據(jù) CM的市場(chǎng)研究,全球體育賽事市場(chǎng)預(yù)計(jì)在 2024年至 2033 年期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率為 7.8%。2024年,市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到 267.468.4 百萬(wàn)美元。到 2033 年,估值預(yù)計(jì)將達(dá)到 525,825.1 百萬(wàn)美元。

　　人們對(duì)國(guó)際足聯(lián)世界杯、奧運(yùn)會(huì)、歐洲冠軍聯(lián)賽、板球世界杯、超級(jí)碗和溫布爾登網(wǎng)球賽等大型體育賽事的興趣日益濃厚。

　　在當(dāng)今全球化的背景下,體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)行業(yè),正受到前所未有的國(guó)際關(guān)注和重視。隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng),體育已不僅僅是競(jìng)技和娛樂(lè)的代名詞,更成為了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)文化交流的重要力量,世界各國(guó)政府紛紛認(rèn)識(shí)到體育產(chǎn)業(yè)的巨大潛力,紛紛出臺(tái)相關(guān)政策,提速體育行業(yè)發(fā)展,力求在國(guó)際體育舞臺(tái)上占據(jù)一席之地。

　　一個(gè)連接全球的千億市場(chǎng)+一群數(shù)量龐大的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者=體育營(yíng)銷:品牌打破壁壘的絕佳全球化營(yíng)銷方式

　　體育,作為一種無(wú)國(guó)界的語(yǔ)言,正以其獨(dú)特的魅力吸引著全世界的目光。日益擴(kuò)大的體育市場(chǎng)規(guī)模、全球消費(fèi)者日漸提升的健康意識(shí)和體育激情,正吸引越來(lái)越多尋求全球化發(fā)展的品牌(尤其是中國(guó)品牌) 將營(yíng)銷的側(cè)重和預(yù)算布局在體育營(yíng)銷。

　　據(jù)尼爾森統(tǒng)計(jì),2015 至 2019 年,中國(guó)品牌對(duì)賽事、運(yùn)動(dòng)員、團(tuán)隊(duì)在內(nèi)的體育贊助支出年復(fù)合增長(zhǎng)率約為 8.9%遠(yuǎn)超歐美品牌。至 2031 年,中國(guó)品牌將占全球贊助市場(chǎng)增長(zhǎng)總量的三分之一。

　　從近年來(lái)品牌在體育營(yíng)銷中采取的策略及體育內(nèi)容消費(fèi)者的行為變化,可總結(jié)出品牌進(jìn)行體育營(yíng)銷的五大趨勢(shì):

　　官方贊助商的多元化與技術(shù)星空體育平臺(tái)創(chuàng)新: 海信、支付寶、vivo 等不同行業(yè)的品牌都在積極成為國(guó)際賽事贊助商,并利用虛擬廣告技術(shù)等創(chuàng)新手段提升贊助效果。

　　贊助權(quán)益細(xì)分化與品牌植入廣泛化::大型賽事將贊助權(quán)益細(xì)分,讓更多品牌有機(jī)會(huì)進(jìn)行品牌植入。如巴黎奧運(yùn)會(huì)中,不僅有 TOP 贊助商,還有合作伙伴、支持者和其他身份的贊助商矩陣。

　　小眾體育和新銳賽事的崛起星空體育平臺(tái): 網(wǎng)球、賽車、棒球等新銳賽事受到關(guān)注,品牌通過(guò)與這些賽事合作,將賽事特征與品牌特性相結(jié)合打造出創(chuàng)新的營(yíng)銷方式。

　　對(duì)女性運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注增加:品牌開(kāi)始重視女性體育市場(chǎng),贊助女性體育或運(yùn)動(dòng)員參與的品牌更受女性消費(fèi)者青睞,與女運(yùn)動(dòng)員簽約合作的品牌數(shù)量顯著增加。

　　體育營(yíng)銷線上化趨勢(shì)明顯:線上轉(zhuǎn)播權(quán)成為品牌和平臺(tái)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn),如快手拿下多個(gè)國(guó)際體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán),并通過(guò)線上直播和社交媒體討論等方式,實(shí)現(xiàn)體育營(yíng)銷的廣泛傳播和互動(dòng)。