2024年歐洲杯臨近，足球賽事再次點燃了全球球迷的熱情。本屆歐洲杯不僅是一場足球盛宴，更是中國企業(yè)拓展海外市場，向國外消費者品牌宣傳的絕佳平臺。如海信、支付寶、比亞迪、vivo等中國企業(yè)，均深度參與本屆歐洲杯。同時，海量球迷的“涌入”，也將極大刺激當(dāng)?shù)芈糜问袌?，帶來可觀的消費增量。

　　大型體育賽事背后的生意經(jīng)從來不簡單，今年歐洲杯，21世紀(jì)經(jīng)濟報道將聚焦賽事背后的生意經(jīng)，深入剖析歐洲杯所激發(fā)出的經(jīng)濟價值。

　　換言之，這五家中國企業(yè)，拿下了歐洲杯官方贊助商超過三分之一的席位，也刷新了中國企業(yè)贊助該賽事的歷史紀(jì)錄。

　　在此之前的2020年歐洲杯（實際延期至2021年舉行），海信、支付寶、TikTok和vivo共4家中國企業(yè)參與，而2016年歐洲杯官方贊助商中僅有海信一家中國企業(yè)的身影。

　　2024年歐洲杯即將拉開帷幕，雖然遠(yuǎn)在千里之外，但在今年的歐洲杯仍然有著不少“中國科技”的身影。

　　據(jù)報道，本屆歐洲杯官方用球?qū)⒉捎谩拔⑿酒闱颉?，實時傳輸足球擊中球員的部位和時間信息，從而更加精準(zhǔn)判斷是否存在手球和越位。此外，VAR（視頻裁判）技術(shù)也將迎來全方面升級。此前球賽中爭議較大的“手球”和“越位”等行為或?qū)⒉辉匐y判。

　　聚焦國內(nèi)，本屆歐洲杯有多家國內(nèi)企業(yè)贊助商，涉及支付科技、顯示科技等多個領(lǐng)域。

　　大型體育賽事的“贊助席位”，往往被看作產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的觀察信號。分析人士認(rèn)為，本屆歐洲杯參與陣容的演變也是中國產(chǎn)業(yè)升級的歷史進(jìn)程。從消費娛樂電子到科技企業(yè)全球化，中企更多更具科技含量的服務(wù)與產(chǎn)品正逐步亮相。在新一輪全球產(chǎn)業(yè)競爭中，中企正面對著出海掘金的黃金機遇。

　　和世界杯一樣，歐洲杯不僅是各豪門球隊在綠茵場上爭奪國家榮譽的戰(zhàn)場，也是足壇新星嶄露頭角的舞臺。不論是上世紀(jì)八十年代的法國中場普拉蒂尼、荷蘭劍客范巴斯星空體育平臺滕，還是后來的C羅、魯尼，都曾在歐洲杯的舞臺上大放異彩。

　　今年的歐洲杯賽星空體育平臺場，法國球星姆巴佩、英格蘭球星貝林厄姆、德國球星穆夏拉等一眾新星隨國家隊蓄勢待發(fā)，而他們背后的品牌力量也在展開角逐。今年歐洲杯的24支球隊贊助品牌分別是耐克（9支）、阿迪達(dá)斯（6支）、彪馬（4支）、Macron（2支）、Joma（2支），以及Hummel（1支），其中耐克贊助了兩大奪冠熱門英格蘭和法國。在球星方面，耐克攜手姆巴佩、阿迪押寶貝林厄姆，可見資本與體育的“合作”日趨緊密。

　　在賽事推動下，歐洲市場正成為當(dāng)下最火熱的電商市場。電商平臺eBay數(shù)據(jù)顯示，自3月起，歐洲杯東道主德國對歐洲杯相關(guān)產(chǎn)品的需求明顯增加，如德國國家足球隊用品增長400%，球迷商品增長147%，觀賽用品增長98%。

　　本屆歐洲杯，跨境電商積極參與。以速賣通為例，3月，歐足聯(lián)官宣阿里集團(tuán)旗下跨境電商平臺速賣通正式成為2024年歐洲杯官方合作伙伴，也是歐洲杯首個電商贊助商。隨后5月，速賣通簽約足球巨星大衛(wèi)·貝克漢姆為全球代言人，是其迄今為止最大的全球品牌大使合作項目。

　　足球是世界上最具魅力的運動之一。歐洲杯的開賽更將讓此項運動成為焦點。此種浪潮為市場帶來可觀的商業(yè)增量。

　　有歐洲當(dāng)?shù)厝A人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，在英國倫敦牛津街的阿迪達(dá)斯旗艦店里，二樓貨架上已經(jīng)掛上各國球衣，洋溢著賽事熱潮。與此同時，阿迪達(dá)斯英國官網(wǎng)也全面換成足球主題，共有12個國家足球隊隊服和周邊商品，總計345件。

　　21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者走訪蘇州阿迪達(dá)斯、耐克等運動品牌門店時，并未發(fā)現(xiàn)這些店內(nèi)有明顯歐洲杯元素。阿迪達(dá)斯銷售人員表示，不清楚近期是否會有更多相關(guān)賽事周邊商品進(jìn)貨。

　　國產(chǎn)巨頭亦是如此。李寧稱其聚焦籃球、跑步、健身、羽毛球以及運動生活五大核心品類。安踏集團(tuán)旗下包括安踏、FILA、DESCENTE、KOLON等品牌涉及品類包括綜合訓(xùn)練、籃球、跑步、網(wǎng)球、高爾夫、鐵人三項、滑雪、露營、徒步、城市戶外等板塊。

　　四年一度的歐洲杯已經(jīng)在德國倒計時，這場面向全世界的體育盛宴吸引了無數(shù)人關(guān)注，也引爆了全球游客赴歐洲跨境游的熱情。

　　由于全球疫情的影響，上屆歐洲杯的賽事經(jīng)濟可謂是“收效甚微”。如今隨著全球旅游業(yè)元氣恢復(fù)，加之歐洲杯、奧運會等頂級賽事的助力，歐洲旅游市場迎來跨境游的高峰，亦出現(xiàn)越來越多中國游客的面孔。

　　數(shù)據(jù)顯示，6月以來，德國的搜索熱度較5月增長了3倍。歐洲杯期間，以德國為目的地的國際機票預(yù)訂量更是較去年同期增長了一倍。飛豬數(shù)據(jù)也顯示，自5月以來，平臺上的“歐洲杯”搜索熱度激增。

　　熱度太高，旅行成本隨之水漲船高，因而一些“另類蹭賽”經(jīng)濟興起，倒是今年歐洲杯值得關(guān)注的小亮點。

　　歐洲杯“啤酒熱”來了：國內(nèi)啤酒業(yè)曲線年歐洲杯將在德國正式開賽，預(yù)計會有超過300萬球迷將在6~7月到訪德國。由于有各大歐陸勁旅競逐，每屆歐洲杯不僅是歐洲球迷的盛事，也會收獲中國球迷高度關(guān)注，觀賞性和話題度并不輸于世界杯。在經(jīng)歷了延期舉辦的上屆歐洲杯、嚴(yán)格禁酒引起爭議的卡塔爾世界杯后，今年歐洲杯有望回歸正軌，重新匯聚歐洲乃至全球觀眾的目光。

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