企業(yè)實現(xiàn)體育營銷的目標。覆蓋多重運動人群的“跨界”特質(zhì)是傳統(tǒng)的路跑等戶外運動和健身相關(guān)賽事在招商時所不具備的先天優(yōu)勢，也是斯巴達勇士賽深挖商業(yè)價值的底氣與信心所在。

　　體驗式營銷的優(yōu)質(zhì)賽事資源。斯巴達勇士賽擁有豐富賽事內(nèi)容設計，吸引不同群體挑戰(zhàn)自我的斯巴達勇士賽，為參與人群和觀賽人群營造了大量的消費場景。聚合了喝水、補充能量、慶祝、合影、就餐等多重消費需求的斯巴達“嘉年華”，讓贊助商展位和產(chǎn)品的價值在持續(xù)全天的賽程設計中被完全激活。

　　城市潮流精英人群成為主力，女性消費群體快速擴張。清晰的定價策略幫助賽事鎖定精準且龐大的一線%的消費者擁有本科以上的學歷，60%的消費者年收入在20萬元以上；女性參賽者的比例也已經(jīng)從最初的10%攀升至40%?？茖W的賽事運營和普及正在幫助斯巴達勇士賽打造更加立體的人群結(jié)構(gòu)，讓更多品類的贊助商通過賽事實現(xiàn)營銷目標。

　　貫穿全年的營銷周期，與全國各重點城市的深度結(jié)合。區(qū)別于大多數(shù)路跑和競技類賽事，斯巴達勇士賽每年的賽歷幾乎貫穿全星空體育平臺年，覆蓋京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)、大西南經(jīng)濟圈等核心消費區(qū)域，為贊助商提供了大量觸達消費人群、展示產(chǎn)品并促進銷售轉(zhuǎn)換的機會。

　　作為國內(nèi)水平最高、參賽規(guī)模最大，同時影響范圍最廣的國家級大眾網(wǎng)球賽事，中國網(wǎng)球協(xié)會主辦的中國大眾網(wǎng)球聯(lián)賽面向全國網(wǎng)球愛好者開放，秉持五大服務理念，全心全意服務于贊助商、服務于舉辦城市、服務于新聞媒體、服務于運動員、服務于球迷。

　　擁有協(xié)會官方背書的國家級賽事，大眾網(wǎng)球賽事體系的最核心資源。相比于市場中大多數(shù)企業(yè)冠名牽頭或球迷組織自發(fā)打造的業(yè)余網(wǎng)球賽事，中國大眾網(wǎng)球聯(lián)賽擁有國家體育總局網(wǎng)球運動管理中心和中國網(wǎng)球協(xié)會的官方支持，在當前網(wǎng)球市場，乃至整個國內(nèi)大眾體育市場中，賽事都是極度稀缺的、體系最為完善的全國性大眾聯(lián)賽。在國家級IP加持的同時，賽事能夠充分下沉到各個大區(qū)的重點城市，在發(fā)展成熟的過程中逐漸打透全國各大賽區(qū)的大眾體育市場，憑借完善的體系成為全國范圍內(nèi)網(wǎng)球愛好者參賽的第一選擇。

　　融合團隊競技氛圍與賽場體驗，以“一起上場”的理念打造優(yōu)質(zhì)的體驗式營銷場景。在全民健身的大背景下，中國大眾網(wǎng)球聯(lián)賽填補了我國基數(shù)龐大的群眾運動人群中，國家級體系化賽事的空白。以“一起上場”為核心理念，賽事更強調(diào)網(wǎng)球社群本身的合作、溝通與連接，通過網(wǎng)球文化的交流，傳遞共享健康、積極和樂觀的生活方式。而賽事本身突破競技傳統(tǒng)的精神內(nèi)核，能夠與更多追求品質(zhì)與健康理念的品牌形成內(nèi)在的契合。

　　從某種程度上看，渴求競賽體驗的業(yè)余愛好者，往往比職業(yè)選手更加珍視競技比賽的機會和團隊作戰(zhàn)的時光，追求賽事體驗的過程。因此，在競賽過程中創(chuàng)造的營養(yǎng)補充、飲水、拍照、慶功、差旅等特定的消費場景，更容易被選手視作比賽記憶的一部分而自發(fā)分享，這同樣為強調(diào)產(chǎn)品體驗和消費者互動的品牌提供了絕佳的營銷機會。

　　科學的賽事分級體系，全面打通全國3000萬網(wǎng)球人群。基于網(wǎng)球愛好者在年齡、地域和競技水平等方面存在的差異，中國網(wǎng)球協(xié)會結(jié)合中國網(wǎng)球技術(shù)等級評定 （CTN），發(fā)布了全國（各省市）大眾網(wǎng)球選手CTR排名系統(tǒng)，與中國大眾網(wǎng)球聯(lián)賽、中國網(wǎng)球巡回賽以及國內(nèi)各級各類大眾網(wǎng)球賽事實現(xiàn)打通，形成了科學評定球員排名的全國統(tǒng)一標準，從而進一步夯實了賽事在全國3000萬網(wǎng)球人群中的權(quán)威性，滿足群眾體育市場高質(zhì)量消費和體驗需求的同時，為網(wǎng)球愛好者的成長和進階打造了一條通路。

　　超長的營銷周期，與城市文化建設和經(jīng)濟發(fā)展深度融合。2024賽季，第三屆中國大眾網(wǎng)球聯(lián)賽將繼續(xù)在全國范圍內(nèi)全面打響。賽事設置省級聯(lián)賽-大區(qū)聯(lián)賽-總決賽賽程體系，引入全國泛賽區(qū)概念的背后，是中國網(wǎng)大眾網(wǎng)球聯(lián)賽作為國家級大眾賽事資源，主動融入城市經(jīng)濟發(fā)展和文化建設過程的決心。中國大眾網(wǎng)球聯(lián)賽在成為廣大網(wǎng)球愛好者身邊的第一賽事選擇的同時，也是城市群眾體育文化建設的見證者。

　　KISSRUN甜蜜跑系列賽事誕生于2016年，是國內(nèi)首個自創(chuàng)IP的女性賽事，現(xiàn)已成為中國女子馬拉松的頂尖賽事，正在飛速成長為國際女性馬拉松的影響力品牌。KISSRUN甜蜜跑在賽事各方面重點突出女性的特色，支持每一個女生為熱愛而跑，為信仰而跑。

　　馬拉松參賽人群規(guī)模龐大，是優(yōu)質(zhì)的品牌營銷載體。2022年，馬拉松賽事參賽規(guī)模為26.85萬人次，半程馬拉松參賽規(guī)模為11.61萬人次，越野跑參賽規(guī)模為2.96萬人次，馬拉松和半程馬拉松賽事在賽事參賽總規(guī)模上共占據(jù)了92.41%。馬拉松運動早已風靡全球，更是各大品牌進行品牌市場營銷的優(yōu)質(zhì)場景和載體。

　　體驗式營銷的絕佳平臺，提升品牌美譽度和忠誠度。馬拉松以其他活動無法比擬的參與人氣和性價比打造了一個品牌與客戶親密互動的體驗式推廣場景。結(jié)合落地馬拉松賽事體驗式推廣模式，品牌可以與目標用戶開展親密互動，進一步推動品牌更深層次的美譽度和忠誠度構(gòu)建。體驗式營銷的價值在于通過用戶實際參與產(chǎn)品、服務、文化體驗，使品牌實現(xiàn)從知名度向美譽度以及最終的忠誠度的跨越。

　　覆蓋中高收入群體，受年輕女性青睞。參與KISSRUN甜蜜跑的跑者年齡多集中在20-49歲的黃金年齡，其中16-39歲占比超過60%，以青年女性為主。這部分人群追求精致時尚，對健康生活方式有著特殊的追求，而且深受開放、自由、獨立的新時代文化影響，思想前衛(wèi)、自信大方。這與年輕品牌目標客群高度吻合，是其開展品牌推廣的絕佳平臺。

　　覆蓋式的媒體矩陣宣傳，巨量傳播曝光度。從央媒到省地市官媒、網(wǎng)媒、新媒體等超100家機構(gòu)共同宣傳造勢，為KISSRUN甜蜜跑帶來破億級別的宣傳曝光量。另外，賽事也將聯(lián)動知名女性運動達人深耕抖音、小紅書等年輕女性垂直領(lǐng)域陣地，并通過微博、微信視頻好等泛社交媒體覆蓋全人群。從賽事前期推介、預熱到后期發(fā)酵，形成長達三個月的宣傳周期，持續(xù)帶動品牌營銷價值釋放。

　　女子體育商業(yè)價值提升，品牌搶占價值洼地良機。女子體育營銷的市場熱度逐年攀升，未來數(shù)年也是被廣為看好的細分增長領(lǐng)域。據(jù)咨詢公司The Business研究，到2025年女子體育市場規(guī)模將超過2000億美元。如今的女子體育能夠吸引大量觀眾，并為贊助商創(chuàng)造價值。另外值得關(guān)注的是女性強大的體育消費潛力，這將讓一些大眾消費品牌和女性消費品牌在KISSRUN甜蜜跑這樣的女性賽事中看到前所未有的新機會。

　　作為青島國際啤酒節(jié)孵化的體育旅游和節(jié)慶IP，將體育與時尚、潮酷、旅游和本地城市文化充分融合的青島時尚體育節(jié)，正在依托城市的特色文化，點燃屬于年輕人和濱海城市的暑期嘉年華，成為特定市場中的年輕人參與體育、享受生活的最佳選擇之一。同時也成為回應品牌方核心需求的區(qū)域精品資源。

　　官方背書優(yōu)勢，打造城市體旅名片的核心元素。青島時尚體育節(jié)擁有諸多國家和省市協(xié)會官方授權(quán)，是經(jīng)過權(quán)威認證的國家級和省級重點體育文化節(jié)慶活動，得到了西海岸新區(qū)乃至青島市的長期支持，對于合作伙伴有著極強的官方背書效應。以城市獨特的自然和人文資源優(yōu)勢，賦能文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，正在成為青島城市名片建設的重要組成部分，其中，融合城市特色體育、文化和旅游元素的青島時尚體育節(jié)，就是青島對外講述城市故事的突出平臺。

　　天時、地利、人和 – 青島暑期體育消費的核心資源。夏季和年輕人是海濱城市的靈魂，加之與青島國際啤酒節(jié)同期、同場地舉辦，青島時尚體育節(jié)匯聚的人流量將是全市暑期旅游的峰值。青島時尚體育節(jié)與青島國際啤酒節(jié)在同一片場地交相輝映，為盛夏的狂歡補足體育的元素，共同詮釋青島立體、時尚、多元、國際化的城市文化面貌。借助天時、地利、人和，青島時尚體育節(jié)的贊助商利用這座海濱名稱的暑期黃金時段，能夠觸達的人群將遠不止參賽者本身，而是一個月內(nèi)來自本地、全國各地，乃至全球的游客資源。

　　年輕時尚，消費意愿強烈，追求高品質(zhì)生活的城市中青年核心人群。根據(jù)組委會官方數(shù)據(jù)，2021年，選擇體育旅游作為休閑方式的人群以女性為主，“80后”“90后”和“00后”人群的占比超過八成，成為體育旅游出行的絕對主力軍。消費群體多擁有中高層級的經(jīng)濟基礎(chǔ)和穩(wěn)定的事業(yè)及家庭，更愿意結(jié)伴出行，有著強烈的消費欲望和休閑目的。清晰的消費人群特征，高效的幫助贊助商，尤其是以青島市和山東省為重點市場的企業(yè)，圍繞目標人群有針對性的開展活動，實現(xiàn)既定的營銷目標。

　　優(yōu)質(zhì)的體驗場景，豐富的內(nèi)容標簽，打造全民參與的群眾體育活動嘉年華。在夏季體育旅游的高峰期間，青島時尚體育節(jié)針對消費群體年輕化、重體驗的特征，2024年將打造沉浸式體育娛樂消費場景，以參與性高、觀賞性強的大眾化賽事活動為主，突出年輕化社交屬性，引入當下年輕群體中流行的騎行、KOPP、手碟、飛鏢等社交活動，以年輕人和青少年為核心，輻射觀賽游客和市民，打造出垂類人群參與，全民現(xiàn)場狂歡的大型節(jié)日嘉年華。參賽選手和觀賽人群在各自的度假時段內(nèi)享受比賽和活動的同時，在現(xiàn)場形成了吃海鮮、喝啤酒、玩游戲、買周邊等獨屬于青島夏季海濱的旅游記憶，為從屬于不同消費品類的贊助商提供了絕佳的體驗式營銷場景。

　　全方位的媒體宣傳矩陣構(gòu)建。依托IP自身的體系建設、青島國際啤酒節(jié)的流量加持，以及城市作為官方平臺的助力，青島時尚體育節(jié)正在作為獨立的節(jié)慶IP，走出青島，走向世界。依托立體的媒體矩陣和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出，青島時尚體育節(jié)早已突破了地方性體育活動資源的定義，真正以體育旅游的魅力，助力青島在全球范圍內(nèi)打造“國際時尚城”的城市名片。對于合作品牌而言，目標市場的現(xiàn)場體驗是基礎(chǔ)，媒體矩陣的立體報道，以及參與人群的自發(fā)分享，則是助力品牌打破地域局限的“翅膀”。

　　《禹唐體育營銷大會｜2024體育營銷項目推介會》將在2023年10月26日通過線上平臺進行直播，在全天的直播過程中，禹唐將向品牌方系統(tǒng)梳理2024年體育營銷重點項目。對本次直播推介有具體意向的品牌客戶，請登錄禹唐體育官網(wǎng)報名收看。

　　此外，禹唐體育將圍繞新一年的體育營銷重點項目資源進行動態(tài)推廣和合作品牌接洽，并陸續(xù)更新2024體育營銷項目推介會的詳細直播日程，請有體育營銷合作意向的品牌客戶隨時關(guān)注禹唐體育。

　　核心業(yè)務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價值評估等。

　　達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達成了項目合作。