在全球戶外品牌的激烈競爭中，一個來自挪威的女性戶外品牌 Kari Traa，懷揣著獨特的發(fā)展愿景，踏上了中國市場的開拓之旅。這一品牌不僅承載著奧運冠軍的創(chuàng)業(yè)夢想，更在歐美市場歷經(jīng)磨礪，如今將目光投向中國，期望實現(xiàn) “曲線救國” 的戰(zhàn)略目標。

　　Kari Traa 品牌創(chuàng)立于 2002 年，由挪威女子自由式滑雪雪上技巧奧運冠軍 Kari Traa 創(chuàng)辦。她在 1998 年長野、2002 年鹽湖城和 2006 年都靈三屆冬奧會，分別斬獲 1 銀、1 金、1 銀的佳績。作為運動員，Kari Traa 在比賽和訓練中，對市場上現(xiàn)有的滑雪基礎層內搭及內衣的單調設計和細節(jié)缺陷深感不滿?；?“女性更懂女性” 的理念，她結合挪威傳統(tǒng)花紋與現(xiàn)代時尚元素，打造出了色彩強烈、設計柔美且更貼合女性需求的運動品牌。

　　品牌的核心產(chǎn)品滑雪基礎層內衣，采用提花針織 100% 美利奴羊毛制成，不僅具備出色的保暖性能，還能有效排汗透氣，為女性戶外運動愛好者提供了舒適的穿著體驗。從最初的少量基礎層、內衣產(chǎn)品，Kari Traa 已逐步發(fā)展成為涵蓋滑雪服、運動服、內衣等多品類的完整運動系列，適用于滑雪、鍛煉、戶外運動及日常穿著等多種場景，其品牌口號 “For Her. By Her.” 更是精準傳達了激勵女性追求夢想、在運動中展現(xiàn)自信美麗的品牌精神。

　　在歐美市場，Kari Traa 已成功站穩(wěn)腳跟。挪威作為冰雪運動強國，人均體育用品消費額居歐洲之首，當?shù)貪夂竦膽敉馕幕杏吮姸嘀麘敉馄放?。在這樣競爭激烈的環(huán)境下，Kari Traa 憑借獨特的產(chǎn)品設計和精準的女性市場定位，在挪威本土及歐洲市場獲得了認可，在挪威運動服裝市場份額穩(wěn)居 TOP20，與阿迪、耐克等巨頭同場競技。2015 年進入美國市場后，其市場份額也在穩(wěn)步提升。

　　然而，疫情改變了全球商業(yè)格局，挪威體育產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊，Active Brands（Kari Traa 的母公司）也未能幸免。2021 - 2023 年，公司銷售額下滑、虧損擴大、債務增加。為扭轉局勢，加速國際市場業(yè)務增長成為 Kari Traa 等品牌的關鍵任務，中國市場因此進入了他們的視野。

　　中國戶外用品市場近年來發(fā)展迅猛。北京冬奧會前，眾多國際戶外品牌紛紛入華，搶占市場先機。共研產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示，2024 年中星空體育官方網(wǎng)址國戶外用品市場規(guī)模占全球約 17.1%，僅次于北美和歐洲，且增長空間廣闊，尤其是滑雪產(chǎn)業(yè)。2023 年中國戶外運動相關企業(yè)達到 20 多萬家，比兩年前增加 20%，滑雪服裝市場銷量在 2023 年 7 月 - 2024 年 6 月同比增長 79%，市場競爭雖激烈，但也充滿機遇。

　　2023 年，Kari Traa 通過成都山妖舌戶外用品有限公司正式進入中國市場，目前主要在線上電商渠道銷售，產(chǎn)品價格區(qū)間為基礎層內搭 400 - 800 元、抓絨中間層夾克 700 - 800 元、羊毛毛衣 900 - 1000 元。今年年初，Kari Traa 首次亮相 ISPO 北京展，吸引了眾多參觀者，產(chǎn)品顏值和 100% 美利奴羊毛材質成為吸睛亮點。此次參展，Kari Traa 旨在與中國消費者和潛在商業(yè)合作伙伴深入交流，加大品牌推廣和營銷力度，進一步拓展線上電商布局。