· 奧運(yùn)會(huì)作為全球頂級(jí)體育賽事，影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了體育范疇。成為品牌展示實(shí)力、提升形象的絕佳舞臺(tái)。

　　· 賽場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)如火如荼，賽場(chǎng)之外，品牌的營(yíng)銷戰(zhàn)役同樣精彩紛呈奧運(yùn)營(yíng)銷不僅是熱點(diǎn)，更是流量紅利中心，誰(shuí)能抓住機(jī)遇，誰(shuí)就能同時(shí)收獲熱度和美譽(yù)。

　　· 為此，蒙牛在本屆奧運(yùn)會(huì)的宣傳上下足了功夫。不但邀請(qǐng)韓紅演唱《一路生花——中國(guó)隊(duì)要強(qiáng)出征版》。同時(shí)攜手張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，邀請(qǐng)眾多體育影視明星助陣，發(fā)布了奧運(yùn)主題電視廣告（TVC）。

　　· CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，蒙牛6月的全媒體廣告花費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)了393.2%，其中電視和電梯海報(bào)引領(lǐng)了這一波兒漲勢(shì)。

　　· 與此同時(shí)，蒙牛與奧運(yùn)的話題在微博平臺(tái)上持續(xù)升溫，閱讀量接近300億。

　　· 據(jù)中央廣播電視總臺(tái)官方透露，目前有近50家海內(nèi)外企業(yè)與總臺(tái)達(dá)成了巴黎奧運(yùn)會(huì)品牌傳播的合作協(xié)議。隨著奧運(yùn)賽事節(jié)目收視率的不斷上漲，與總臺(tái)合作的眾多品牌也獲得了高強(qiáng)度的曝光。

　　· 根據(jù)CSM的數(shù)據(jù)，截至7月29日，已有38場(chǎng)比賽在中心城市的收視率破1%，其中7場(chǎng)比賽的收視率破2%，熱門賽事的分鐘收視率高達(dá)4%。

　　· 籃球、射擊、游泳、乒乓球、羽毛球等國(guó)民關(guān)注度超高的賽事，收視率更是不斷刷新紀(jì)錄。

　　· 這使得賽事直播前中后的廣告時(shí)段資源價(jià)值飆升，形成品牌戰(zhàn)略級(jí)曝光的絕佳機(jī)會(huì)。

　　· 即便沒能成為奧委會(huì)合作伙伴、沒有獲得任何官方贊助身份，品牌依然能通過多維度的營(yíng)銷策略與奧運(yùn)會(huì)建立緊密聯(lián)系，巧妙搭乘奧運(yùn)熱點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

　　· 隨著多項(xiàng)熱門賽事的帶動(dòng)，以及消費(fèi)者對(duì)個(gè)人健康日益增長(zhǎng)的追求，運(yùn)動(dòng)健康品牌的廣告投入呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)。

　　· 2024年上半年開始，與運(yùn)動(dòng)健康相關(guān)的品類，如運(yùn)動(dòng)鞋、防曬用品、植物蛋白飲料、健身場(chǎng)所等，都呈現(xiàn)星空體育官方網(wǎng)址出明顯的廣告增投趨勢(shì)。

　　· 一些熱門品牌也紛紛選擇在電視、電梯等高覆蓋率、高接觸頻次的媒體上強(qiáng)化品牌印象宣傳。

　　· 除此之外，很多品牌也都學(xué)會(huì)了奧運(yùn)會(huì)的熱點(diǎn)和話題，進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷，推出與奧運(yùn)相關(guān)的限時(shí)優(yōu)惠或紀(jì)念產(chǎn)品等。線下場(chǎng)景也積極搭乘奧運(yùn)“順風(fēng)車”，打造以?shī)W運(yùn)為主題的活動(dòng)場(chǎng)地或快閃店等。

　　· 無(wú)論是成為頂級(jí)合作伙伴、與內(nèi)容平臺(tái)深度合作，還是巧妙搭乘熱點(diǎn)，奧運(yùn)營(yíng)銷成就了一個(gè)個(gè)品牌的花式出圈，但這些營(yíng)銷動(dòng)作最終是否能有效占領(lǐng)消費(fèi)者心智、成就未來(lái)消費(fèi)轉(zhuǎn)化呢？

　　· 凱度消費(fèi)者指數(shù)（在中國(guó)隸屬于CTR）最新的媒介問卷，對(duì)全國(guó)11,735位消費(fèi)者就關(guān)注2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的情況進(jìn)行了調(diào)查。

　　· 通過進(jìn)一步研究這群會(huì)觀看奧運(yùn)會(huì)觀眾的購(gòu)買行為，我們發(fā)現(xiàn)，一線城市中收看奧運(yùn)會(huì)的觀眾，其快消品整體年支出比非奧運(yùn)觀眾高出8%。

　　· 調(diào)查顯示，本次奧運(yùn)的全球合作伙伴中，一線城市觀看奧運(yùn)的消費(fèi)者相比于非奧運(yùn)會(huì)消費(fèi)者，在三個(gè)快消品奧運(yùn)會(huì)贊助商上的花費(fèi)更為顯著：

　　· 所以，通過奧運(yùn)IP可以觸達(dá)高價(jià)值消費(fèi)者，配合品牌奧運(yùn)營(yíng)銷多種打法，有助于品牌收割全渠道銷售轉(zhuǎn)化。

　　· 奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷方法論一直在進(jìn)化中，于品牌而言，奧運(yùn)會(huì)的意義也遠(yuǎn)不止于流量快車，通過多樣化的營(yíng)銷策略，傳遞積極向上的體育精神，提升品牌形象和知名度，拓展商業(yè)想象空間都是品牌競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)。

　　· 四年一度的體育盛事不但會(huì)給營(yíng)銷市場(chǎng)帶來(lái)源源不斷的活力，也勢(shì)必會(huì)撬動(dòng)自身、平臺(tái)以及品牌未來(lái)更大的商業(yè)價(jià)值。

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