今年上半年，在國內(nèi)啤酒市場消費復(fù)蘇乏力的背景下，頭部酒企業(yè)績展現(xiàn)出承壓能力。當(dāng)前，啤酒市場正迎高端化浪潮，啤酒企業(yè)持續(xù)深入布局，高端產(chǎn)品逐步成為業(yè)績新支撐力。

　　8月30日，青島啤酒(600600)發(fā)布半年度報告，2024年上半年實現(xiàn)營收200.68億元，同比減少7.06%；實現(xiàn)凈利潤約36.42億元，同比增加6.31%。近期，重慶啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒，以及港股的華潤啤酒等啤酒企業(yè)也相繼發(fā)布了半年報，業(yè)績均保住了增長。

　　據(jù)了解，今年上半年，啤酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)共實現(xiàn)產(chǎn)量1908.8萬千升，同比僅微增0.1%。面對景氣度不高的市場形勢，各家酒企也相應(yīng)調(diào)整策略。

　　方面表示，公司通過積極開拓國內(nèi)外市場，持續(xù)推動產(chǎn)品創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，降本星空體育官方網(wǎng)址控費，多措并舉實現(xiàn)了公司盈利能力的持續(xù)提升。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)產(chǎn)品銷量463萬千升，多個基地市場實現(xiàn)量利增長，尤其在國際市場，在中東歐、中東、南太大洋洲等多個市場均實現(xiàn)快速增長。

　　今年上半年，歐洲杯、奧運會等多項重磅體育賽事陸續(xù)召開，提振了啤酒消費。青島啤酒以“體育營銷+音樂營銷+體驗營銷”為主線，圍繞“歐洲杯足球賽”、“巴黎奧運會”等重大國際體育賽事積極布局開展品牌推廣和產(chǎn)品營銷活動，通過多場景營銷實踐和沉浸式啤酒消費體驗，持續(xù)提升品牌影響力和產(chǎn)品競爭力，帶動產(chǎn)品消費擴容升級。

　　產(chǎn)品方面，上半年青島啤酒研發(fā)上市了“尼卡希白啤、全麥奧古特A6和奧古特A3、無醇白啤”等新產(chǎn)品，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造新消費需求，滿足了消費者對啤酒產(chǎn)品高品質(zhì)、多樣化、個性化的消費需求。

　　與此同時，青島啤酒在中高端產(chǎn)品上持續(xù)拓市場、抓運營、強品牌，超高端產(chǎn)品和精釀系列銷量均實現(xiàn)增長。報告期內(nèi)，青島啤酒主品牌共實現(xiàn)產(chǎn)品銷量261萬千升，其中：中高端以上產(chǎn)品實現(xiàn)銷量189.6萬千升；帶動公司千升酒營業(yè)收入同比增長1.0%。

　　當(dāng)前，各家啤酒企業(yè)在啤酒高端化方面仍在積極推進，并已成為啤酒企業(yè)的盈利主線。

　　如幾家頭部啤酒企業(yè)的數(shù)據(jù)，上半年高檔啤酒營收為52.63億元，為貢獻了60%的收入，營收同比增長2.82%。方面，2024年上半年中檔及以上啤酒銷量占比首次超過50%，次高檔及以上啤酒銷量較去年同期實現(xiàn)單位數(shù)增長，其中通過電商渠道的銷量較同期增長約60%，高檔及以上啤酒銷量較去年同期增長超過10%。高端酒對業(yè)績的拉動作用更直觀，2024年上半年中高檔產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入50.63億元，同比增長10.61%。

　　此外，在生產(chǎn)端，啤酒企業(yè)也正加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐。今年上半年，青島啤酒加大在智能制造、大數(shù)據(jù)分析、物聯(lián)網(wǎng)等方面的投入，推動生產(chǎn)基地向高端化、規(guī)?；?、智能化和綠色化轉(zhuǎn)型，并加快實施百萬千升高端特色啤酒生產(chǎn)基地、青島啤酒智慧產(chǎn)業(yè)園高端麥芽原料基地擴建、百萬千升純生啤酒擴建等一批高質(zhì)量重大項目建設(shè)。

　　東莞證券研報認(rèn)為，短期來看，今年7月以來全國高溫天氣帶動啤酒需求增加，疊加大型體育賽事的舉辦，三季度銷量有望環(huán)比改善。中長期來看，啤酒行業(yè)高端化趨勢不變。一方面，在居民消費水平提高的背景下，板塊內(nèi)部公司通過高端化戰(zhàn)略提升產(chǎn)品層級以迎合市場需求。另一方面，在精釀、無醇啤酒等產(chǎn)品興起的背景下，啤酒板塊盈利能力有望提高。