，“鄭欽文贏了以后，忙得飯都沒空吃。”上海某體育館網(wǎng)球場旁，一家威爾勝品牌專賣店負責人向新消費日報記者表示，“現(xiàn)在倉庫星空體育官方入口貨有得是，就是人手不夠都發(fā)不了貨，門店斷貨都來不及補貨?！?/a>

　　22歲的鄭欽文奪得奧運女單冠軍的榮譽頭銜，日前舉辦的美國網(wǎng)球公開賽中張帥、鄭欽文、王欣瑜等運動員也創(chuàng)造了個人佳績，這將網(wǎng)球運動影響力擴散至全國各地。越來越多的青少年、成年人已能夠拋開成本的顧慮積極參與其中。

　　美國、歐洲等文體產(chǎn)業(yè)強勢地區(qū)，網(wǎng)球運動商業(yè)化已形成牢固的經(jīng)營閉環(huán)，可以為產(chǎn)業(yè)持續(xù)輸血。而中國的網(wǎng)球運動產(chǎn)業(yè)也正在蓬勃發(fā)展中。

　　目前，中國已成為全球公認的網(wǎng)球運動第二大國，僅次于美國，十年間中國網(wǎng)球運動愛好者快速增長至1992萬規(guī)模，網(wǎng)球教練隊伍多達1.1萬，擁有超800個網(wǎng)球俱樂部。

　　據(jù)歐睿網(wǎng)球市場研究數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)球產(chǎn)品市場規(guī)模（包括運動服裝、鞋類、配件、設(shè)備）從2019年的45億人民幣增長至2023年的58.8億元，預計到2024年，中國網(wǎng)球產(chǎn)品市場規(guī)模預計將達到64億人民幣，年增長率保持在高個位數(shù)。其中，運動服裝、鞋類、配件和設(shè)備分別占總市場規(guī)模的53%、33%、14%。

　　2024年網(wǎng)球運動在中國再次出圈，參照外國成熟模式，或許能夠為中國體育產(chǎn)業(yè)新商業(yè)模式提供一個新發(fā)展方向。

　　奧運女子網(wǎng)球單打中國選手鄭欽文奪冠后，美國網(wǎng)球公開賽激戰(zhàn)正酣，國內(nèi)網(wǎng)球運動熱仍在持續(xù)。尤其是網(wǎng)球相關(guān)消費，從運動培訓到運動裝備銷售，在首周的話題熱度高峰之后小眾運動行業(yè)也有望迎來新增長。

　　正值暑假，不少球館、私人網(wǎng)球教練都迎來了咨詢授課的高峰。美團數(shù)據(jù)則顯示，7月以來，網(wǎng)球運動的搜索量同比去年增長超六成，25～35歲的消費者占比超五成，網(wǎng)球體驗課、網(wǎng)球培訓季度課包在平臺熱銷，網(wǎng)球運動相關(guān)團購訂單量同比增長172%。

　　據(jù)上海徐匯萬體館網(wǎng)球場工作人員介紹，該場館建成2年左右，其預約難度的確一年比一年難，即便沒有鄭欽文的奧運冠軍帶動，適合戶外運動的春夏秋季非高溫時段也幾乎都是滿場。有不少網(wǎng)球球友在社交媒體上抱怨，熱門場館預約甚至催生了黃牛搶購后加價出售的情況。

　　新消費日報記者解到，當前成年人網(wǎng)球培訓需求較為分散、教練培訓水平參差不齊，導致不同教學模式收費標準不一。以上海地區(qū)為例，水平較好的專業(yè)教練一對一收費為400~500元/小時，小班教學培訓收費為350~250元/次。

　　在社交媒體平臺上，也有部分個人教練打出不包含場地、網(wǎng)球用具的200元/小時的非市場價收費標準。而不少培訓機構(gòu)則在宣傳中通過200元/次場地、球拍全包的體驗課攬客，隨著教學難度的深入再抬高教學培訓價格。

　　據(jù)上海一位資深網(wǎng)球培訓教練向新消費日報記者透露，最近一段時間成年人來咨詢網(wǎng)球體驗課的不少，但由于個人學習需求、網(wǎng)球基礎(chǔ)等條件均不同，能夠湊齊0基礎(chǔ)小班教學的情況并不多。而另一家網(wǎng)球培訓機構(gòu)也表示，盡管網(wǎng)球培訓進入咨詢高峰，但湊夠3~4人的小班入門體驗課普遍需要等待，多數(shù)人會直接選擇一對一私教課程規(guī)劃教學和進階。

　　較于成年人的網(wǎng)球課程需求分散、套路復雜、難以形成規(guī)模，當前兒童、青少年教學課程仍然是網(wǎng)球教練們課程顯得更為體系化。

　　新消費日報記者在走訪多個網(wǎng)球線下場地時發(fā)現(xiàn)，暑期黃金時段（下午4點至晚上9點）占據(jù)球場的多數(shù)是4~6人的青少年暑期班，以及私教一對一教學班。目前，青少年暑期網(wǎng)球小班培訓課程收費可降至200元/次，但若追求高水平教練的專業(yè)培訓，其收費標準也將與成年人培訓不相上下。

　　目前來看，0基礎(chǔ)的新手愛好者想體驗網(wǎng)球運動的開支并不低。曾有網(wǎng)友在社交媒體上貼出其學習網(wǎng)球半年的開銷，僅僅購置球拍、球、服飾、運動鞋、配件等就需要花費數(shù)千元，加上每周一次的私教課程、獨自練習的場地支出，總費用達到了數(shù)萬元。如果有著更高的追求，其運動培訓、練習開支也會“上不封頂”。

　　對于專注網(wǎng)球運動本身的人群而言，早期培訓入門后，入門級的球、球拍以及交流學習的熱愛，就可以滿足普通人借助網(wǎng)球鍛煉身體、強健體魄的需要。當下在不少一線城市中也誕生了壓縮場地的網(wǎng)球機體驗館，以較為低廉的價格也可以享受運動“暴汗”的解壓釋放。

　　在剛剛過去的周末，威爾勝門店還未開業(yè)就已有熱情的顧客等候在門口，想要進店挑選球拍。該顧客一下子就挑走了一副鄭欽文冠軍同款網(wǎng)球拍。

　　新消費日報記者了解到，即便是在工作日，該門店平均每天也可以賣出7~8副球拍，熱銷球拍價格更是在4000元左右，疊加門店球鞋、服飾、背包等配件，已成為上海區(qū)域內(nèi)該品牌銷售規(guī)模最大的經(jīng)銷門店之一。

　　據(jù)專賣店負責人介紹，他每天都要在門店忙碌至深夜，一邊整理當天的庫存表單、回復客戶預定球拍消息，一邊催促倉庫盡快補貨。

　　不光是線下，威爾勝線上電商銷量更為火爆。天貓數(shù)據(jù)顯示，威爾勝官方旗艦店的“鄭欽文同款”專業(yè)網(wǎng)球拍V14售價2000元左右，在其奪冠后的48小時內(nèi)已有超3000人加購，成交量同比暴漲超2000%，瞬間成為天貓網(wǎng)球類目成交TOP1商品。

　　不過，威爾勝專賣店負責人向新消費日報記者透露，不少品牌都有數(shù)百元的入門級網(wǎng)球套裝，早期入門教練培訓支出或許占到大頭，但后期的升級支出更多看個人選擇。

　　值得注意的是，不光是裝備，網(wǎng)球作為一種有著時尚、貴族標簽的運動，也帶動了網(wǎng)球裙等女性運動服飾中的細分市場。

　　今年春季以來，網(wǎng)球裙成為不少奢侈品牌、運動品牌上新的重點。天貓數(shù)據(jù)顯示，618網(wǎng)球裙搜索量同比暴增256%，成交同比增長160%。唯品會數(shù)據(jù)則顯示，今年7月以來平臺網(wǎng)球裙銷量同比增長91%，購買者以95后、00后為主。

　　新消費日報記者從阿迪達斯中國方面了解到，2024年上半年（2024年1月-6月），阿迪達斯旗下正價店中的網(wǎng)球產(chǎn)品銷售較上年同期實現(xiàn)了穩(wěn)定的增長，尤其在鄭欽文奪得網(wǎng)球女單奧運冠軍后的第二天，淘寶平臺顯示，網(wǎng)球裙的搜索在一周之內(nèi)熱度提升了240%。

　　新消費日報記者在線下商場走訪中也發(fā)現(xiàn)，Lululemon門店為網(wǎng)球裙設(shè)立專門的懸掛貨架，昂跑、FILA門店網(wǎng)球裙則普遍斷貨、缺貨。

　　“你只能去網(wǎng)上看看還有沒有貨了，我們工作人員都是在小程序蹲貨的?！币患议T店的店員表示，由于今年以來網(wǎng)球服飾較火爆，門店部分款式缺貨缺尺碼。 FILA的店員則表示，偏休閑時尚風格的網(wǎng)球服飾的銷量更好，店里的楊冪同款網(wǎng)球裙已經(jīng)是最后一件。

　　李寧今年早早就已上架網(wǎng)球鞋、網(wǎng)球裙、速干短袖等時尚單品，多數(shù)產(chǎn)品售價在百元左右。盡管網(wǎng)球鞋、短袖等商品受關(guān)注度不高，但緊跟時尚運動消費風尚的運動短裙相關(guān)產(chǎn)品，在不少線上經(jīng)銷商店鋪月銷量達數(shù)百條。

　　甚至不少白牌商家也開始扎堆網(wǎng)球裙賽道。在淘寶平臺上，不少工廠直發(fā)的夏季網(wǎng)球裙新款月銷售數(shù)量可達上千件，而單價在50元左右。

　　在體育用品品牌中，相較于特步、鴻星爾克根據(jù)消費需求和流行趨勢上新網(wǎng)球鞋、網(wǎng)球運動服飾產(chǎn)品，安踏、、特步、361度更為深入網(wǎng)球運動產(chǎn)業(yè)以及運動用具。

　　其中，是國內(nèi)眾多運動品牌中較為少見直接生產(chǎn)網(wǎng)球拍、網(wǎng)球比賽運動用球的品牌。據(jù)品牌營銷及旗艦店顯示，目前其主要銷售百元級別的網(wǎng)球練習用拍、性價比網(wǎng)球裙、自動回彈網(wǎng)球練習工具以及網(wǎng)球等，重點面向初學者、低成本上手、休閑運動等平價網(wǎng)球消費需求。

　　安踏、李寧則更多通過直接投資賽事、垂類品牌等形式，更多參與國內(nèi)、國際網(wǎng)球贊助。

　　李寧在2024年夏季也開始涉足網(wǎng)球賽事。憑借其常年在國內(nèi)組織舉辦羽毛球民間賽事、贊助專業(yè)球類賽事的豐富經(jīng)驗，李寧贊助了首屆中國青少年網(wǎng)球城市挑戰(zhàn)賽。

　　2009年，安踏拿下斐樂（FILA）在中國的經(jīng)營和商標權(quán)限后，斐樂逐漸在國內(nèi)高端運動時尚市場打出影響力，重點培育網(wǎng)球、高爾夫等高端品類。

　　斐樂品牌成立以來，網(wǎng)球服飾及配件一直是優(yōu)勢銷售品類，曾多次贊助國際知名網(wǎng)球明星。在中國市場內(nèi)，國際專業(yè)網(wǎng)球品牌光環(huán)也給了斐樂加成，并積極贊助中國網(wǎng)球官方賽事、參與民間網(wǎng)球交流社群。報道顯示，2023年斐樂第三次贊助了鉆石杯青少年網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽，并成為中國網(wǎng)球公開賽的獨家鞋服合作伙伴。

　　2019年，安踏與騰訊等投資機構(gòu)共同協(xié)作，出資約46億歐元收購了亞瑪芬體育。旗下威爾勝（Wilson）是全球知名的網(wǎng)球運動裝備、服飾、配件品牌。對于網(wǎng)球愛好者而言，威爾勝專業(yè)網(wǎng)球拍常常名列各大消費推薦排行榜前列，占據(jù)了全球網(wǎng)球消費重要市場。

　　安踏參照此前運營斐樂品牌的經(jīng)驗，其也積極幫助威爾勝擴展中國市場。2020年，威爾勝成為除了耐克之外第二個為鄭欽文提供長期賽事用品贊助的品牌，雙方的合作一直持續(xù)至今。

　　值得關(guān)注的是，國內(nèi)也有部分深耕網(wǎng)球用品的“隱形冠軍”。資料顯示，天龍網(wǎng)球是杭州亞運會的網(wǎng)球比賽用球供應商，其從事網(wǎng)球及配套用品設(shè)計銷售已有超30年的歷史。

　　據(jù)天龍網(wǎng)球電商負責人透露，在鄭欽文奪冠消息帶動下，品牌拼多多官方旗艦店流量日環(huán)比增長超200%，成交量日環(huán)比大漲300%。店鋪內(nèi)某款網(wǎng)球組合產(chǎn)品日環(huán)比銷量增長超300%，不少入門級網(wǎng)球拍產(chǎn)品銷量也顯著增長。

　　在消費品之外，也有公司盯上了客單價不菲的網(wǎng)球培訓。凱文教育近期在投資者互動平臺表示，旗下子公司“凱文體育”可面向校內(nèi)外適齡學生提供網(wǎng)球、游泳、極簡、花樣游泳等項目培訓服務。

　　歷史資料顯示，2018年的中國網(wǎng)球公開賽開幕式上，凱文體育正式獲得賽事舉辦方授權(quán)，成立賽事青訓合作基地，共同推動中國網(wǎng)球賽事及運動員培養(yǎng)。

　　不過，目前國內(nèi)網(wǎng)球培訓還未形成大規(guī)模的全國連鎖機構(gòu)，而專業(yè)省市校隊規(guī)模小無法滿足市場需求。隨著網(wǎng)球運動的推廣，該賽道仍有較大培育空間。

　　網(wǎng)球運動雖然起源于歐洲宮廷競技切磋，但早在19世紀末就已被改造的更加規(guī)范化、平民化，并入選奧運競賽。發(fā)展至今，歐美網(wǎng)球運動已形成規(guī)則完善的全球多站巡回賽制、大滿貫賽制，成熟規(guī)范的運動員職業(yè)化培養(yǎng)體系，以及多方、多渠道商業(yè)化機制

　　如今中國網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)在李娜、鄭欽文、張之臻等頭部運動員的帶動下，正在迎來新的爆發(fā)。然而想要形成擁有獨立商業(yè)閉環(huán)的文體產(chǎn)業(yè)，中國市場還要面對不少難題。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2004年李婷、孫甜甜在網(wǎng)星空體育官方入口球女子雙打賽場上為中國拿下首金時，中國內(nèi)地網(wǎng)球愛好者規(guī)模僅為197萬人，網(wǎng)球運動場地不足一萬片。至2010年，不斷涌現(xiàn)的李娜、鄭潔、彭帥等優(yōu)秀網(wǎng)球單打雙打運動員，國內(nèi)網(wǎng)球愛好者也迅速突破1200萬，但其規(guī)模占全國總?cè)丝诓蛔?%。

　　2021年，國際網(wǎng)球聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，中國已成為全球第二大網(wǎng)球運動參與國，網(wǎng)球教練數(shù)達到1.1萬人，參與人口達到1992萬，但其占我國總?cè)丝诘谋壤晕赐黄?.5%。

　　相較而言，2021年美國網(wǎng)球參與人數(shù)達2164萬，占其全國總?cè)丝诒壤秊?.5%。在人口規(guī)模更大的歐洲2021年網(wǎng)球參與人數(shù)約2730萬，占其總?cè)丝诒壤策_到了3.6%。

　　但這一比例換算到中國，至少需要超5000萬人的網(wǎng)球運動愛好者作為支撐。這既代表著巨大的成長空間，也有著不少挑戰(zhàn)。

　　以國內(nèi)網(wǎng)球賽事為例，呈現(xiàn)中低級別賽事起步較晚、關(guān)注度低的現(xiàn)狀。雖然已經(jīng)有ATP巡回賽上海站與中國網(wǎng)球公開賽，國內(nèi)網(wǎng)球運動員的培養(yǎng)體系在李娜單飛后已經(jīng)突破了不少藩籬，但目前要想培養(yǎng)出更多的李娜、鄭欽文，還需要國內(nèi)青少年階段的賽事發(fā)展的完善。

　　國內(nèi)直至近幾年才陸續(xù)衍生初全國巡回賽青少年組、青少年城市挑戰(zhàn)賽等多樣化賽制，中國青年選手的成長和戰(zhàn)績積分往往需出國參賽。這就使得中國具有個人影響力、實力的網(wǎng)球運動員成長路徑相對更長、商業(yè)價值難以跟上。

　　以鄭欽文為例，在奪得奧運會女單冠軍前的贊助數(shù)量、品牌分布不難看出，除了、威爾勝從其運動生涯早期就開始支持外，多數(shù)國內(nèi)消費品牌普遍隨著其賽事成績突破，而進行的短期贊助。

　　例如，在鄭欽文2023年連續(xù)在多個巡回賽奪冠，并拿下杭州亞運會女子網(wǎng)球單打冠軍前后，運動飲料品牌佳得樂、奢侈手表品牌勞力士以及麥當勞，都曾陸續(xù)與鄭欽文建立短暫的品牌宣傳合作，但后續(xù)并未見宣傳。2022年至今，鄭清文新增長期合作的企業(yè)僅有螞蟻集團、伊利，以及營養(yǎng)保健品牌Swisse。

　　值得注意的是，中國不少地方政府也在擴大網(wǎng)球運動的影響力。湖北省京山市在國家體育總局的試點批準下，自2017年起，已發(fā)展出網(wǎng)球運動協(xié)會會員23萬人，每年業(yè)余參與網(wǎng)球鍛煉人口約35萬人，全市網(wǎng)球場達346個。每月各類大小網(wǎng)球賽事、數(shù)十支網(wǎng)球隊，展現(xiàn)了全市的運動熱情。

　　除了政府的扶持外，國內(nèi)的商業(yè)網(wǎng)球場建設(shè)也在不斷完善中，尤其是在一線、二線城市。在上海本地網(wǎng)球韻動吧公眾號上，2024年每月公布翻新、新開業(yè)的網(wǎng)球運動場地在3~4家，而2023年每月“上新”頻率為1~2家。

　　與此同時，不少帶著孩子從小參加網(wǎng)球職業(yè)學習訓練的家長也放寬了心態(tài)。據(jù)幾位陪伴孩子參加網(wǎng)球體校培訓的母親向新消費日報透露，孩子學習網(wǎng)球主要出于鍛煉身體目的，即便開始在全國各地參加比賽也不一定會走上職業(yè)發(fā)展路子，參與國內(nèi)大學體育特招、給出國留學加分，或者是畢業(yè)做網(wǎng)球教練、體育老師都是不錯的選擇。

　　不論當下有多少艱難，在地區(qū)產(chǎn)業(yè)支持、體育明星帶動、品牌商業(yè)培育的支持下，網(wǎng)球運動產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步增長并非難事。

　　9月，隨著美網(wǎng)、2024年中國網(wǎng)球公開賽的陸續(xù)開賽，包括鄭欽文在內(nèi)的眾多世界級好手參賽，今年秋季網(wǎng)球運動熱有望延續(xù)。下一批優(yōu)秀知名網(wǎng)球種子選手、本土網(wǎng)球運動品牌，或許已經(jīng)在路上。