隨著消費市場的持續(xù)復(fù)蘇，文旅產(chǎn)業(yè)的火爆不僅帶動了旅游業(yè)的繁榮，也意外地“帶火”了體育產(chǎn)業(yè)。根據(jù)QuestMobile最新發(fā)布的《2024體育營銷洞察報告》，體育產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機遇，從賽事到內(nèi)容，再到品牌與營銷，用戶流量的爭奪戰(zhàn)已全面打響。

　　報告指出，隨著“村超”、“村BA”等地方特色賽事影響力的不斷升溫，以及巴黎奧運會等國際大型賽事的臨近，體育產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)均呈現(xiàn)出爆發(fā)之勢。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，巴黎奧運會觸達用戶規(guī)模高達6.35億，深度觸達用戶占比達到21.3%。這一龐大的用戶基礎(chǔ)為體育營銷提供了廣闊的舞臺。

　　在賽星空體育官方網(wǎng)站事播出方面，CCTV5、騰訊系、咪咕視頻和愛奇藝等平臺形成了三足鼎立的競爭格局。其中，CCTV5憑借豐富的體育賽事資源占據(jù)市場領(lǐng)先地位，騰訊系則通過NBA、英超、F1等賽事版權(quán)持續(xù)保持用戶熱度，咪咕視頻則憑借完整的體育賽事版權(quán)，尤其是電競賽事IP，積極擁抱年輕人群。此外，愛奇藝和優(yōu)酷也分別通過布局歐冠、世預(yù)賽以及羽毛球、網(wǎng)球等小眾賽事，尋找新的增長點。

　　值得注意的是，短視星空體育官方網(wǎng)站頻平臺如快手、抖音等也相繼加入體育賽事的爭奪戰(zhàn)，通過打造體育賽事衍生節(jié)目、微綜藝等方式，持續(xù)制造熱點與話題，進一步分散了品牌營銷資源。這種趨勢不僅提升了體育賽事的曝光度，也為品牌營銷提供了更多元化的選擇。

　　隨著體育賽事觸達人群的擴大和興趣觸點的增加，用戶畫像也發(fā)生了顯著變化。報告顯示，運動健身興趣人群中，51歲以上用戶占比高達31.7%，三線及以下城市用戶占比突破53.5%；而體育競技類綜藝人群中，女性用戶超過72.6%，24歲以下用戶超過55.4%。這些變化要求品牌在制定營銷策略時，必須充分考慮不同用戶群體的需求和偏好，以實現(xiàn)精準營銷。

　　體育營銷作為品牌營銷的重要戰(zhàn)場，其競爭也日益激烈。品牌紛紛通過贊助頂級體育賽事、簽約高人氣運動員、打造新消費場景等方式，攫取流量并持續(xù)釋放品牌影響力。同時，隨著國產(chǎn)運動品牌的崛起和短視頻平臺的興起，體育營銷的方式和手段也在不斷創(chuàng)新和豐富。